Hasta hace poco, la televisión reinaba en su dominio de los dólares publicitarios. Sólo el año pasado la tecnología digital superó a la televisión en gasto publicitario.
Hay una razón para ello. Aunque las capacidades de segmentación se han vuelto mucho más sofisticadas en prácticamente todos los canales digitales, la televisión lineal tradicional es en gran medida la misma en 2018 que en 1978, basándose en categorías demográficas básicas para informar la compra de anuncios.
Pero todo eso está cambiando. La televisión está evolucionando finalmente más allá de sus raíces lineales y se está convirtiendo en un canal impulsado por los datos. A medida que los datos se convierten en el motor central de un nuevo paradigma de la publicidad televisiva, han surgido cuatro «sabores» de segmentación televisiva avanzada.
1. Televisión lineal basada en datos: de los cuatro tipos de televisión avanzada, es la que proporciona el mayor alcance en Estados Unidos para los segmentos de audiencia concentrados, que pueden desarrollarse utilizando datos de primera, segunda y tercera parte. Las principales cadenas de televisión, como CBS y ESPN, ofrecen esta capacidad basada en datos en sus ondas.
2. Televisión direccionable: ofrecida por empresas como Comcast y AT&T-DirecTV a suscriptores de televisión y a la carta, la televisión direccionable ofrece una precisión sin precedentes en la publicidad televisiva. Las marcas pueden reducir drásticamente las impresiones y el gasto desperdiciado al dirigirse a los hogares a nivel del consumidor.
3. Servicios de streaming &Dispositivos – En la era de los cord cutters, es fundamental cubrir todas las bases de distribución de contenidos. Los proveedores over-the-top (OTT) como Hulu y los televisores conectados proporcionan un inventario único para las marcas más allá de las ofertas «over the air».
4. Vídeo digital – Muchos anunciantes suelen incluir el vídeo digital como parte de su estrategia de televisión basada en las personas. Esto proporciona una forma de llegar y atraer a los espectadores que se ponen al día con su programa favorito en los canales digitales.
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