Coca-Colan vuoden 2014 Super Bowl -mainos, jossa esiteltiin kulttuurisesti ja kielellisesti monimuotoinen Amerikka, koordinoitiin sosiaalisessa mediassa 87 miljoonalle ihmiselle. Mainos oli suosituin aihe Facebookissa Super Bowlin aikana ja kaksi päivää sen jälkeen.
Script
Se on Super Bowl: Amerikkalainen urheiluinstituutio, joka on kiistatta vuoden suurin päivä tv-mainonnalle.
Miten Coca-Colasta tulee valtavien tuotantobudjettien ja suurten brändilupausten meressä enemmän kuin vain Coca-Cola? Kertovat tarinansa todellisesta Amerikasta ja sen ihmisistä, monimuotoisesta, vieraanvaraisesta Amerikasta, joka kuuluu jokaiselle ihmiselle, joka kutsuu sitä kodikseen.
Super Bowlin aikana lähetetään mainos, joka on monien mielestä kaunis, mutta joidenkin mielestä kiistanalainen. Meteli alkaa, mutta sitten alkaa positiivinen keskustelu, joka kumoaa kaiken melun, ja kaikki ovat paikalla todistamassa muutosta kämmenellä.
Käyttäen elokuvasta poimittuja otoksia, muotoilimme yksilöllisiä relevantteja viestejä erityisesti kohdennetuille räätälöidyille kohderyhmille Facebookissa ja kutsuimme heidät osallistumaan tarinaan.
Näin henkilökohtaista kokemusta näin uskomattomalla mittakaavalla ei ole koskaan ennen tehty. Otimme jopa käyttämätöntä kulissien takaista kuvamateriaalia, jossa kerrotaan elokuvassa esiintyvien todellisten ihmisten ja perheiden tarinoita, ja jaoimme sen tärkeimmille yleisösegmenteille ja pidimme myönteisen keskustelun kasvussa vielä mainoksen esittämisen jälkeenkin.
- LGBT: 22 miljoonaa
- Meksikolaiset/USH: 8,2 miljoonaa
- Aasialaiset amerikkalaiset: 2,5 miljoonaa
- Israelilaiset amerikkalaiset: 2 miljoonaa
- Vanhemmat Ntl. puistoissa: 500 000
- Rotujenväliset vanhemmat: 132,000
- Cowboys and Ranchers: 1,4 miljoonaa
- Arabialaiset amerikkalaiset: 11,2 miljoonaa
- Palvelusmiehet & Naiset: 8,8 miljoonaa
- Intiaanit amerikkalaiset: 1,8 miljoonaa
- Alkuasukkaat amerikkalaiset: 1,6 miljoonaa
- Tanssijat: 800 000
- Surffaajat: 2 miljoonaa
Coca-Cola muutti kansakunnan käsitystä siitä, mikä tekee maastamme kauniin, ja antoi todellisen Amerikan puhua Facebookissa kaikkien kuultavaksi.
Coca-Cola on puhunut ja sanonut: ”Amerikka on kaunis.”
Vuosi
2014
Seuraavat materiaalit
Coca-Colan #AmericaIsBeautiful Super Bowl -mainos
Ad Agen mukaan: Coca-Colan #AmericaIsBeautiful-mainos sijoittui USA Todayn vuoden 2014 Super Bowl Ad Meterissä vaatimattomalle 17. sijalle saaden pistemäärän 6,06, mikä todennäköisesti heijastaa mainoksen polarisoivia vaikutuksia. (Voittaja, Budweiserin ”Puppy Love”, sai 8,29 pistettä.)
Coca-Colan #AmericaIsBeautiful Behind-the-Scenes
Coca-Colan vastaus ristiriitaan
AmericaIsBeautifulin esittäminen useilla eri kielillä tuotti sosiaalisessa mediassa reaktioita, jotka vaihtelivat ylpeydestä raivoon.
Coca-Cola vastasi: ”Amerikka on kaunis ja Coca-Cola on tarkoitettu kaikille. It’s Beautiful luotiin juhlistamaan Coca-Cola-hetkiä kaikkien amerikkalaisten keskuudessa, jotka yhdessä nauttivat jääkylmästä, virkistävästä Coca-Colasta. Amerikka on vuosisatojen ajan avannut sylinsä monista maista tuleville ihmisille, jotka ovat auttaneet rakentamaan tätä suurta kansakuntaa. It’s Beautiful tarjoaa tilannekuvan eri etnisyyksiä, uskontoja, rotuja ja perheitä edustavien amerikkalaisten todellisesta elämästä Yhdysvalloissa. Kaikki mainoksessa esiintyvät henkilöt ovat amerikkalaisia, ja America The Beautifulin lauloivat kaksikieliset amerikkalaiset nuoret naiset. Uskomme, että America’s Beautiful on loistava esimerkki siitä taikuudesta, joka tekee maastamme niin erityisen, ja voimakas viesti, joka levittää optimismia, edistää osallisuutta ja juhlistaa inhimillisyyttä – arvoja, jotka ovat Coca-Colan ydinasioita.”
Seuraavat mainokset
Kiistasta huolimatta Coca-Colan on täytynyt olla tyytyväinen vastakaikuun, sillä pidempi, 90 sekunnin mittainen versio mainoksesta esitettiin vuoden 2014 Sotshin olympialaisten avajaisissa.
Kaksi vuotta myöhemmin, vuonna 2016, Coca-Cola esitti uudelleen leikatun version mainoksesta, jossa oli uusi slogan: ”Yhdessä on kaunista”. Päivitetty iskulause näyttää reagoivan maahanmuutto- ja muslimivastaisiin tunnelmiin.
Hilltop
Monimuotoisuuden ja monikulttuurisuuden kunnioittaminen ei ole uutta Coca-Colalle, joka tuotti yhden kaikkien aikojen mieleenpainuvimmista syymarkkinointimainoksista, Hilltopin, jossa oli klassinen iskulause: ”Haluaisin opettaa maailman laulamaan täydellisessä harmoniassa.”