El origen del nombre Magnolia es significativo y sencillo. Según la pareja, Chip solía regalar magnolias a Joanna.
Son la prueba de que la autenticidad de la gente corriente puede dar lugar a un concepto, un estilo y una marca tan interesantes que se expanden en una diversidad de negocios, conservando la esencia.
Cuando comenzaron su andadura con el programa, aunque ya habían ejecutado casi 100 reformas, seguro que no podían imaginar la repercusión y el éxito. Una de las casas renovadas por la pareja (en 2015), comprada por 180.000 dólares fue vendida en 2017 por 1,2 millones de dólares, por un interesado en alquilar la propiedad a 1200 dólares / 1500 dólares por día.
En 2018 Zillow (una empresa estadounidense de bases de datos inmobiliarios en línea) publicó un estudio en el que se constató que las viviendas con las características propuestas por Chip & Jo se vendían de media un 30% por encima del valor de mercado.
Se convirtieron en un fenómeno y en un gran negocio. En 2015 abrieron un distrito comercial en los antiguos silos de la ciudad. El Mercado de Magnolia repercutió en la economía local y se convirtió en una atracción turística. Hoy en día, las operaciones de la empresa van más allá de la tienda de artículos para el hogar y abarcan la gastronomía, la hostelería, la moda, la venta y el alquiler de propiedades (entre ellas, las famosas casas reformadas). Ya han publicado 3 libros, una revista y han creado una marca con el gran distribuidor Target. En 2021 inaugurarán su propio canal de televisión.
Pero es en la tienda de Magnolia donde ocurre la magia. Todo comienza con un tema, a veces una reflexión que da lugar a una «estación», que corresponde a una temporada. Este tema se convierte en un concepto y luego en productos, lenguajes y un merchandising visual excepcional lleno de significado, además de otras ideas conectadas que refuerzan la marca.
Desde el punto de vista comercial, es estupendo, da ganas de volver.
Y cada octubre, Tiene lugar la Silobration, un gran festival que celebra el aniversario de la marca.
Y, por último, uno de los rasgos más interesantes son las frases, de optimismo, de esperanza, de agradecimiento, de celebrar la vida, de ser uno mismo, de valorar los recuerdos, con toques de humor.
Si no has visto uno de sus espectáculos, Sinceramente, lo recomiendo encarecidamente, merece la pena. Querrás trastear en tu casa (¡y quizá en tu vida!).
¡Es (casi) inevitable!
*Aprende más en https://magnolia.com/