1903-1995Edit
Daily Mirror -lehden lanseerasi 2.11.1903 Alfred Harmsworth (myöhemmin lordi Northcliffe) sanomalehdenä naisille naisten toimesta. Siitä nimi: hän sanoi: ”Tarkoitukseni on olla naiselämän peili sekä sen vakavilla että kevyemmillä puolilla … olla viihdyttävä, mutta ei kevytmielinen, ja vakava, mutta ei tylsä”. Se maksoi yhden pennin (vastaa 45 penniä vuonna 2019).
Lehti ei ollut välitön menestys, ja vuonna 1904 Harmsworth päätti tehdä siitä kuvallisen sanomalehden, jonka painopiste oli laajempi. Harmsworth nimitti päätoimittajaksi Hamilton Fyfen, ja kaikki lehden naistoimittajat erotettiin. Lehden nimi muutettiin The Daily Illustrated Mirroriksi, joka ilmestyi 26. tammikuuta – 27. huhtikuuta 1904 (numerot 72-150), jolloin se muuttui jälleen The Daily Mirroriksi. Uudelleen lanseeratun lehden ensimmäisessä numerossa ei ollut mainoksia etusivulla kuten aiemmin, vaan uutistekstiä ja kaiverrettuja kuvia (eräästä petturista ja näyttelijättärestä), ja lehden sisälle luvattiin valokuvia. Kaksi päivää myöhemmin lehden hinta laskettiin puoleen penniin, ja otsikkoon lisättiin: ”A newspaper for men and women”. Tämä yhdistelmä oli menestyksekkäämpi: numeroon 92 mennessä taattu levikki oli 120 000 kappaletta, ja numeroon 269 mennessä se oli kasvanut 200 000 kappaleeseen: siihen mennessä nimi oli palautettu ja etusivulla oli pääasiassa valokuvia. Levikki kasvoi 466 000 kappaleeseen, mikä teki siitä toiseksi suurimman aamulehden.
Alfred Harmsworth myi sanomalehden veljelleen Harold Harmsworthille (vuodesta 1914 Lord Rothermere) vuonna 1913. Vuonna 1917 hinta nostettiin yhteen penniin. Levikki jatkoi kasvuaan: vuonna 1919 joitakin numeroita myytiin yli miljoona kappaletta päivässä, mikä teki siitä suurimman päivittäisen kuvalehden. Vuonna 1924 sanomalehti sponsoroi Lontoon Stamford Bridgellä pidettyjä vuoden 1924 naisten olympialaisia.
Lord Rothermere oli Benito Mussolinin ja Adolf Hitlerin ystävä, ja hän ohjasi Mirrorin toimituksellista asennetta heitä kohtaan 1930-luvun alussa. Maanantaina 22. tammikuuta 1934 Daily Mirror julkaisi otsikon ”Give the Blackshirts a helping hand”, jossa kehotettiin lukijoita liittymään Sir Oswald Mosleyn brittiläiseen fasistiliittoon ja annettiin osoite, johon jäsenhakemukset tuli lähettää.1930-luvun puoliväliin mennessä Mirror oli vaikeuksissa – se ja Mail olivat suurimmat uhrit 1930-luvun alun levikkisodassa, jossa Daily Herald ja Daily Express saivat aikaan yli kahden miljoonan kappaleen levikit, ja Rothermere päätti myydä lehden osakkeensa.
Vuonna 1935 Rothermere myi lehden H. G. Bartholomewille ja Hugh Cudlippille. Cecil Kingin (Rothermeren veljenpoika) vastatessa lehden taloudesta ja Guy Bartholomewin ollessa päätoimittajana Mirror muuttui 1930-luvun loppupuolella konservatiivisesta keskiluokkaisesta sanomalehdestä työväenluokan vasemmistolaiseksi lehdeksi. Osittain amerikkalaisen mainostoimisto J. Walter Thompsonin neuvojen perusteella Mirrorista tuli ensimmäinen brittiläinen sanomalehti, joka omaksui New Yorkin iltapäivälehtien ulkoasun. Otsikoista tuli suurempia, jutuista lyhyempiä ja kuvituksista runsaampia. Vuoteen 1939 mennessä julkaisu myi 1,4 miljoonaa kappaletta päivässä. Vuonna 1937 Hugh McClelland esitteli Daily Mirrorissa villin lännen sarjakuvansa Beelzebub Jonesin. Ryhdyttyään Mirrorin sarjakuvapäälliköksi vuonna 1945 hän luopui Beelzebub Jonesista ja siirtyi erilaisiin uusiin stripeihin.
