El apodo de Nueva Jersey, el «sobaco de Estados Unidos», puede o no ser merecido: tiene la forma de un brazo, y Secaucus huele ciertamente como algo que emana de una glándula sudorípara demasiado madura. Pero una cosa es hacer bromas a tus amigos de Fair Lawn, y otra muy distinta es insultar a millones de personas con una valla publicitaria gigante en un estado que ha pasado por el infierno. Por lo tanto, la nueva campaña publicitaria de Dove, que planea utilizar el tan denostado apodo… pero de una manera agradable…
Al parecer, Dove tiene la intención de colocar vallas publicitarias que insten a los habitantes de Jersey a «tomarlo como un cumplido» cuando la gente se refiera a su estado como «el sobaco de América». Las vallas publicitarias forman parte de la nueva campaña de la empresa para Dove Advanced Care, que parece intentar que las mujeres amen sus regiones axilares, las hidraten y las exhiban con orgullo en una serie de camisetas de tirantes de color neón. «Fue una decisión muy consciente porque la gente considera que ‘axila’ es una palabra sucia», dijo al Times Nancy Vaznonis, directora creativa de la empresa publicitaria Ogilvy & Mather que se encargó de la campaña. «Queríamos cambiar la idea preconcebida de que es algo sucio».
Además de hacer un bonito cumplido a Nueva Jersey, la campaña tiene previsto emitir anuncios con cartas abiertas a las axilas y en los que se denuncia a las maquinillas de afeitar por raspar la piel. La empresa, con sede en Englewood Cliffs (Nueva Jersey), dice que quiere que las mujeres sepan que sus axilas necesitan ser limpiadas e hidratadas como cualquier otra parte del cuerpo, así que si no estabas lo suficientemente acomplejada por esa extraña marca de nacimiento que tienes ahí debajo, ahora puedes empezar a asustarte también por la escamosa barba de la afeitadora. «Las mujeres no ven la piel de las axilas igual que la del resto del cuerpo», dice el Sr. McCarthy. «Cuando piensan en sus axilas, piensan sobre todo en el olor y la humedad». Al igual que en Nueva Jersey.