Applen markkinointimixissä analysoidaan brändiä/yritystä, joka kattaa 4Ps (Product, Price, Place, Promotion) ja selittää Applen markkinointistrategian. On olemassa useita markkinointistrategioita, kuten tuote-/palveluinnovaatiot, markkinointi-investoinnit, asiakaskokemus jne. jotka ovat auttaneet brändiä kasvamaan.
Markkinointistrategia auttaa yrityksiä saavuttamaan liiketoiminnalliset & tavoitteet, ja markkinointimix (4Ps) on laajalti käytetty viitekehys strategioiden määrittelyyn. Tässä artikkelissa selvitetään Applen käyttämät tuote-, hinnoittelu-, mainonta- & jakelustrategiat.
Aloitetaanpa Applen markkinointimixin & strategia:
Applen tuotestrategia:
Tuotestrategia ja -yhdistelmä Applen markkinointistrategiassa voidaan selittää seuraavasti:
Apple Inc. on tunnettu innovaatiostaan maailmalla. Se on aina keksinyt uusia tuotteita, jotka ovat hämmästyttäneet koko maailmaa. Joitakin sen suosittuja tuotteita Applen markkinointivalikoimassa selitetään sen tuotestrategia seuraavasti: –
1.Mac: – Macintosh – yleisesti tunnettu nimellä Mac, yksi Apple Inc:n ensiluokkaisista tuotteista ja yrityksen olemassaolon perimmäinen syy. Steve Job esitteli sen tammikuussa 1984. Se oli ensimmäinen massatietokone, jossa oli hiiri ja graafinen käyttöliittymä. Siitä on tullut uudempia versioita, jotka ovat edelleen kuuluisia Amerikan yhdysvaltalaisten keskuudessa. Joitakin tällä hetkellä markkinoilla olevia malleja ovat: Iphone: – Apple Inc oli ensimmäinen yritys, joka esitteli älypuhelimet, joissa oli useita kosketuksia eli iphone. Se oli periaatteessa älypuhelimen ja ipodin yhdistelmä. Siitä on useita versioita, joista viimeisin on iphone 7 ja iphone 7 plus.
3.IPod: – Ainutlaatuinen kannettava digitaalinen musiikkisoitin. Markkinoille on tullut erilaisia variaatioita, kuten iPod Nano, iPod touch, iPod shuffle ja monia muita.
4.Apple watch: – Kello, jolla voit seurata kuntoiluaikataulujasi.
5.Apple TV: – Yksi omenan suurimmista epäonnistumisista on apple TV:n käyttöönotto.
6.Ohjelmistot ja palvelut
Image:
Applen hinta/hinnoittelustrategia:
Alhaalla on esitetty hinnoittelustrategia Applen markkinointistrategiassa:
Apple Inc:n tuotteet ovat premium-tuotteita, eivätkä ne ole suunnattu kaikille yhteiskuntaryhmille.
Ollessaan markkinajohtaja segmentissään Applen markkinointimixin hinnoittelustrategia on se, että Apple on markkinajohtaja. Kilpailu vaikuttaa kuitenkin myös sen hinnoitteluun. Apple tunnetaan aina innovaatioistaan, ja innovaatiot aiheuttavat kustannuksia. Niinpä se noudattaa korkealuokkaista hinnoittelupolitiikkaa ilahduttaakseen asiakkaitaan. Useimmat sen tuotteista, kuten Macbook, iphone ja iPad, kuuluvat kaikki premium-tuotteiden luokkaan. Applen tuotteet ovat kalliita ja niitä pidetään myös statussymbolina. On aina kiistelty, miksi nämä tuotteet ovat niin kalliita. Yksi syy siihen on tuotteissa käytetty teknologia. Kun näihin tuotteisiin jää koukkuun, ei tule ajatelleeksi muita tuotemerkkejä.