Toisen maailmansodan aikana Mirror asemoi itsensä tavallisen sotilaan ja siviilin lehdeksi ja suhtautui kriittisesti poliittiseen johtoon ja vakiintuneisiin puolueisiin. Eräässä vaiheessa lehteä uhkasi lakkauttaminen Philip Zecin pilapiirroksen (kuvatekstinä William Connor) julkaisemisen jälkeen, jonka Winston Churchill ja Herbert Morrison tulkitsivat väärin. Vuoden 1945 parlamenttivaaleissa lehti tuki voimakkaasti työväenpuoluetta, joka voitti lopulta murskavoiton. Näin lehti tuki työväenpuolueen kampanjaa koordinoinutta Herbert Morrisonia ja palkkasi hänen entisen vastustajansa Philip Zecin toistamaan etusivulla vaalien aamuna suositun VE-päivän pilapiirroksen, jonka mukaan työväenpuolue oli ainoa puolue, joka pystyi säilyttämään rauhan sodanjälkeisessä Britanniassa. Mirror myi 1940-luvun lopulla 4,5 miljoonaa kappaletta päivässä, mikä oli enemmän kuin Expressin myynti; sen jälkeen se hallitsi Britannian sanomalehtimarkkinoita noin 30 vuoden ajan ja myi parhaimmillaan 1960-luvun puolivälissä yli 5 miljoonaa kappaletta päivässä.
Mirror oli vaikutusvaltainen malli saksalaiselle iltapäivälehdelle Bildille, joka perustettiin vuonna 1952 ja josta tuli Euroopan myydyin sanomalehti.
Vuonna 1955 Mirror ja sen tallikaveri Sunday Pictorial (myöhemmin Sunday Mirror) alkoivat painattaa pohjoista painosta Manchesterissa. Vuonna 1957 se otti käyttöön Hartlepoolissa asuvan Reg Smythen luoman Andy Capp -sarjakuvan pohjoisissa numeroissa.
Mirrorin työväenluokan lukijamassat olivat tehneet siitä Yhdistyneen kuningaskunnan myydyimmän päivittäisen tabloidilehden. Vuonna 1960 se hankki Daily Heraldin (työväenliikkeen suositun päivälehden), kun se osti Odhamsin yhdessä yritysostojen sarjassa, jolla luotiin International Publishing Corporation (IPC). Mirrorin johto ei halunnut Heraldin kilpailevan Mirrorin kanssa lukijoista, ja vuonna 1964 Herald lanseerattiin uudelleen keskikokoisena sanomalehtenä, jonka nimi oli nyt The Sun. Kun se ei onnistunut saamaan lukijoita, The Sun myytiin Rupert Murdochille – joka lanseerasi sen välittömästi uudelleen populistisemmaksi ja sensaatiohakuisemmaksi iltapäivälehdeksi ja suoraksi kilpailijaksi Mirrorille.
Yritettyään palvella erilaista lukijakuntaa Mirror lanseerasi 30. tammikuuta 1968 ”Mirrorscope”-nimisen ulosvedettävän osaston. Press Gazette kommentoi: ”Daily Mirror lanseerasi vallankumouksellisen nelisivuisen ”Mirrorscope”-liitteen. Keskiviikkoisin ja perjantaisin ilmestyvän lehden kunnianhimoisena tehtävänä oli käsitellä kansainvälisiä asioita, politiikkaa, teollisuutta, tiedettä, taidetta ja liike-elämää”. British Journalism Review -lehti totesi vuonna 2002, että Mirrorscope oli ”peliyritys tarjota vakavaa analyysiä iltapäivälehtien rähinöinnissä”. Se ei onnistunut houkuttelemaan merkittäviä määriä uusia lukijoita, ja pull-out-osiosta luovuttiin, ja sen viimeinen numero ilmestyi 27. elokuuta 1974.
Vuonna 1978 The Sun ohitti Mirrorin levikissä, ja vuonna 1984 Mirror myytiin Robert Maxwellille. Maxwellin kuoltua vuonna 1991 Mirror Groupin toimitusjohtajaksi tuli David Montgomery, minkä jälkeen seurasi kustannussäästöjen ja tuotantomuutosten kausi. Mirror kävi läpi pitkällisen kriisin ennen kuin se fuusioitui Trinity Mirroriksi vuonna 1999 alueellisen sanomalehtikonsernin Trinity Mirrorin kanssa. Daily Mirrorin ja Sunday Mirrorin painaminen siirtyi Trinity Mirrorin tiloihin Watfordissa ja Oldhamissa.
1995-2004Edit
Piers Morganin päätoimittajakaudella (lokakuusta 1995 toukokuuhun 2004) lehti koki useita kiistoja. Morgania arvosteltiin laajalti ja hän joutui pyytämään anteeksi otsikkoa ”ACHTUNG! SURRENDER For you Fritz, ze Euro 96 Championship is over” päivää ennen kuin Englanti kohtasi Saksan jalkapallon Euro 96 -mestaruuskilpailujen välierässä.
