Los editores hiperlocales se sitúan en el centro de sus comunidades, ofreciendo un lugar central para que la gente acuda a la información más reciente sobre las noticias y eventos de la ciudad. A medida que los editores trabajan para dar a los lectores más de lo que quieren, están descubriendo que tener un calendario de la comunidad es una de las características más solicitadas.
Los calendarios de la comunidad sirven para múltiples propósitos en los sitios web de noticias hiperlocales. En primer lugar, informan a los lectores de lo que ocurre en la ciudad. ¿Cuándo es el musical del instituto? ¿Cuándo es la próxima reunión del consejo municipal? Estos son los tipos de eventos que los lectores disfrutan viendo en los calendarios comunitarios. Pero la utilidad de un calendario comunitario va más allá.
Un calendario comunitario también puede servir como fuente adicional de ingresos sustanciales para los editores locales. Además de vender publicidad en sus calendarios, los editores pueden cobrar a las empresas locales por incluir sus próximos eventos promocionales. Esto supone un beneficio para el editor hiperlocal, que satisface la demanda de los lectores y genera ingresos adicionales al mismo tiempo.
Por dónde empezar
La forma más sencilla para la mayoría de los editores locales de añadir un calendario comunitario a sus sitios web es utilizar un plugin de WordPress.
El Events Calendar de Modern Tribe es un ejemplo de plugin de WordPress que los editores independientes pueden utilizar para añadir calendarios de eventos comunitarios a sus sitios web. Estos calendarios son totalmente responsivos, por lo que además de un aspecto profesional, también se pueden personalizar para que se adapten a cualquier tema de sitio web existente. Los calendarios creados con este plugin también se pueden organizar por categorías, y los eventos se pueden importar en bloque para ahorrar tiempo.
CT News Junkie, un sitio de noticias local en línea que cubre la legislatura del estado de Connecticut, utiliza The Events Calendar by Modern Tribe para impulsar su propio calendario comunitario. Los lectores pueden buscar eventos por fecha, palabra clave o ubicación, y pueden exportar información detallada del evento a Google Calendar e iCal.
EventOn es otro plugin de calendario de eventos para WordPress que los editores pueden utilizar. Los calendarios de EventOn, de aspecto minimalista y elegante, pueden configurarse para incluir mapas de ubicación de los eventos, imágenes de los mismos y detalles ampliables. Para los editores que planean monetizar sus calendarios, una opción de eventos destacados puede hacer que ciertos eventos se destaquen en la página.
Hasta este punto, nos hemos centrado en cómo los calendarios de eventos sirven a las necesidades de las comunidades locales. Pero un calendario comunitario también puede ser un eficaz generador de ingresos para los editores locales.
Monetización de un calendario comunitario
Los calendarios de eventos comunitarios ganan dinero de varias maneras. La forma más común es mediante la venta de publicidad contra el propio calendario. Los calendarios de eventos tienden a ser páginas populares en el sitio web de cualquier editor. Al vender publicidad en pantalla que aparece junto al calendario o encima de él, los editores pueden generar ingresos a partir del tráfico que llega a sus sitios web.
Los editores más avispados cobrarán más a los anunciantes por publicar publicidad en pantalla junto a sus calendarios comunitarios, ya que los lectores que los visitan ya están demostrando su interés por acudir a los eventos locales. Además de vender publicidad en pantalla junto a sus calendarios comunitarios, los editores locales pueden cobrar a las empresas por incluir sus eventos como anuncios destacados.
La forma más sencilla de hacerlo es establecer un precio para cada evento individual y pedir a los anunciantes que envíen la información del evento por correo electrónico al editor o al gestor de publicidad directamente. El enfoque más ágil, que está adoptando un número creciente de editores locales, es crear un portal de publicidad de autoservicio, para que los anunciantes puedan pagar y colocar anuncios de eventos destacados por su cuenta.
Los editores pueden cobrar una prima a las empresas para que incluyan sus anuncios, al tiempo que abren sus calendarios a los lectores de forma gratuita. La forma más sencilla de gestionar esto es permitir que los lectores añadan listados estándar a un calendario comunitario de forma gratuita, pero cobrar una cuota por los listados «destacados» o «premium», que pueden estar resaltados, en negrita o diseñados para incluir una o más imágenes.
Este es el enfoque que está utilizando la empresa matriz de noticias locales Whereby.Us. Las publicaciones de la empresa, como The New Tropic, incluyen de forma destacada los calendarios de los próximos eventos, con instrucciones para que los lectores puedan enviar sus propios eventos. Los anunciantes que pagan 210 dólares por un paquete de promoción de eventos disponen de espacios dedicados.
Si desea más información sobre cómo configurar un calendario comunitario en su propio sitio web, no dude en ponerse en contacto con nuestro equipo de expertos de Web Publisher PRO.