Applen markkinointistrategia koostuu markkinointimixin lisäksi segmentoinnista, kohdentamisesta, positioinnista, kilpailusta ja SWOT-analyysistä. Lue myös Apple SWOT-analyysi, STP & Kilpailijat
Apple Place & Jakelustrategia:
Seuraava on Applen jakelustrategia:
Apple omaksuu aggressiivisen strategian tavoittaessaan premium-asiakkaita. Apple Inc. käyttää erilaisia kanavia loppukuluttajien tavoitteluun. Apple keksi avata omia myyntipisteitä eli Apple Storen, joissa se voisi myydä tuotteitaan. Se otti käyttöön myös kauppakumppanien käsitteen. Se tekee yhteistyötä tällaisten kauppakumppaneiden kanssa jakelukanavan ylläpitämiseksi. Se uskoo vakaasti, että jakelukanavan tehokkuutta voidaan lisätä, jos kauppakumppaneita on vähemmän. Nämä tuotteet lähetetään sitten Applen tuotteiden valtuutetuille jälleenmyyjille. Nämä ovat ensiluokkaisia jälleenmyyjiä, joille yritys on asettanut tavoitteet. Toinen myyntikanava on verkkoportaalit. Useimmissa verkkokauppaportaaleissa on omenatuotteita, ja se on yksi Applen suurimmista myyntipisteistä. Yksi omenan erottautumistekijöistä on se, että heillä on paljon henkilökuntaa omenamyymälöissä sen monimutkaisuuden vuoksi.
Henkilökunta on siellä, jotta ymmärrät hyvin tuotteista.
Applen myynninedistäminen & Mainosstrategia:
Applen markkinointistrategiassa myynninedistämis- ja mainosstrategia on seuraava:
Apple Inc. tavoittelee tiettyä segmenttiä ihmisistä. Niinpä myynninedistämistoimien aikana sen pääpaino on sen tuotteissa ja erottautumistekijöissä, jotka tekevät siitä ainutlaatuisen kilpailijoista. Applen markkinointikokonaisuuteen kuuluvassa myynninedistämisstrategiassa keskitytään aggressiiviseen mainontaan, jossa käytetään eri kanavia, kuten televisiota, painettua mediaa, verkkomainoksia, mainostauluja jne. Jos tarkastelemme tarkasti Applen mainoksia, se on aina pyrkinyt keskittymään siihen, miten se eroaa kilpailijoista. Se on aina uskonut, että mainosten pitäisi olla yksinkertaisia ja saada yhteys ihmisten sydämeen. Nämä mainokset ovat ytimekkäitä, eikä niissä ole epäolennaista tietoa. Nämä mainokset tulivat minkä tahansa tuotteen lanseerauksen aikana ja ne kestävät hyvin pitkään. Apple Inc. tuskin tekee mitään myyntitarjouksia tai antaa alennuksia muille ihmisille paitsi opiskelijoille. Näin ollen tämä tiivistää Applen markkinointimixin.
About Apple:
Apple Inc, monikansallinen teknologiayhtiö, jonka pääkonttori sijaitsee Cupertinossa, Kaliforniassa. Yritys kehittää ja suunnittelee laitteistotuotteita, kuten iPhoneja, iPadeja ja Mac-tietokoneita, sekä kehittää ohjelmistoja ja verkkopalveluja. Sen ohjelmistoihin kuuluvat IOS-käyttöjärjestelmä ja yksi kuuluisista verkkoselaimista – Safari. Verkkopalveluihin kuuluvat icloude, iTunes ja IOS-sovelluskauppa. Aluksi se kehitti ja myi henkilökohtaisia tietokoneita ja siirtyi myöhemmin kulutuselektroniikkaan. Apple Inc:tä pidettiin miljardien tuotemerkkien joukossa tuotemerkkinä numero 1. Se on aina keskittynyt innovointiin ja keksinyt uskomattomia tuotteita.
Jos tarkastelemme liikevaihtoa, Apple Inc on maailman suurin tietotekniikkayritys. Nykyään sillä on noin 1, 15 000 työntekijää ja sen liikevaihto on yli 233,715 miljardia dollaria.
Tämän artikkelin on tutkinut & kirjoittanut Content & Research Team. Sen on tarkistanut & julkaissut MBA Skool Team. MBA Skoolin sisältö on luotu ainoastaan koulutukselliseen & akateemiseen tarkoitukseen.
Selaa 4Ps-analyysiä useammista tuotemerkeistä ja yrityksistä, jotka ovat samankaltaisia kuin Apple Marketing Mix. Markkinointimix-osiossa käsitellään yli 800 tuotemerkin 4P:tä ja 7P:tä 2 kategoriassa.
Haku & Explore : Markkinointimix