Las celebridades han sido pagadas para anunciar los productos Pepsi.
Estados UnidosEditar
Joan Crawford estuvo casada con el presidente de PepsiCo, Alfred Steele, de 1955 a 1959 (su muerte), y fue ejecutiva de publicidad y miembro de la junta directiva de 1959 a 1973.
Durante la década de 1960, Joanie Sommers cantó dos populares canciones comerciales («It’s Pepsi, for those who think young» y «Now you see it, now you don’t, oh, Diet Pepsi») para Pepsi-Cola que se emitieron en anuncios y por las que llegó a ser conocida como «The Pepsi Girl». En 1974 Joseph Nicoletti, entonces de Brooklyn N.Y., ahora consultor de música y cine con sede en Laguna Beach, California, cantó y produjo el tema «You’re Drinking Diet Pepsi and it Shows». Hal Linden (Barney Miller) puso la voz en off y fue un éxito comercial de BBD&O. Nicoletti fue contratado por el legendario publicista Phil Dusenberry. Incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad, Dusenberry coescribió el guión de la película «The Natural», con Roger Towne. Dusenberry dijo que Nicoletti era una de las mejores voces cantantes del negocio.
En 1984, Michael Jackson firmó un contrato con Pepsi que produjo muchos comerciales y giras mundiales hasta 1993.
Durante la transmisión de los premios Grammy de 1989, Pepsi y el cantante puertorriqueño Chayanne aparecieron en el primer anuncio publicitario en español que se transmitió en la televisión nacional sin doblaje ni subtítulos.
A principios de la década de 1990, Ray Charles fue la estrella de una campaña de Diet Pepsi llamada «You Got the Right One, Baby», que también era conocida como «Uh-huh».
A finales de la década de 1990, las Spice Girls se convirtieron en la imagen de Pepsi con el eslogan «Generation Next», inspirado en su canción Move Over de su álbum Spiceworld. La promoción incluyó anuncios de televisión, CDs del single promocional «Step to Me» y latas y vasos coleccionables con cada Spice Girl en una lata o vaso diferente.
En 2001, Britney Spears se convirtió en portavoz de Pepsi. Durante su contrato, Spears hizo muchos anuncios, incluidos los de la Copa del Mundo y otros eventos importantes. El contrato de Spears concluyó con un anuncio con Pink, Beyoncé Knowles y Enrique Iglesias, y Amr Diab. El anuncio se realizó con la versión de la canción «We Will Rock You» de Queen ambientada en una arena de gladiadores romana.
En 2004, Beyoncé, Jennifer López y David Beckham y Amr Diab protagonizaron juntos un anuncio para la marca, en el que aparecían los dos cantantes como personajes de tipo asesino.
En 2005, Christina Aguilera fue contratada para promocionar la popular bebida (anteriormente había promocionado Coca-Cola en 2000). La campaña protagonizada por Aguilera se estrenó en 2006, pero no en Estados Unidos. En algunos anuncios aparecía la cantante Elissa, y en otros Aguilera sola. PepsiCo dijo en una entrevista reciente que Christina Aguilera tiene ese enfoque de «atreverse a más». Aretha Franklin también fue portavoz en 1998. En 1999, Janet Jackson participó en la campaña original «Ask For More», que incluía una canción del mismo nombre escrita y cantada por Jackson.
En 2006, PepsiCo y Motorola lanzaron la campaña «Cool Tones». En ella, Mariah Carey, Mary J. Blige y The All American Rejects escribían e interpretaban tonos de llamada que podían obtenerse comprando una botella de Pepsi. Los artistas también filmaron anuncios para la campaña en los que interpretaban sus tonos originales.
En 2012, Beyoncé fue contratada de nuevo para promocionar Pepsi. Esta campaña fue su quinta para el refresco desde 2002, y su rostro apareció en una línea de latas de refresco de edición limitada. La campaña, de varios años de duración, se estimó en 50 millones de dólares, la mayor parte de los cuales se destinaron a la colocación en los medios de comunicación y a las promociones en todo el mundo, y el resto se dividió aproximadamente a partes iguales entre los honorarios de Beyoncé y lo que Pepsi denominó un fondo de desarrollo de contenido creativo.
Nicki Minaj firmó un acuerdo promocional con Pepsi en febrero de 2012. Se lanzó un comercial que incluía su exitoso sencillo, «Moment 4 Life», el domingo 6 de mayo aproximadamente a las 6:06 pm.
