Katsotaanpa sitä. Perinteinen markkinointi ei toimi yhtä tehokkaasti kuin kymmenen vuotta sitten. Nykyaikaiset asiakkaat tekevät yleensä tietoisempia ostopäätöksiä. Eikä ole kovin helppoa manipuloida näitä päätöksiä tavallisilla mainoksilla, bannerimainoksilla ja sosiaalisen median mainoksilla.
Jos haluat menestyä vuonna 2019, sinun pitäisi saada brändisi erottumaan joukosta. Sinun pitäisi luoda laadukasta brändisisältöä ja edistää sitä verkossa. Tarvitsetko inspiraatiota? Tutustu seuraaviin upeisiin esimerkkeihin brändätystä sisällöstä.
Mitä brändätty sisältö tarkalleen ottaen on?
Ennen kuin siirrymme esimerkkeihin, selventäkäämme, mistä brändätyssä sisällössä on kyse:
- Brändättyyn sisältöön ei koskaan liity perinteistä mainontaa, kuten tv-mainoksia ja bannerimainoksia. Useimmiten brändätty sisältö sisältää artikkeleita, YouTube-videoita, podcasteja ja elokuvia.
- Yritykset eivät käytä brändättyä sisältöä markkinoidakseen tiettyä tuotetta, vaan puuttuakseen johonkin yhteiskunnassa esiintyvään ongelmaan (esim, kauneusstereotypiat, sukupuolten epätasa-arvo)
- Oikein käytettynä brändisisällön pitäisi edistää sitoutumista, lisätä brändin tunnettuutta ja parantaa brändiuskollisuutta.
- Hyvään brändisisältöön liittyy aina tarinankerronta.
- Brändätty sisältö herättää jonkin seuraavista tunteista:
- Surua
- Iloa
- Pelkoa tai yllätystä
- Vihaa tai inhoa
Top 9 esimerkkiä brändisisällöstä
Lego-elokuva
Oletko sinä katsonut Lego-elokuvan? Jos pidät piirretyistä tai sinulla on pieniä lapsia, olet luultavasti katsonut tämän suositun elokuvan muutaman kerran. Juju on siinä, että The Lego Movie ei ole tavallinen elokuva. Se on menestynein brändätty sisältöpätkä, jonka yritykset ovat koskaan tuottaneet.
Katsottuaan The Lego Movie -elokuvan tuhannet lapset ja aikuiset halusivat ostaa Lego-tuotteita. Tämän seurauksena yritys paransi brändin tunnettuutta ja lisäsi myyntiä 25 prosenttia.
”Real Beauty Sketches” ja #ShowUs Project by Dove
Dove on toinen brändi, joka on kuuluisa brändisisällöstään. Vuonna 2013 Dove aloitti ”Real Beauty Sketches” -markkinointikampanjan. Yhtiö julkaisi muutaman lyhytelokuvan osoittaakseen naisille, että he ovat kauniimpia kuin luulevatkaan. Elokuvat saivat yli 75 miljoonaa katselukertaa YouTubessa.
Vuonna 2019 Dove aloitti uuden markkinointikampanjan, jonka tarkoituksena on murskata kauneusihanteet. Tilastojen mukaan 70 prosenttia naisista ei edelleenkään tunne olevansa edustettuina mediassa ja mainonnassa. Niinpä Dove päätti tehdä yhteistyötä Girlgaze Photographersin ja Getty Imagesin kanssa luodakseen laajimman naisten voimin toimivan valokuvakirjaston.
Tämän brändivideon tavoitteena oli esitellä visio kauneudesta, jossa yksikään nainen tai tyttö ei ole poissuljettu. Jos tarkistat #ShowUs hashtagin sosiaalisessa mediassa, huomaat, että tämä branded content -kampanja resonoi hyvin kohdeyleisön kanssa.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
”Make Your City Safe” by Volvo Auto India
Tilastojen mukaan 84 prosenttia intialaisista naisista ei tunne oloaan turvalliseksi kaupungeissaan. Turvallisuutta edustavana yrityksenä Volvo ei voinut pysyä erossa tästä ongelmasta. Volvo järjesti Mumbain yökävelyn ”Make Your City Safe” valloittaakseen yön takaisin turvalliseksi tilaksi naisille. Lisäksi se loi brändivideon kiinnittääkseen ihmisten huomion tapahtumaan sekä turvallisuusongelmaan yleensä.
Tämä on täydellinen esimerkki brändätystä sisällöstä. Kuten näet, tämä brändivideo ei näytä mainokselta. Se kuitenkin esittelee brändin mitä suotuisimmassa valossa. Video edistää yrityksen ydinarvoa (turvallisuus yleensä) ja käsittelee yhteiskunnassa vallitsevaa ajankohtaista asiaa (naisten turvallisuus Intiassa).
Red Bull Cliff Diving
Oletko koskaan katsonut Red Bullin videoita YouTubessa? Jos olet kiinnostunut extreme-urheilulajeista, olet todennäköisesti nähnyt ainakin yhden tämän brändin luoman brändivideon. Red Bull on yksi niistä yrityksistä, jotka panostavat voimakkaasti brändätyn sisällön tuottamiseen ja tekevät yhteistyötä extreme-urheilun vaikuttajien kanssa. Tällä hetkellä Red Bullilla on YouTubessa lähes yhdeksän miljoonaa seuraajaa, ja se julkaisee uusia videoita viikoittain. Se auttaa yritystä sitouttamaan yleisöä ja pitämään myynnin korkealla tasolla.
