getty
Tänään vietetään ainoaa kansallisesti tunnustettua kierrätyspäivää USA:ssa, jota kutsutaan nimellä ”America Recycles Day”.”
Tämän kansallisen tietoisuuspäivän tavoitteena on kannustaa tietoisempaan kuluttamiseen ja vastuullisempaan kierrätykseen, ja se pyrkii vastaamaan kuluttajien kasvavaan huoleen pitkän aikavälin kestävyydestä ja jokapäiväisten tavaroiden ympäristöystävällisyydestä.
Merkeillä on selkeä taloudellinen kannustin ryhtyä näihin ponnisteluihin: IBM:n tutkimustietojen mukaan 69 prosenttia ympäristötietoisista ostajista on valmis maksamaan lisämaksun kierrätystuotteista.
Tämä on hyvä uutinen, sillä edistyksen varaa on vielä paljon – erityisesti kiertomuodin osalta.
Jos kysyt Alden Wickeriltä, kestävän muodin toimittajalta ja EcoCultin perustajalta, muotiteollisuudella on vielä pitkä matka edessään kierrätysmateriaalien hyödyntämisessä ja vastuullisemmassa tuotannossa.
”Tuotemerkit puhuvat paljon, mutta vain harvat tukevat markkinointiaan kovilla luvuilla saavutetusta edistyksestä”, hän sanoi. ”Tarvitsemme koko alan kattavaa sääntelyä. Kuluttajien tunteisiin perustuvat vapaaehtoiset toimet eivät toimi.”
Tämä kehotus toimintaan liittyy yhteen America Recycles Dayn kolmesta pääpilarista, joka kannustaa tuotemerkkejä luomaan tuotteita, jotka on valmistettu kierrätysmateriaaleista.
Vaatealalla valikoidut jalkinemerkit vastaavat tähän erityiseen haasteeseen ja keksivät kekseliäitä tapoja hyödyntää kiertokulkuisempia valmistusmenetelmiä.
Jalkinemerkki Avre esimerkiksi integroi kierrätysmuovimateriaaleja kenkiensä valmistusprosessiin estääkseen niiden päätymisen kaatopaikoille ja meriin.
Muut jalkinemerkit panostavat merkittävästi T&K-toimintaan luodakseen suorituskykytasoisia tuotteita, joissa käytetään kierrätysmateriaaleja.
Jalkinemerkki Veja käytti viisi vuotta kehittäessään Condor-juoksukenkäään, jonka toinen versio on valmistettu 57-prosenttisesti biopohjaisista ja kierrätysmateriaaleista.
Veja
Yhteistyössä Rick Owensin kanssa luodut mallit valmistetaan Etelä-Brasiliassa: Kengän ylempi 3D-neule on valmistettu 100-prosenttisesti kierrätetyistä muovipulloista, kun taas pohja on 46-prosenttisesti sokeriruokoa, 8-prosenttisesti banaaniöljyä ja 3-prosenttisesti luonnonkorkkia yhdistettynä 30-prosenttisesti Amazonin kumiin ja 31-prosenttisesti riisijätteeseen.
Myös juoksukenkien vertikaalissa HOKA ONE ONE esitteli hiljattain Challenger ATR 6 -jalkineensa, jonka pää- ja kaulusverkoissa käytetään kierrätettyä Unifi Repreve -lankaa – materiaalia, joka on peräisin kuluttajan muovijätteen jälkeisestä muovijätteestä.
Salomon työstää parhaillaan myös 100-prosenttisesti kierrätyskelpoista juoksukenkäään: Index.01.
Salomon
Salomon
Salomon index.01:n on määrä ilmestyä keväällä 2021, ja sen pohja on valmistettu typellä täytetystä TPU-pohjaisesta vaahtomuovista nimeltä Inifiniride, joka voidaan jauhaa pieniksi paloiksi ja kierrättää, kun kenkä saavuttaa käyttöikänsä lopun.
Kierrättääkseen nämä kengät omistajat yksinkertaisesti lähettävät käytetyt kenkänsä lähimpään keräyskeskukseen tuotemerkin prepaid-toimituslappua käyttäen, jossa ne sitten pestään, puretaan ja kierrätetään.
Pitkän aikaa tämän tilan toimijat ovat myös nojautumassa mukaan huolimatta epävarmuudesta, jota vuoden 2020 tähänastiset ylä- ja alamäet ovat aiheuttaneet.
Esim:
RPPL-lenkkarit on valmistettu kierrätysmuovipullojen langasta ja järvilevästä, ja pohja on muotoiltu BLOOM-vaahtomuovilla, joka on vähähiilinen materiaali, joka on peräisin järvilevien biomassasta.
Kuluttajan näkökulmasta nämä kierrätykseen keskittyvät tuotantoponnistelut ovat askel oikeaan suuntaan, mutta näiden ponnistelujen tulosten määrällinen raportointi ja suurempi läpinäkyvyys ovat ratkaisevia, kun ostajat perehtyvät syvällisemmin ympäristöystävällisyysväittämiin.
Kuluttajien on astuttava esiin ja tehtävä oma osuutensa – mikä tarkoittaa sen hyväksymistä, että kierrätysmateriaaleista valmistetut tuotteet maksavat usein enemmän.
”Ovatko ostajat halukkaita maksamaan kestävän kehityksen mukaisten tuotteiden korkeammasta hinnasta?” kysyi Wicker. ”Luulen, että he olisivat, jos he tietäisivät varmasti, mitä kestävyys tarkoittaa, mitkä tuotteet ovat kestävämpiä ja kuinka paljon.”
Seuraa minua Twitterissä tai LinkedInissä. Tutustu verkkosivuihini tai muihin töihini täällä.