New Jerseyn lempinimi ”Amerikan kainalo” voi olla ansaittu tai sitten ei – se on tavallaan käsivarren muotoinen, ja Secaucus haiskahtaa aivan varmasti joltain ylikypsältä hikirauhaselta. On kuitenkin eri asia vitsailla ystävilleen Fair Lawnista kuin loukata miljoonia ihmisiä jättimäisellä mainostaululla osavaltiossa, joka on käynyt läpi helvetin ja palannut takaisin. Katsokaa siis Doven uutta mainoskampanjaa, jossa aiotaan käyttää usein parjattua nimitystä …mutta mukavalla tavalla?
Näyttää siltä, että Dove aikoo pystyttää mainostauluja, joissa Jerseyn asukkaita kehotetaan ”ottamaan se kohteliaisuutena”, kun heidän osavaltiotaan kutsutaan ”Amerikan kainaloksi”. Mainostaulut ovat osa yhtiön uutta Dove Advanced Care -kampanjaa, joka näyttää yrittävän saada naiset rakastamaan kainaloalueitaan, kosteuttamaan niitä ja esittelemään niitä ylpeänä neonvärisissä toppeissa. ”Se oli hyvin tietoinen päätös, koska ihmiset pitävät ’kainaloa’ likaisena sanana”, Nancy Vaznonis, kampanjan toteuttaneen Ogilvy & Mather -mainostoimiston luova johtaja, kertoi Timesille. ”Halusimme muuttaa ennakkokäsitystä siitä, että se on likainen.”
Sen lisäksi, että kampanja tarjoaa New Jerseylle mukavan takakäden kohteliaisuuden, se aikoo lähettää mainoksia, joissa esitetään avoimia kirjeitä kainaloille ja haukutaan partakoneiden raapimista pois iholta. Englewood Cliffsissä, NJ:ssä, sijaitseva yritys sanoo haluavansa naisten tietävän, että kainalot on puhdistettava ja kosteutettava aivan kuten muutkin kehon osat, joten jos et ole ollut tarpeeksi itsetietoinen tuosta oudosta syntymämerkistä siellä alla, nyt voit alkaa pelätä myös hilseileviä partakarvoja. ”Naiset eivät oikeastaan näe kainaloidensa ihoa samalla tavalla kuin muun vartalonsa ihoa”, McCarthy sanoi. ”Kun he ajattelevat kainaloitaan, he ajattelevat enimmäkseen hajua ja märkyyttä”. Aivan kuten New Jersey!