Tahdotko nähdä esimerkin Red Bullin luomasta brändisisällöstä? Katso video ”Freerunning aavekaupungissa Turkissa”. Se julkaistiin vasta kuukausi sitten, mutta se on jo saanut yli 140 000 katselukertaa.
Tarvitsetko lisää esimerkkejä erinomaisesta brändisisällöstä? Katso video ”Last Call for Mr. Paul”. Se julkaistiin kaksi vuotta sitten, ja se on saanut yli 114 miljoonaa katselukertaa.
Kummassakin näistä brändivideoista on Red Bullin logo, mutta niissä ei esitellä Red Bullin tuotteita.
Gatoraden animaatioelokuvat kuuluisista urheilijoista
Gatorade loi animaatioelokuvasarjoja kuuluisista urheilijoista, kuten Usain Boltista, Lionel Messistä ja Hirving Lozanosta. Kaikki nämä elokuvat paljastavat urheilijoiden elämän surullisimmat ja onnellisimmat hetket. Lisäksi nämä elokuvat osoittavat, miksi on niin tärkeää olla sinnikäs unelmien tavoittelussa.
Tämmöinen brändisisältö vetoaa täydellisesti Gatoraden kohderyhmään – nuoriin urheilijoihin ja urheilufaneihin. Lyhyet animaatioelokuvat paitsi viihdyttävät katsojia myös opettavat heitä olemaan luovuttamatta vaikeissa tilanteissa.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Jos olet juuri katsonut tämän YouTube-videon, olet varmasti huomannut, että se sisältää tuotesijoittelua. Ja luultavasti mietit, pitäisikö tätä animaatioelokuvaa pitää mainoksena vai merkkisisältönä. Tehdään siis asia selväksi:
Lionel Messistä kertova elokuva osoittaa, että jalkapalloilija saavutti menestystä omistautumisensa ja kovan työnsä ansiosta, ei Gatorade-juomien maagisen vaikutuksen vuoksi. Koska videossa keskitytään urheilijan tarinaan, ei tuotteeseen, voimme päätellä, että tämä video on brändättyä sisältöä.
Airbnb:n artikkeli Fatherlyssä
Suosittu vanhemmuusblogi Fatherly julkaisi vuonna 2017 sponsoroidun artikkelin ”Kuinka tehdä ikimuistoinen perheloma pienellä budjetilla Airbnb:n avulla”. Artikkelin tavoitteena oli kannustaa vanhempia arvostamaan lasten kanssa vietettyä aikaa ja lähtemään perhelomalle.
Katsokaa artikkeli läpi, niin huomaatte, että se ei näytä myyvältä kopiolta. Se ei kuvaile Airbnb-palveluiden etuja. Se esittelee perheloman hyötyjä. Tämä brändätty sisältö on rakennettu lukijoiden ja yrityksen yhteisten arvojen ympärille. Ja tästä syystä se toimii paremmin kuin mikä tahansa mainos.
Jos vanhemmat näkevät Airbnb:n mainoksen YouTubessa, on erittäin todennäköistä, että he ohittavat sen. Mutta jos vanhemmat lukevat sponsoroidun artikkelin, he haluavat suunnitella perhelomaa. Ja suurella todennäköisyydellä he haluavat käyttää Airbnb:n palveluita.
”The Lag Stress Test” by Umeå Energi
Toimii yrityksesi sitten B2B- tai B2C-sektorilla, voit käyttää brändättyjä sisältöjä kiinnittääksesi asiakkaiden huomion tuotteeseesi. Sinun on vain oltava luova ja löydettävä oikea tapa esitellä brändisi. Jos epäilet, että bränditettyä sisältöä voidaan käyttää esimerkiksi valokuidun kaltaisten tuotteiden mainostamiseen, katso seuraavaa esimerkkiä.
Umeå Energi on ruotsalainen energiayhtiö, joka toimittaa sähköä ja tarjoaa laajakaistaisia internetyhteyspalveluja. Vuonna 2015 se käytti brändättyjä sisältöjä selittääkseen asiakkailleen, miksi on tärkeää valita laadukas valokuitu.
Yhtiö suoritti aivotuntemuskokeen, ”viiveen stressitestin”, ja julkaisi kokeen videon YouTubessa. Testin tavoitteena oli osoittaa, että viive aiheuttaa aina turhautumista. Ja videon tarkoituksena oli selittää, että laadukas kuitu auttaa välttämään turhautumista tosielämässä.
Johtopäätös
Vuonna 2019 vahva brändi on kaikki kaikessa. Ja jos haluat yrityksesi menestyvän pitkällä tähtäimellä, sinun kannattaa seurata kuuluisien brändien esimerkkejä ja luoda brändisisältöä.
Huomioi brändisisältö olennaisena osana markkinointistrategiaasi, aseta asiakkaat etusijalle ja saavutat halutut tulokset.
Diana Nadim on markkinoinnin maisterin tutkinnon suorittanut kirjoittaja ja toimittaja. Nyt hän toimii sisällöntoimittajana TrustMyPaperilla. Hän työskentelee ammattimaisissa kirjoitusyrityksissä, kuten GrabMyEssay, BestEssayEducation ja Studicus, kirjoittajana. Hänen kirjoittamansa tekstit ovat aina informatiivisia, laadulliseen tutkimukseen perustuvia, mutta silti miellyttäviä lukea.
”Placeitin suunnittelumallit ovat helppokäyttöisimpiä, vain muokkaat ja lataat!”
Raquel Witter 5/5