Nyt kun olet valmis aloittamaan luovien ideoiden tuottamisen, on hyödyllistä, että sinulla on muutama temppu ja kaava, joihin voit luottaa, kun tuijotat tuota pelottavaa tyhjää sivua.
Edellyttäen, että tiedät, mitä yrität sanoa tai tehdä, että sinulla on selkeä kuva yleisöstäsi ja käyttäjästäsi ja että ymmärrät ongelman, jota yrität ratkoa, seuraavassa on muutama lähestymistapa, jotka toimivat.
Joissakin niistä keskitytään sisältöön perustuvaan mainontaan, muutamissa elämysten luomiseen ja sosiaaliseen sitoutumiseen.
Eivät ne suinkaan ole kaikki kattavia, mutta ne voivat auttaa sinua pääsemään alkuun ideoiden tuottamisessa.
Tunnilla käsittelemme tätä syvällisemmin ja kokeilemme joitain harjoituksia, jotka auttavat.
Puhu jotain mielenkiintoista (erilaista luokalle)
Pane kysymys, kommentoi nykyistä trendiä, aseta vastakkain uskomus, tulkitse hyöty oudolla tavalla. Sano asia suoraan ja laita sitten kierre siihen. Tässä näkyy, että ABC ei tee viritysmainoksia vaan yksinkertaisesti vihjaa, että televisio on hyväksi sinulle. Paljon mielenkiintoisempi viesti, jolla yritetään asemoida verkko.
Tässä on toinen esimerkki, joka perustuu kiinnostavuuden sanomiseen. Se ei tule suoraan sanomaan, että musiikkia ei saa varastaa. Sen sijaan se osoittaa, että alkuperäisen musiikin luominen on kovaa työtä ja aikaa vievää.
Hyötyjen dramatisoiminen
Polo-GTI:llä pääset perille nopeasti.
Olen aina pitänyt tästä GT-pyörien mainoksesta. Se liioittelee nopeasti, mutta negatiivisella tavalla. Nopea ei ole aina hyvä.
Tapa, jolla tätä voi kokeilla, on pelkistää viesti yhteen sanaan, mieluiten adjektiiviin – nopea, iso, sileä, kirkas, mukava jne. – ja aloita sitten miettimään visuaalisia kuvia, tilanteita, kohtauksia ja tarinoita, jotka herättävät tämän eloon.
Dramatisoi (tai liioittele) tuoteominaisuutta
Aika yksinkertaista. Tabasco on tulinen. Kuinka tulinen se on?
Tämä lähestymistapa toimii yhtä hyvin printissä tai julisteissa, offline-tilassa tai verkossa. Tämä Bicin tussi on pitkäikäinen. Kuinka pitkäikäinen? Pidempään kuin ehkä haluaisit. Tulevaisuuden istunnoissa puhumme siitä, miten pääset tähän paikkaan, ja käytämme mind-mappingia ja muita tekniikoita, jotka auttavat sinua tutkimaan, miten voit siirtyä kauemmas ja kauemmas viestisi tai strategiasi kirjaimellisesta tulkinnasta.
Dramatisoi ongelma, jota yrität ratkaista
Huomaa, että tämän kampanjan loi pari opiskelijaa Teksasin yliopistossa, ja se herätti melko paljon huomiota ja lehdistössä.
Tässä on toinen opiskelijaprojekti BU:sta. Vaikuttaa siltä, että meillä on vessateema menossa. Puhtaasti sattumaa. Vessan käyttäminen lavasteena ei kuulu 20 lähestymistavan joukkoon. Tässä tapauksessa ongelma on esitetty tavalla, joka herättää uteliaisuuden ja ottaa sinut mukaan kysymykseen. Aina kun lukija tai käyttäjä saadaan mukaan kokemukseen, mainonnasta tulee houkuttelevampi.
Otaudu kulttuuriseen hetkeen
Nerokas strategi Gareth Kay ehdottaa, ettemme lähde liikkeelle siitä, mikä kiinnostaa meitä, mainostajia, vaan mieluummin siitä, mikä kiinnostaa käyttäjiä. Kun kaikki kiinnittivät huomiota siihen, että korkein oikeus hyväksyi samaa sukupuolta olevien avioliitot, se loi tilaisuuden (hieman itsetarkoituksellisen, voisin lisätä) monille brändeille.
>
>
Oreo teki tietysti tästä lähestymistavasta tunnetun.
Viime talvena, kun Boston hautautui valkoisen kelin alle enemmän kuin yksikään kaupunki oli nähnyt sataan vuoteen, Sleek Machine, toimisto, joka tuottaa ”Ideoita, joilla on väliä internetin vauhdilla”, teki tämän Gardner-museolle.
Löydä vihollinen
Jännitteet, ristiriidat ja kilpailijat brändillesi ovat aina loistavia, varsinkin jos yleisösi haluaa olla taistelussa sinun puolellasi. Conversella on vihollinen. Kengät. BTW, vihollisesi voi olla toinen brändi, se voi olla kategoria, se voi olla status quo, se voi olla käyttäytyminen (velttous) tai käytäntö (esimerkiksi poliittinen korrektius)
>
>
Tässä on hieno Under Armourilta. Loistavasti esitetty.
Luo vastakkainasetteluja
Tulkitse visuaali uudelleen otsikolla tai toisinpäin. Pari vanhaa, mutta hyvää.
Tehdä vertailu
Vertaamalla tuotetta tai palvelua mihinkään vähäisempään tai erilaiseen, sitä enemmän voit korostaa sen hyveitä tai ominaisuuksia.
Tee jotain mainostamisen arvoista
Tästä se lähtee. Unohda pelkkä viestin tekeminen, ellei se ole ihanan viihdyttävä tai mielenkiintoinen tarina. Tee sen sijaan jotain, joka on joko hyödyllistä, kohun arvoista tai tarpeeksi kiinnostavaa, jotta siitä tulee mainosta.
Täydellinen idea, joka ei ole käyttäjälle kovinkaan hyödyllinen, mutta joka tuottaa varmasti kohua, oli Harvey Nicholsin halpojen, mutta HN-brändättyjen joululahjojen sarja. Osa sen I spent it on myself -kampanjaa.
Jälleen yksi hyvä esimerkki. Tämä oli pelkkä kokeilu, mutta mainoksen arvoinen. VW:n lapset lapset piirsivät vanhempiensa nopeusmittareihin viestejä, joissa kehotettiin heitä olemaan ajamatta niin kovaa.
Käyttäjän juhlistaminen
Me kaikki haluamme kuulua eksklusiiviseen heimoon tai tuntea olevamme sisäpiirin jäseniä, tai sitä, että me ymmärrämme, tai sitä, että he ymmärtävät meitä. Tähän on monia tapoja. Toyota myi tila-autoja viileille, esikaupunkien vanhemmille tällä hip hopin otteella.
HBO go teki sen eri tavalla. Ehdottaen, että he saavat teinit ja tietävät, että he eivät halua katsoa televisiota vanhempiensa kanssa. Jumala varjelkoon.
1st for women juhlisti yhteisöään näyttämällä, millaisia idiootteja sen ei-käyttäjät olivat.
6243>
Palaan vielä 10 toimivaa lähestymistapaa. Sillä välin, aloita luominen.
Jos olet vain piipahtamassa ja kurkkimassa olkapäämme yli, jätä rohkeasti taktiikoita ja lähestymistapoja, jotka toimivat.
Ja jos voit, auta minua virastokrediiteillä. Minulla on tiedostoja mainoksista, mutta valitettavasti kaikki eivät ole tulleet toimistohyvitysten kanssa.