Sadat tuhannet amerikkalaiset liimautuivat televisioihinsa viime viikolla, kun erityisen kiistanalaisen vaalituloksen tulokset alkoivat rullata sisään. Ja samalla kun kansa odotti henkeään pidätellen, kenestä tulisi Yhdysvaltain 46. presidentti, eräs henkisen hyvinvoinnin sovellus hyödynsi tilaisuutta välittää katsojille rauhoittavaa viestiä.
Calm, meditaatio- ja rentoutumissovellus, osti CNN:n kanssa sponsorointisopimuksen, joka antoi sille ensisijaisen paikan ruudulla koko verkon vaali-illan lähetyksen ajan. Sovelluksen logo näkyi CNN:n Key Race Alertsin kulmassa, joka oli periaatteessa mikä tahansa pätkä, jonka aikana verkolla oli päivityksiä äänestyksistä tietyssä osavaltiossa. Vastakkainasettelu ei olisi voinut olla hätkähdyttävämpi: Calmin logo ruudun kulmassa, kun CNN:n ankkurit Wolf Blitzer ja John King olivat kaikkea muuta kuin, no, rauhallisia.
”Ymmärrämme, että tämän vaalikierroksen epävarmuus voi aiheuttaa ahdistusta monille meistä, varsinkin kun se osuu samaan aikaan meneillään olevan pandemian kanssa”, Calm sanoi sähköpostitse. ”Tavoitteenamme CNN:n Key Race Alertsin aikana oli tarjota katsojille hetki Calmia ja muistuttaa heitä hengittämään syvään stressaavana iltana.”
CNN:n mukaan Calm mainosti myös verkon koronavirusraatihuoneiden aikana Anderson Cooperin ja tohtori Sanjay Guptan kanssa. Calmin sponsorointi vaali-iltana jatkui CNN:n vaaliraportoinnissa 4. marraskuuta.
CNN tai Calm eivät paljastaneet, kuinka paljon sovellus maksoi sopimuksesta. Tuoreet tiedot kuitenkin osoittavat, että sponsorointi saattoi lopulta maksaa itsensä takaisin.
Calm ladattiin noin 35 000 kertaa marraskuun 3. marraskuuta ja uudelleen marraskuun 4. marraskuuta, kun sen päivittäinen keskiarvo oli 26 000 latausta edellisellä viikolla, kertoo mobiilisovellusten data-analyysiyritys Sensor Towerin tiedot. Suosionsa huipulla 4. marraskuuta Calm oli Applen sovelluskaupan 65. suosituin sovellus, mikä oli 54 sijaa enemmän kuin edellisenä päivänä. Päivän päätteeksi se oli sijalla 83, mikä oli sen kolmanneksi paras päivä koskaan. Kaksi kertaa Calm päihitti sijoituksen heinäkuussa julkaistuaan One Direction -tähti Harry Stylesin kertoman unitarinan ja lokakuussa AppLovinissa ja YouTubessa järjestetyn mainoskampanjan jälkeen.
Calm-sovelluksen ilmaisversio tarjoaa ajoitettuja meditaatiosessioita, hengitysharjoituksia ja unitarinan. Käyttäjät voivat myös valita Calmin meditaatioistuntojen aikana luontoääniä tai musiikkia. 69,99 dollarin hintaan sovellus tarjoaa alkuperäistä sisältöä, kiitollisuuteen, stressiin tai ahdistukseen sopivia ohjattuja meditaatioita ja yli 120 unitarinaa.
Yhtiö kertoi, että viime kuukausien aikana se on lähettänyt Calm-viestejä ja hengitysharjoituksia stressaavina hetkinä, kuten presidentinvaalikeskustelujen aikana. Se on myös päivittänyt sivustoaan tarjotakseen enemmän ilmaisia resursseja potentiaalisille käyttäjille.
”Äärimmäisen stressaavana vuonna tiimimme etsii aina tapoja, joilla voimme antaa kuluttajille muistutuksen vetää syvään henkeä ja virittäytyä omaan itseensä”, Calmin kasvumarkkinoinnin vanhempi johtaja Erin Hassey sanoi sähköpostitse.
Lisää luettavaa teknologiakatsauksesta Fortunesta:
- Konservatiivinen sosiaalinen mediasivusto Parler ampuu vaalien jälkeen latauslistojen kärkeen
- Tässä on, miten presidentiksi valittu Biden aikoo puuttua netin väärinkäytöksiin
- Mitä nimessä on? Teslan täydelle itseohjautuvuudelle se voi olla vaara
- ”Teknologia on uutta vessapaperia” pandemiaa kohtaaville senioreille
- Facebookin mainosboikotti päättyi kuukausia sitten. Mutta jotkut suuret yritykset jatkavat taistelua