Image Credits: Erik Von Weber / Getty Images
Pandemia on kiihdyttänyt useiden tekniikoiden käyttöönottoa, verkkokaupasta monialustapelaamiseen, suoratoistopalveluihin ja muuhun. Mutta yksi ala, joka ei ole hyötynyt, on perinteinen maksutelevisio. eMarketerin uuden tutkimuksen mukaan kaapeli-, satelliitti- ja tele-tv-ala on menettämässä eniten tilaajia koskaan. Tänä vuonna yli 6 miljoonaa yhdysvaltalaista kotitaloutta katkaisee maksu-tv:n liittymän, jolloin liittymän katkaisevien kotitalouksien kokonaismäärä nousee 31,2 miljoonaan.
Firman mukaan vuoteen 2024 mennessä määrä kasvaa entisestään, jolloin liittymän katkaisevien kotitalouksien kokonaismäärä nousee 46,6 miljoonaan eli yli kolmannekseen kaikista yhdysvaltalaisista kotitalouksista, joilla ei enää ole maksu-tv:tä.
Tämästä merkittävästä vähenemisestä huolimatta kotitalouksissa, joilla on maksu-tv-tilaus, on edelleen enemmän kotitalouksia kuin kotitalouksia joilla ei ole. Tällä hetkellä 77,6 miljoonalla yhdysvaltalaisella kotitaloudella on kaapeli-, satelliitti- tai tele-TV-paketti. Määrä on kuitenkin laskenut 7,5 prosenttia edellisvuodesta, mikä on kaikkien aikojen suurin pudotus. Luku on laskenut myös maksu-tv:n huippuvuodesta 2014, analyytikot sanovat.
Kuvakrediitit: eMarketer
Maksu-tv:n menetykset johtuvat, kuten arvata saattaa, suoratoistopalveluiden kasvavasta käyttöönotosta. Mutta jos mikä, pandemia on vauhdittanut cord-cutting-liikkeen vauhtia, sillä terveyskriisi vaikutti osaltaan taloustilanteen heikkenemiseen ja suorien urheilulähetysten katoamiseen alkuvuoden aikana. Nämä suuntaukset ovat saattaneet myös rohkaista useampia kuluttajia katkaisemaan narun kuin muutoin.
”Kuluttajat päättävät katkaista narun korkeiden hintojen vuoksi, erityisesti verrattuna suoratoistopalveluvaihtoehtoihin”, sanoo eMarketerin Insider Intelligencen ennusteanalyytikko Eric Haggstrom. ”Suorien urheilulähetysten menettäminen vuoden 2020 ensimmäisellä vuosipuoliskolla vaikutti osaltaan laskuun entisestään. Vaikka urheilu on palannut, ihmiset eivät palaa vanhoihin kaapeli- tai satelliittipaketteihinsa”, hän lisäsi.”
Maksu-tv-palveluntarjoajat ovat yrittäneet lieventää tappioitaan siirtämällä painopistettään kannattavampiin internet-paketteihin, jotka edistävät kuluttajien käyttämiä palveluja, kuten Netflixiä ja Hulua.
Maksu-tv:n laskuun liittyen tv-katsojamäärien väheneminen vaikuttaa myös mainosalaan.
Image Credits: eMarketer
Televisiomainonnan kokonaiskulutukset laskevat 15 prosenttia vuonna 2020 60 miljardiin dollariin, mikä on alin luku, jonka ala on saavuttanut sitten vuoden 2011.
Tästä osa on kuitenkin pandemiaan liittyvää, joten televisiomainonnan dollareiden odotetaan elpyvän jonkin verran vuonna 2021. Mutta kaiken kaikkiaan TV-mainosmenot pysyvät edelleen pandemiaa edeltävän tason alapuolella ainakin vuoteen 2024 asti, analyytikot sanoivat.
Mutta ne eivät ehkä koskaan palaa ”normaalille” tasolle tulevaisuudessa.
”Vaikka TV-mainosmenot elpyvät vuonna 2021 laajemman talouden myötä, ne eivät koskaan palaa pandemiaa edeltävälle tasolle”, Haggstrom totesi. ”Kun otetaan huomioon trendit, jotka liittyvät kaapeleiden katkaisemiseen, katsojamäärien vähenemiseen ja suoratoistovideoiden kasvuun, enemmän mainosrahoja siirtyy tulevaisuudessa televisiosta digitaaliseen videoon.”