Arby’s uskoo, että sen uusi iskulause ”We have the meats” (monikko) tekee siitä suositun nirsoilevan tuhatvuotisväestön keskuudessa. Uuden iskulauseen myötä ketju on uudistanut verkkosivunsa, jossa esitellään kaikki sen ”johtavan kokin” tarjoamat lihat. Sivustolla korostetaan, että ketju tarjoilee ”vähintään kahdeksaa erilaista lihaa”, mutta tarkempi tarkastelu paljastaa, että näistä kahdeksasta ainakin neljä on pelkkiä naudanlihatuotteiden muunnelmia. (Lopputulos muistuttaa vain tyypillistä ruokakaupan deli-ruokalistaa.)
Arby’s on myös lisännyt Mega Meat Stacks -nimellä kulkevan voileipäsarjan, joka ei ole varsinaisesti mega tai kovinkaan täynnä lihaa. Reuben Super Stackissa on pari viipaletta corned beefiä ja vähän paahdettua kalkkunaa, Triple Stackissa on ”kolme lihaa, kaksi vihannesta ja vilja” – Arby’s kirjoittaa, että se on ”melkein kuin söisi kokonaisen maatilan” – ja Club Stackissa on pekonia, kolme unssia kinkkua ja kolme unssia kalkkunaa. (Toisin kuin sen jättimäiseltä kuulostava nimi, kuusi unssia lihaa on todellisuudessa vain kaksi kertaa tyypillinen annoskoko). Nation’s Restaurant Newsin mukaan Arby’s on lanseerannut myös sarjan videomainoksia mainoslauseen uudistamisen ohella. Niissä ”lihaisa näyttelijä” Ving Rhames yrittää olla humoristinen sanomalla muun muassa: ”Pelottivatko lihat sinua? Pelottaako niiden voima sinua?”
Arby’sin CMO Rob Lynch kertoo Ad Agelle, että sloganin uudistaminen on osa pyrkimystä pysyä nuorena ja merkityksellisenä: ”Arby’silla on QSR-alan toiseksi vanhin asiakaskunta, emmekä halunneet, että Arby’s vanhenee tämän asiakaskunnan kanssa.” Viime kuukausina Arby’s on myös tehnyt temppuja, kuten uudistanut ravintoloitaan ”deli-inspiroituneen herkullisuuden” aikaansaamiseksi ja lähettänyt 13 tuntia kestäneen mainoksen rintafileen savustamisesta mainostaakseen Smokehouse Brisket Sandwich -voileipäänsä.
– We Have the Meats
– ”Lihaa” Arby’s uusi markkinointikampanja
– Arby’s pudottaa ”Slicing up Freshness” -lauseen pois käytöstä
– Kaikki TK:n uutisointi osoitteessa Eater