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Estas son las 10 estadísticas más importantes de Coachella que los anunciantes de las marcas &deben conocer
Nada dice que el clima sea más cálido que un festival de música, y Coachella es uno de los más grandes, que rutinariamente atrae a multitudes que se acercan a los 100.000 en un solo día. Sus asistentes son activos y comprometidos, y han demostrado estar dispuestos a gastar.
Coachella y los festivales similares ofrecen oportunidades únicas para que las marcas lleguen y se comuniquen con estas audiencias, siempre que sepan aprovechar el poder de las multitudes que se reúnen por la música, el arte y la experiencia.
Las estadísticas clave de Coachella que los profesionales del marketing deben conocer
La asistencia no es la única métrica clave que los profesionales del marketing deben conocer si quieren comprender el valor de invertir en marketing en Coachella. Estas son las 10 estadísticas más importantes de Coachella que los vendedores y anunciantes deben conocer.
1. Cada año, 32 millones de personas asisten a uno o más festivales de música en Estados Unidos.
Y de esos 32 millones de asistentes, 14,7 millones son millennials, lo que convierte a los festivales de música en un punto caliente para llegar a ese codiciado mercado millennial. Dado que los millennials no suelen responder a los esfuerzos de marketing tradicionales de la misma manera, el marketing de los festivales puede ser una oportunidad única para llegar a ellos a través de nuevos medios en nuevos entornos en los que pueden ser más receptivos a los mensajes de la marca.
2. Aproximadamente 8 de cada 10 asistentes a Coachella compraron algo antes de Coachella para prepararse para el festival.
Y de esos compradores, la mitad gastó en zapatos y dos tercios compraron ropa.
Las oportunidades de marketing en festivales no sólo tienen lugar al otro lado de la valla de nieve y la puerta del ganado. Muchos de los asistentes a los festivales realizan compras antes del propio festival, y ahí radica una oportunidad para que las marcas y los anunciantes aprovechen un mercado que ya ha demostrado estar dispuesto a gastar en un evento específico. Al asociarse o patrocinar Coachella (o incluso participar en fiestas como parte del festival), las marcas pueden vincularse a un evento que ha demostrado inspirar mucho gasto.
3. Coachella atrajo a 99.000 asistentes cada día del festival de seis días en 2016.
2016 fue el año de mayor asistencia de Coachella hasta la fecha, con casi 100.000 asistentes cada día del festival. Esa cifra de asistencia es asombrosa por sí sola, pero cuando se ve en el contexto de todo el festival, se vuelve aún más dramática. Coachella no se celebra en una gran ciudad, sino en Indio, California, que obtiene increíbles beneficios económicos. Los residentes también obtienen algo: en 2016, se estimó que 9.000 asistentes se alojaron en Airbnbs cercanos.
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4. Entre los consumidores y las empresas, se estima que se gastaron 704 millones de dólares en el Valle de Coachella en 2016.
Esta cifra es una cantidad total gastada tanto por los consumidores como por las empresas, pero el gasto estimado en la zona fue de 403 millones de dólares para 2016, y se estima que 106 millones de dólares encontraron su camino en la economía de Indio. Es más, se calcula que Indio obtuvo 3,18 millones de dólares de ingresos fiscales solo por la venta de entradas.
5. Goldenvoice gastó alrededor de 700 mil dólares en «medios de comunicación y contenido relacionado para promocionar Coachella» en 2015.
A principios de 2016, Goldenvoice presentó una demanda contra un festival de música que se hacía llamar «Hoodchella». Los organizadores de Hoodchella finalmente llegaron a un acuerdo y cambiaron el nombre, pero como parte de la demanda, Goldenvoice afirmó haber gastado cerca de 700.000 dólares en la promoción del festival. Se trata de una gran cantidad de dinero, pero en última instancia es una gota de agua cuando se compara con las cifras brutas de venta de entradas de Coachella, que ascendieron a más de 84 millones de dólares.
6. La entrada de varios días para Coachella cuesta 375 dólares, lo que, en 2015, hizo que los asistentes al festival pagaran 1,74 dólares por artista.
Coachella está bastante cerca de la cima de la tabla cuando se trata de la relación precio-beneficio. En 2015, hubo 216 artistas que tocaron en Coachella. El coste total de una entrada de varios días era de 375 dólares, lo que hizo que los asistentes pagaran solo 1,74 dólares por artista. No está mal, pero no es tan barato como el Vans Warped Tour, que, en el nivel de entradas más barato, salió a sólo 0,44 dólares por artista.
7. La historia de Snapchat de Coachella llegó a más de 40 millones de personas en todo el mundo.
Coachella no es sólo para la gente de Indio, es un evento global. Y gracias a las redes sociales, llega a los asistentes virtuales del festival de todo el mundo. En 2016, la historia de Snapchat de Coachella llegó a una audiencia global de más de 40 millones de personas, mucho, mucho más de lo que se podría esperar dentro del recinto del festival de Coachella.
8. Los tuits sobre Coachella durante el primer fin de semana del festival sumaron un total de 3,8 millones.
Naturalmente, Coachella fue un gran tema de conversación en Twitter durante su primer fin de semana en particular. Ese primer fin de semana se registraron 3,8 millones de tuits sobre Coachella, y aunque no llega al número total de tuits relacionados con la Super Bowl (27,6 millones este año para la Super Bowl 51), es una gran cantidad de conversación online sostenida.
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9. Lokai llegó a más de 40 millones de personas con su campaña de marketing de influencers &celebridades.
Aunque es una marca relativamente pequeña y era una relativa desconocida antes del festival del año pasado, Lokai se asoció con influencers y celebridades para difundir la marca. Además de llegar a una audiencia masiva, Lokai obtuvo un compromiso increíble, con más de 2,2 millones de «me gusta» y más de 14.000 comentarios en su campaña de Coachella.
10. Revolve &American Express alcanzó una audiencia combinada de más de 45 millones.
Centrándose en gran medida en los componentes experienciales de sus estrategias de marketing de influencers en Coachella, Revolve y American Express adoptaron un enfoque ligeramente diferente para dar a conocer la participación de sus marcas en torno a Coachella. American Express envió al festival a influencers denominados #AmexAmbassadors. Los influencers publicaron fotos en las redes sociales con el hashtag #AmexAccess para dar a conocer las características y ventajas disponibles para los miembros de American Express en el festival. American Express alcanzó una audiencia de casi 15,3 millones de personas y obtuvo casi 140.000 «me gusta» y más de 400 comentarios en toda la campaña.
Revolve impulsó la participación organizando una fiesta «Desert House» en Coachella y publicando fotos en Instagram con el hashtag #RevolveFestival a través de influencers como Bella Thorne y Aimee Song. Revolve alcanzó una audiencia de más de 30 millones y vio más de 1,6 millones de «me gusta» y 12.700 comentarios para la campaña.
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