Los cinemagraphs son deslumbrantes. Captan y mantienen nuestra atención con su calidad seductora. No son ni una foto ni un vídeo, sino que engañan a la mente haciéndole creer que está viendo algo mágico. Pero, ¿qué es exactamente un cinemagraph?
Cinemagraph creado con Flixel Cinemagraph Pro por Philipp Frank
Quizás acabas de descubrir los cinemagraphs; quieres saber qué son y cómo utilizarlos en tu negocio. O tal vez lleves un tiempo creando estas fotos vivas, pero te cuesta explicarlas a tus clientes. Sea cual sea el motivo, este artículo te aclarará este nuevo medio de rápido crecimiento y te explicará por qué el cinemagraph ha ocupado el lugar que le corresponde junto a la fotografía y el vídeo.
Entremos en materia.
¿Qué es un cinemagraph?
A menudo descrito como imágenes en movimiento similares a las de Harry Potter, los cinemagraphs son un híbrido mágico de fotografía y vídeo. Contienen un movimiento sutil que se reproduce en un bucle corto e interminable, mientras el resto de la imagen permanece inmóvil. El movimiento resalta unos segundos del vídeo, mezclándolo perfectamente con la foto fija.
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Como los cinemagraphs son fotos disfrazadas, sorprenden al espectador cuando cobran vida con toques de movimiento. Esto los convierte en una opción popular para los anunciantes que intentan captar y mantener la atención de su público.
Sé lo que estás pensando. Suenan igual que los GIF animados, pero no lo son.
Aunque ambos contienen un bucle, un GIF es un formato de archivo de baja calidad que se remonta a principios de los 80. Los cinemagraphs son un medio, como la fotografía y el vídeo. Puedes guardar tu cinemagraph como GIF, pero no te lo recomendamos.
¿No me crees? Hemos escrito un artículo entero sobre ello.
La historia de los cinemagraphs
Muchos atribuyen los albores del medio cinemagraph a la Semana de la Moda de 2011 en Nueva York. Fue entonces cuando un par de fotógrafos de moda -Jamie Beck y Kevin Burg- empezaron a elaborar y compartir una serie de fotos en movimiento, que despertaron una gran curiosidad e interés por parte de la comunidad de la moda y los medios de comunicación.
Sin un término adecuado para describir estas imágenes creativas, los fotógrafos de moda decidieron acuñar una nueva frase. Y así nació el término «cinemagraph». Dominando herramientas difíciles de usar como Adobe After Effects, Beck y Burg elaboraban meticulosamente estas hermosas fotos vivas, a veces tardando hasta una semana en crear una sola.
Desde entonces, fotógrafos, publicistas, diseñadores y empresas han adoptado este medio como parte de su narrativa visual y han creado millones de cinemagraphs.
¿Cómo funcionan los cinemagraphs?
Los cinemagraphs se utilizan ahora en todas partes, pero la gente a menudo no sabe qué es lo que está viendo. Son como un truco de magia… hacen creer al espectador que está viendo una foto viva. En realidad, los cinemagraphs son un matrimonio armonioso entre la fotografía y el vídeo, mezclando ambos medios.
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Los cinemagraphs se comparten como vídeos cortos en bucle, normalmente de entre 3 y 10 segundos de duración. Se crean de forma que el espectador no pueda saber cuándo empieza y cuándo termina el bucle de vídeo; es algo sin fisuras. Un bucle de cinemagraphs es tradicionalmente muy corto, con una duración de unos pocos segundos. Cuando se comparte un cinemagraph, a menudo se hace un bucle del archivo varias veces para obtener la duración deseada del vídeo.
Los cinemagraphs de mayor calidad se crean a menudo a partir de vídeo 4K, y a veces incluso 6K. Aunque los cinemagraphs se pueden exportar en varios formatos de archivo, la exportación como archivo de vídeo mantiene la calidad muy alta, y asegura que tendrán un aspecto fantástico. Los formatos de archivo como H.264, y el nuevo códec de vídeo de alta eficiencia conocido como H.265 son los más comunes.
¿Dónde puedo utilizar un cinemagraph?
Al igual que las fotografías y los vídeos, los casos de uso de los cinemagraphs son infinitos. Los artistas acuden a este medio para aprovechar su novedad y desafiar la forma en que pueden expresarse.
La combinación de estática y movimiento también hace de los cinemagraphs una herramienta popular para el marketing digital. Las marcas y organizaciones están creando cinemagraphs para todos los tipos de su contenido de marketing. Entre los ejemplos más específicos de cómo y dónde se pueden utilizar los cinemagraphs se incluyen:
- Anuncios digitales
- Sitios web, páginas de aterrizaje, y blogs
- Correo electrónico/boletines
- Medios de comunicación social
- Muestras digitales y vallas publicitarias
- Vídeos de larga duración
- Museos y galerías
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Básicamente, en cualquier lugar donde puedas mostrar un vídeo, ahora puedes usar un cinemagraph.
Cómo crear un cinemagraph
Fue el cofundador de Flixel, Philippe LeBlanc, quien vio estas hermosas imágenes en movimiento de Beck y Burg cuando el medio surgió por primera vez en 2011. El único problema era… que no encontraba una forma rápida e intuitiva de crearlas.
Como muchos, Phil no estaba interesado en pasar semanas intentando aprender a crear cinemagraphs con software de animación como Adobe After Effects o programas de edición de fotos como Adobe Photoshop. Imaginó un futuro para los cinemagraphs que haría que el medio fuera accesible para todo el mundo; incluso para aquellos que quisieran crear cinemagraphs con un simple dispositivo móvil, como un iPhone.
Esa idea inspiró a Phil a fundar Flixel y crear aplicaciones de software específicamente para hacer cinemagraphs.
Flixel creó Cinemagraph Pro, una aplicación de cinemagraphs fácil de usar para iOS y macOS. La aplicación hace que el proceso de edición de cinemagraphs sea rápido y divertido. Apple incluso premió a Flixel con un Apple Design Award en 2014 por el innovador enfoque de Flixel en la creación de cinemagraphs.
Aunque la pareja que acuñó el término «cinemagraph» te haría creer que los cinemagraphs son todavía difíciles de crear, en realidad son solo una combinación de foto y vídeo. La parte más difícil es componer la toma y decidir qué movimiento quieres resaltar en tu foto; casualmente, ésta es también la parte más divertida de hacer cinemagraphs.
Los mejores cinemagraphs se crean utilizando un vídeo que se suele grabar en un trípode o una superficie estable. Después de preparar la toma y pulsar el botón de grabación, llega el momento de la edición.
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Cuando editas un cinemagraph, combinas el vídeo con un fotograma fijo, enmascarando la parte de la imagen en la que quieres ver el movimiento. Después, eliges qué tipo de bucle quieres que contenga el movimiento: rebote o repetición. Puedes hacer muchos otros pequeños ajustes, como el color, la velocidad o el recorte, pero en realidad, lo básico para crear un cinemagraph es sólo enmascarar y elegir un bucle.
De acuerdo, he hecho que parezca fácil, y quizá no me creas… echa un vistazo al vídeo tutorial que hay a continuación y compruébalo tú mismo.
Cómo hacer un cinemagraph en un minuto
Los cinemagraphs cuentan historias y captan la atención de maneras que las fotos fijas ya no pueden. Son más fáciles de producir y cuestan menos que el vídeo, pero tienen los mismos resultados. Fotógrafo, comercializador, diseñador… no importa quién sea, los cinemagraphs son un medio eficaz para su negocio.
Aprende a crear cinemagraphs con Cinemagraph Pro
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