Vuonna 2000 Morgan joutui tutkinnan kohteeksi sen jälkeen, kun Suzy Jagger oli kirjoittanut The Daily Telegraph -lehteen jutun, jossa paljastui, että hän oli ostanut 20 000 punnan arvosta Viglen-tietokoneyhtiön osakkeita pian ennen kuin Mirrorin ”City Slickers” -palstalla oli vihjattu Viglenin olevan hyvä ostos. Lehdistön valituslautakunta totesi Morganin rikkoneen talousjournalismia koskevia käytännesääntöjä, mutta hän säilytti työpaikkansa. City Slickersin kolumnistien Anil Bhoyrulin ja James Hipwellin todettiin syyllistyneen uusiin rikkomuksiin, ja heidät erotettiin ennen tutkimusta. Vuonna 2004 kauppa- ja teollisuusministeriön lisätutkimus vapautti Morganin kaikista syytteistä. Bhoyrul ja Hipwell tuomittiin 7. joulukuuta 2005 salaliitosta rahoituspalvelulain rikkomista varten. Oikeudenkäynnin aikana kävi ilmi, että Morgan oli ostanut Viglenin osakkeita 67 000 punnan arvosta, tyhjentänyt pankkitilinsä ja sijoittanut myös vaimonsa nimellä.
Vuonna 2002 Mirror yritti siirtyä keskikokoiseen markkinaan väittäen, että se välttäisi vähäpätöisempiä tarinoita showbisneksestä ja juoruista. Lehti muutti otsikkologonsa punaisesta mustaksi (ja toisinaan siniseksi) yrittäessään erottautua termistä ”red top”, joka tarkoittaa sensaatiohakuista massamarkkinoiden tabloidia. (Punainen yläosa palasi takaisin 6. huhtikuuta 2005.) Lehden silloisen päätoimittajan Piers Morganin aikana lehden toimituksellinen kanta vastusti vuoden 2003 hyökkäystä Irakiin, ja sen etusivuilla julkaistiin useita sotaa kritisoivia sivuja. Lehti antoi myös taloudellista tukea 15. helmikuuta 2003 järjestetylle sodanvastaiselle mielenosoitukselle maksamalla suuren valkokankaan ja toimittamalla tuhansia julisteita. Morgan palkkasi uudelleen John Pilgerin, joka oli saanut potkut, kun Robert Maxwell omisti Mirror-lehdet. Näistä muutoksista huolimatta Morgan ei kyennyt pysäyttämään lehden levikin laskua, jonka sen suorat kilpailijat The Sun ja Daily Star jakoivat.
Morgan sai potkut Mirrorista 14. toukokuuta 2004 sen jälkeen, kun hän oli antanut luvan julkaista sanomalehdessä valokuvia, joiden väitettiin osoittavan, että Britannian armeijan sotilaat pahoinpitelivät irakilaisvankeja kuningattaren Lancashiren rykmentistä. Valokuvat osoittautuivat muutamassa päivässä väärennöksiksi. Otsikolla ”SORRY… WE WERE HOAXED” Mirror vastasi joutuneensa ”laskelmoidun ja ilkeän huijauksen” uhriksi ja pyysi anteeksi valokuvien julkaisemista.
2004-nykyhetkiMuutos
Mirrorin etusivulla 4.11.2004, George W. Bushin valittua uudelleen Yhdysvaltain presidentiksi, luki: ”Miten 59 054 087 ihmistä voi olla niin TÖYPPÖ?”. Siinä esitettiin luettelo osavaltioista ja niiden väitetystä keskimääräisestä älykkyysosamäärästä. Bushin osavaltiot olivat kaikki keskimääräistä älykkyysosamäärää alhaisemman älykkyysosamäärän osavaltioita (Virginiaa lukuun ottamatta) ja John Kerryn osavaltiot keskimääräisen älykkyysosamäärän osavaltioita tai sitä korkeampia. Taulukon lähteenä oli The Economist, vaikka se olikin huijaus. Richard Wallacesta tuli päätoimittaja vuonna 2004.
30. toukokuuta 2012 Trinity Mirror ilmoitti Daily Mirrorin ja Sunday Mirrorin yhdistämisestä yhdeksi seitsemän päivää viikossa ilmestyväksi lehdeksi. Daily Mirrorin ja Sunday Mirrorin päätoimittajat Richard Wallace ja Tina Weaver erotettiin samanaikaisesti ja The Peoplen päätoimittaja Lloyd Embley nimitettiin yhdistetyn otsikon päätoimittajaksi välittömästi. Vuonna 2018 Reach plc osti Northern & Shell -nimikkeet, mukaan lukien Daily Express, mikä johti useisiin päätoimittajan siirtoihin koko tallissa. Lloyd Embley ylennettiin tuolloin koko konsernin päätoimittajaksi, ja Alison Phillips (aiemmin Trinity Mirror -lehtien varapäätoimittaja) nimitettiin Daily Mirrorin päätoimittajaksi.