John Lewis – 2010
https://www.youtube.com/watch?v=mpV-xagkTDU
John Lewis ha sido considerado durante mucho tiempo el bastión de la publicidad festiva, pero en 2010 el minorista se vio obligado a eliminar de su anuncio navideño una escena en la que aparecía un perro abandonado a la intemperie en la nieve, tras las quejas de que consentía el maltrato de los animales.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) recibió más de 300 quejas sobre el anuncio, pero decidió no investigar.
Costa Coffee – 2010
Costa Coffee empezó con mal pie con su primer anuncio de televisión en 2010, en el que aparecía una habitación de monos en máquinas de escribir mientras el actor y locutor Bill Nighy se preguntaba «¿puede una habitación llena de monos producir la taza perfecta de café?»
La respuesta fue un «no» rotundo, según cinco organizaciones benéficas de animales, que escribieron a Costa pidiendo que se retirara el anuncio, creado por Karmarama. También exigieron que se retirara la certificación de Costa de la Rainforest Alliance porque consideraban que el anuncio promovía la compra de monos como mascotas. Una investigación de la ASA sobre el anuncio no determinó que infringiera el código de publicidad.
Paddy Power – 2010
El año 2010 fue claramente el año de los artículos ofensivos sobre animales – casualmente el año en que salió el primer álbum de Justin Bieber. Ese año, Paddy Power también hizo estallar de furia a los amantes de las pequeñas criaturas peludas y cariñosas.
Su anuncio de «fútbol a ciegas», en el que se veía a un jugador pateando accidentalmente a un gato hasta el martes siguiente, fue el tercero más denunciado de todos los tiempos, según la ASA. Sin embargo, el regulador consideró que el anuncio tenía un tono demasiado surrealista y desenfadado como para animar realmente a la gente a maltratar a los animales.
Morrisons – 2012
¿Quién sabía que las pasas podían ser letales para los perros? Al parecer, no Morrisons, cuyo anuncio de Navidad del año pasado mostraba a un niño dando de comer a un perro un poco de pudín de Navidad por debajo de la mesa (que Fido, sensatamente, rechazó con la nariz).
El anuncio fue recibido con una reacción por parte de organizaciones benéficas de perros y grupos veterinarios, pero la ASA vio con buenos ojos al supermercado, que había seguido el consejo de un antiguo director del Royal College of Veterinary Surgeons antes de filmarlo, y decidió no prohibirlo. Desde entonces, Morrisons ha retirado el anuncio de su canal de YouTube.
Marmite – 2013
https://www.youtube.com/watch?v=mHjssdNNzP0
Sólo se lanzó anoche (5 de agosto), pero el último anuncio de Marmite, que se burla del trabajo de los servicios de bienestar animal, ya se ha metido en un gran montón de polémica.
PETA y la RSPCA no se han ofendido, pero eso no ha impedido que 250 amantes de los animales hayan presentado quejas oficiales a la ASA, diciendo que el anuncio es de «mal gusto» y «profundamente ofensivo».