Viime aikoihin asti televisio hallitsi mainosdollareita. Vasta viime vuonna digitaalisuus ohitti television mainoskuluissa.
Tälle on syynsä. Vaikka kohdentamisominaisuudet ovat kehittyneet huomattavasti lähes kaikissa digitaalisissa kanavissa, perinteinen lineaarinen televisio on vuonna 2018 pitkälti samanlainen kuin vuonna 1978, ja se luottaa perusdemografisiin kategorioihin mainosten oston perustana.
Mutta kaikki tämä on muuttumassa. Televisio on vihdoin kehittymässä lineaaristen juuriensa yli ja muuttumassa dataan perustuvaksi kanavaksi. Kun datasta tulee TV-mainonnan uuden paradigman keskeinen ajuri, on kehittyneestä TV-kohdentamisesta tullut neljä ”makua”.
1. Datapohjainen lineaarinen TV – Neljästä kehittyneen TV:n tyypistä tämä tarjoaa Yhdysvalloissa suurimman tavoittavuuden keskitetyille yleisösegmenteille, joita voidaan kehittää käyttämällä ensimmäisen, toisen ja kolmannen osapuolen dataa. Suuret lähetystoiminnan harjoittajat, kuten CBS ja ESPN, tarjoavat tätä dataohjattua toimintamahdollisuutta radioaalloillaan.
2. Osoitteellinen televisio – Osoitteellinen televisio, jota Comcastin ja AT&T-DirecTV:n kaltaiset yhtiöt tarjoavat televisio- ja tilaus-tilaajille, tarjoaa televisiomainonnassa ennennäkemättömän tarkkuuden. Tuotemerkit voivat vähentää huomattavasti hukkaan heitettyjä näyttökertoja ja rahankäyttöä kohdistamalla mainonnan kotitalouksiin kuluttajatasolla.
3. Suoratoistopalvelut & Laitteet – Cord cutters -aikakaudella on ratkaisevan tärkeää kattaa kaikki sisällönjakelupohjat. Over-the-top (OTT) -palveluntarjoajat, kuten Hulu, ja kytketyt televisiot tarjoavat tuotemerkeille ainutlaatuista inventaariota ”over the air” -tarjonnan lisäksi.
4. Digitaalinen video – Monet mainostajat sisällyttävät usein digitaalisen videon osaksi ihmisiin perustuvaa tv-strategiaansa. Tämä tarjoaa keinon tavoittaa ja sitouttaa katsojat, jotka katsovat suosikkiohjelmaansa digitaalisilla kanavilla.
Tahdotko oppia lisää Advanced TV:stä? Lataa e-kirjamme Advanced TV: The Future of People-Based TV Advertising Is Here.