Toukokuussa 2017 sivulle Laugh or Croak Too (Naura tai kuolaa liikaa) postattiin kuva, joka levisi massiivisesti. Sitä jaettiin yli 350 000 kertaa; mikä on enemmän kuin sivusta tykkääviä ihmisiä.
Mutta pelkän viraaliksi tulemisen lisäksi sivu aloitti Facebookissa kokonaan uuden sisältöformaatin, jota brändien ja mainostajien tulisi vakavasti harkita Facebook-kampanjojaan rakentaessaan. Tämä uusi formaatti oikein tehtynä; on luonnostaan vuorovaikutteinen, erittäin mukaansatempaava ja sillä on paljon potentiaalia yllättää ja ilahduttaa fanejasi.
Miltä tämä jännittävä, uraauurtava postaus näytti?
>
Totta kai, viesti ei ole komea; mutta veikkaan, että kosketit muurahaista, kuten miljoonat ihmiset, jotka näkivät tämän News Feedissään. Ei ole yllättävää, että monet ”kosketa muurahasta” -variaatiot ponnahtivat nopeasti esiin ja levisivät samalla tavalla.
Jos olet yksi niistä monista miljoonista ihmisistä, jotka näkivät tämän Facebookin uutisvirrassaan, kosketit luultavasti heti muurahasta! jos teit niin, koko kuva laajeni ja paljasti punchline:
Tällaiset räjähtävät kuvat eivät ole Facebookin tarkoituksellisesti rakentama ominaisuus. Pikemminkin ne hyödyntävät Facebookin automaattista kuvien rajausta, joka estää todella pitkiä kuvia viemästä liikaa tilaa uutisvirrasta.
Kun näimme nämä kuvat ensimmäisen kerran, innostuimme räjähtävien kuvien mahdollisuuksista ja aloimme tehdä joukon testejä. Kysyimme itseltämme, miten voisimme nostaa tämän huonolaatuisten meemien ohi? Miten brändit ja julkaisijat voivat käyttää tätä formaattia uusilla ja innovatiivisilla tavoilla?
Mitä olemme oppineet?
- Odista itsellesi sopivat käyttötapaukset.
Kun kävimme ensimmäisen kerran sisäisiä keskusteluja räjähtävien kuvien testaamisesta; viraaliksi levinneet kuvat herättivät samankaltaisen ensireaktion: ”Se on clickbaitia!”
Kävi selväksi, että näiden kuvien erityisten laadukkaiden käyttötapausten osoittaminen oli meille paras ensimmäinen askel. Monien kokeilujen ja erehdysten jälkeen menestyksekkäimmät käyttötapauksemme olivat Trivia-kortit ja Editorial-kortit, jotka antoivat ihmisille lisää kontekstia, jos he halusivat sitä.
Tässä on esimerkki joistakin räjähtävistä kuvista, jotka onnistuivat meillä parhaiten:
2. Räjähtävät kuvat räjäyttävät tavalliset kuvat pois.
Viikon rajoitetun testauksen jälkeen ensimmäisten käyttötapauksiemme osalta saimme hämmästyttäviä tuloksia. Räjähtävät kuvat suoriutuivat huomattavasti paremmin tavoitetuista ihmisistä (keskimäärin 37 % lisäys). Missä ne todella loistivat, oli vuorovaikutuksessa ja sitoutuneissa käyttäjissä.
5>
3. Räjähtävät kuvat voivat olla vieläkin kevyempi versio Facebookin Canvaksesta tai Instant-artikkeleista
Käyttäjän näkökulmasta räjähtävät kuvat muistuttavat Facebookin kankaita tai Instant-artikkeleita. Ne ovat kevyt formaatti, joka lupaa enemmän sisältöä vastineeksi klikkauksesta.
Vaikka ne ovatkin samankaltaisia, kokemuksemme mukaan Räjähtävät kuvat antoivat meille paljon suuremman suunnitteluvapauden verrattuna näihin kahteen muuhun formaattiin, ja käyttäjien kannalta räjähtävillä kuvilla on myös huomattavasti lyhyemmät latausajat.
4. Paljon on vielä keksittävää.
Varhaiset testimme tuottivat mahtavia tuloksia. Suurin kokemuksemme oli kuitenkin se, kuinka paljon tilaa on kokeilla ja olla luova tämän formaatin kanssa. Haluaisimme siis mielellämme nähdä, mitä muut brändit ja julkaisijat tekevät sillä.
Jos haluat päästä alkuun, tässä muutamia vinkkejä:
- Lataa ilmainen malli täältä. Se on yksinkertainen png-tiedosto, jossa on kaikki asianmukaiset marginaalit ja oppaat, joilla varmistat, että tiedostosi rajautuvat oikein.
- Aivoriihi käyttötapauksistasi ja ole luova. Suunnittele testaavasi paljon erilaisia ideoita.
- Lataat räjähtävän kuvasi vain työpöydän Facebookiin. Facebook-mobiilin kautta ladatut kuvat rajataan eri tavalla, ja se pilaa efektin.
- Testaa ja iteroi. Tuplaa se, mikä toimii, ja kokeile uutta testikierrosta.