Ovatko Kiinan älypuhelinten käyttäjät menettäneet rakkautensa Appleen? Kevin Frayer/Getty Images
Vähemmän kuin kolme kuukautta sitten Apple oli kirjaimellisesti maailman huipulla nauttien himoitusta tittelistä maailman ensimmäisenä 1 biljoonan dollarin yrityksenä. Hyvin nopeasti sen loisto kuitenkin hiipui, kun yhtiön markkina-arvo haihtui muutamassa viikossa yli kolmanneksen, jolloin se jäi kauas Amazonin, Microsoftin ja Googlen kaltaisten teknologiajättien taakse. Syypää tähän eeppiseen romahdukseen? Sen kalliit uudet iPhonet.
Aina siitä lähtien, kun Steve Jobs keksi älykkään matkapuhelimen idean 12 vuotta sitten, iPhone on ollut Applen ykköstulonlähde. Mutta 18 iPhone-sukupolven jälkeen lippulaivalaite on nyt heikoin lenkki Applen teknisten vempaimien ja palveluiden imperiumissa.
Tilaa Observerin liiketoimintauutiskirje
Jos tunnet olosi hiukan hämmentyneeksi Applen viime aikojen loputtomista uutisotsikoista, tässä on Observerin yhteenveto kolmesta tärkeimmästä tapahtumasta, jotka sinun on hyvä tietää Applen viimeaikaisesta sekasorrosta riippumatta siitä, oletko Applen osakkeenomistaja vai iPhonen omistaja.
Tulosohjeistuksen leikkaaminen
Tammikuun 2. päivänä Apple antoi sijoittajille järkyttävän varoituksen, jossa se kertoi, että sen arvioitu liikevaihto vuoden 2018 kolmelta viimeiseltä kuukaudelta jäisi noin seitsemän prosenttia aiemmasta ennusteesta.
Ensimmäistä kertaa Apple leikkasi liikevaihtoohjeita 16 vuoteen. Ja ilmoitus sai yhtiön osakkeet syöksymään 10 prosenttia lähes välittömästi vuoden 2019 ensimmäisenä kaupankäyntipäivänä.
Johtaja Tim Cook mainitsi iPhonen myynnin hidastumisen Kiinassa, Applen toiseksi suurimmalla markkina-alueella, ainoana syynä liikevaihdon alittumiseen.
Iphonetuotannon leikkaaminen
Sitten Applen varoitukset muuttuivat todellisemmiksi ja tarkemmiksi.
Viisi päivää Cookin liikevaihtoennusteen leikkauksen jälkeen japanilainen sanomalehti Nikkei Asian Review paljasti maanantaina, että Apple aikoo leikata uusien iPhonejen nykyistä tuotantosuunnitelmaansa noin 10 prosenttia seuraavien kolmen kuukauden aikana.
Apple ei ole vahvistanut paljastusta, mutta raportti vahvisti Applen keskeisen tavarantoimittajan viime marraskuussa esittämät spekulaatiot, joiden mukaan Apple olisi leikannut iPhone-komponenttien tilausmääräänsä.
Ihonen XR:n hintojen leikkaaminen Kiinassa
Mutta Apple ei ole vieläkään luovuttanut vähittäiskaupan puolella. Myös tällä viikolla Apple määräsi joitakin keskeisiä jakelukumppaneitaan Kiinassa leikkaamaan noin 100 dollaria iPhone XR:n hinnoista, Yahoo Finance kertoi ensimmäisenä tiistaina. Apple toivoo alennusten vauhdittavan Kiinan myyntiä ennen kiinalaista uutta vuotta (5. helmikuuta).
Halvin iPhone XR -malli (64 Gt) oli listattu 903 dollarin hintaan Applen Kiinan-sivustolla, mikä on noin 20 prosenttia kalliimpi kuin sama malli Yhdysvalloissa. Hinta vaihtelee hieman, jos ostaa sertifioiduilta jälleenmyyjiltä.
Torstaista lähtien useat suuret kiinalaiset verkkokauppasivustot, kuten JD.com ja Suning, ovat laskeneet iPhone XR:n hintoja joko suorilla hinnanalennuksilla tai kupongeilla. Applen virallisella sivustolla hinnat pysyvät ennallaan.
Hinnanalennuksen jälkeen iPhone XR sekä muut mallit ovat kuitenkin edelleen kalliimpia Kiinassa kuin Yhdysvalloissa.