El piloto de NASCAR Jeff Gordon fue patrocinado por Pepsi a partir de 1997. La empresa patrocinó a Gordon en la serie Busch durante dos temporadas. Desde 2001, Pepsi ha sido patrocinador de Gordon en al menos dos carreras por temporada.
En 2013, el mariscal de campo de los New Orleans Saints, Drew Brees, y el grupo musical One Direction coprotagonizaron un anuncio de Pepsi.
En 2017, la modelo y personalidad de la televisión Kendall Jenner protagonizó un anuncio que se estrenó la semana del 1 de abril y que causó mucha controversia en las redes sociales.
Europa y el Reino UnidoEditar
Durante las temporadas de 1988 y 1989, Pepsi fue el patrocinador principal del esfuerzo de Suzuki en la categoría reina del motociclismo de carretera, el Gran Premio de 500cc. La decoración de Pepsi fue una nueva adición al motociclismo de gran premio, y un cambio de los patrocinadores de tabaco.
Durante 1988-9, Suzuki también produjo una serie de réplicas de carretera de las motos de GP, blasonadas con la misma señalización de Pepsi que las motos de fábrica. Debido a la asociación de la librea con uno de los pilotos de Suzuki, el tejano Kevin Schwantz, hoy en día los pilotos siguen produciendo sus propias réplicas como homenaje.
En 1998, el grupo Spice Girls fue portavoz de la campaña internacional. El anuncio presentaba la canción «Move Over (Generation Next)».
Desde 2001, Sakis Rouvas ha sido portavoz en la campaña griega y balcánica bajo contrato con la central del Reino Unido, siendo el único artista griego que ha sido propuesto para representar la marca.
Desde el verano de 2009, Inna es la portavoz en Rumanía, Moldavia y en segundo lugar en Bulgaria, Hungría y Serbia. Ha promocionado Pepsi sobre todo en Rumanía, Moldavia y Bulgaria a través de anuncios de televisión y de Internet. Algunos anuncios se han traducido del rumano al búlgaro o incluso al húngaro.
América LatinaEditar
En América Latina, los artistas colombianos Shakira, y Juanes; el dominicano Sammy Sosa, y los puertorriqueños Ricky Martin y Daddy Yankee han promocionado el refresco. La hispanohablante Jaci Velásquez hizo algunos comerciales. En 2007 RBD promocionó la bebida en su país de origen, México.
AsiaEdit
En cuanto a Asia, los famosos y cantantes Show Lo, Leslie Cheung, Jay Chou, Aaron Kwok, Jolin Tsai, Ivy, Rain, Derrick Hamilton, Louis Koo, Nicholas Tse, F4, Faye Wong, Jennylyn Mercado, Kelly Chan, Momo Wu, Bamboo Mañalac, Eraserheads, Jericho Rosales, Matteo Guidicelli, Nicole Hernández, Jackson Wang, Jao Mapa, Daniel Padilla y Julia Barretto han aparecido en diferentes anuncios.
En Pakistán, Pepsi patrocina al equipo de cricket pakistaní y muchas celebridades y personalidades pakistaníes han sido portavoces de la marca, como Hadiqa Kiani, Junaid Jamshed, Shoaib Akhtar, Bob Woolmer, Younus Khan, Kamran Akmal, Adnan Sami, Reema Khan, Call y Vital Signs.
En la India, Pepsi utilizó primero a Aamir Khan, a la modelo convertida en actriz Mahima Chaudhary y a la modelo y ex-Miss Mundo Aishwariya Rai para promocionar su producto. Más tarde utilizó a Amitabh Bachchan, Shahrukh Khan, Kajol, Rani Mukherjee, Saif Ali Khan, Fardeen Khan, Akshay Kumar, Shahid Kapoor (antes de que entrara en el mundo del cine), Preity Zinta, John Abraham, Pawan Kalyan, Ram Charan Teja, Priyanka Chopra y Kareena Kapoor, así como al equipo nacional de críquet. Ranbir Kapoor y Deepika Padukone fueron contratados para la campaña Youngistan de Pepsi, dirigida a los jóvenes.
AustraliaEditar
En Australia, la tendencia ha sido utilizar a celebridades australianas locales para promocionar Pepsi, incluyendo a Kylie Minogue, Jennifer Hawkins (Miss Universo 2004), Holly Valance, Harry Kewell, Delta Goodrem, Mark Philippoussis y varios otros, incluyendo al neozelandés Sonny Bill Williams
.