Hyperlokaaliset kustantajat ovat yhteisöjensä keskipisteessä ja tarjoavat ihmisille keskeisen paikan, josta he voivat hakea viimeisimmät tiedot kaupungin uutisista ja tapahtumista. Kun kustantajat pyrkivät tarjoamaan lukijoille enemmän siitä, mitä he haluavat, he huomaavat, että yhteisökalenteri on yksi eniten toivotuista ominaisuuksista.
Yhteisökalenterit palvelevat useita tarkoituksia hyperpaikallisilla uutissivustoilla. Ennen kaikkea ne kertovat lukijoille, mitä kaupungilla tapahtuu. Milloin on lukion musikaali? Milloin on seuraava kaupunginvaltuuston kokous? Tällaisia tapahtumia lukijat näkevät mielellään yhteisön kalentereissa. Mutta yhteisökalenterin hyödyllisyys on paljon muutakin.
Yhteisökalenteri voi myös toimia huomattavana lisätulonlähteenä paikallisille kustantajille. Sen lisäksi, että kustantajat voivat myydä mainontaa kalentereissaan, ne voivat periä paikallisilta yrityksiltä maksun tulevien mainostapahtumiensa listaamisesta. Tämä on win-win hyperlokaalille kustantajalle, joka sekä tyydyttää lukijoiden kysynnän että tuottaa samalla lisätuloja.
Missä aloittaa
Helpoisin tapa, jolla useimmat paikalliset kustantajat voivat lisätä yhteisökalenterin verkkosivuilleen, on käyttää WordPress-lisäosaa.
The Events Calendar by Modern Tribe -ohjelmiston tapahtumakalenteri on yksi esimerkki WordPress-lisäosasta, jota riippumattomat kustantajat voivat käyttää lisätäkseen verkkosivuilleen yhteisökohtaisia tapahtumakalentereita. Nämä kalenterit ovat täysin responsiivisia, joten ammattimaisen ulkoasun lisäksi ne voidaan myös mukauttaa sopimaan kaikkiin olemassa oleviin verkkosivustoteemoihin. Tällä lisäosalla luodut kalenterit voidaan myös järjestää kategorioiden mukaan, ja tapahtumia voidaan tuoda massatietona ajan säästämiseksi.
CT News Junkie, Connecticutin osavaltion lainsäätäjiä käsittelevä paikallinen verkkouutissivusto, käyttää The Events Calendar by Modern Tribe -palvelua oman yhteisökalenterinsa käyttämiseen. Lukijat voivat etsiä tapahtumia päivämäärän, avainsanan tai sijainnin perusteella, ja he voivat viedä yksityiskohtaisia tapahtumatietoja Google-kalenteriin ja iCaliin.
EventOn on toinen WordPress-tapahtumakalenteri-lisäosa, jota julkaisijat voivat käyttää. EventOnin minimaalisen ja tyylikkään näköiset kalenterit voidaan määrittää sisältämään tapahtumien sijaintikarttoja, tapahtumakuvia ja laajennettavia yksityiskohtia. Kustantajille, jotka suunnittelevat kalenteriensa rahaksi muuttamista, esillä olevat tapahtumat -vaihtoehto voi saada tietyt tapahtumat erottumaan sivulla.
Tähän asti olemme keskittyneet siihen, miten tapahtumakalenterit palvelevat paikallisten yhteisöjen tarpeita. Yhteisökalenteri voi kuitenkin olla tehokas tulonlähde myös paikallisille julkaisijoille.
Yhteisökalenterin monetisointi
Yhteisöjen tapahtumakalenterit tuottavat rahaa muutamalla eri tavalla. Yleisin tapa on myydä mainontaa itse kalenteria vastaan. Tapahtumakalenterit ovat yleensä suosittuja sivuja minkä tahansa julkaisijan verkkosivustolla. Myymällä kalenterin rinnalla tai päällä kulkevaa display-mainontaa kustantajat voivat saada tuloja verkkosivuilleen tulevasta liikenteestä.
Tietävät kustantajat veloittavat mainostajilta enemmän display-mainonnasta yhteisönsä kalentereiden rinnalla, sillä kalenterissa vierailevat lukijat osoittavat jo nyt kiinnostusta paikallisia tapahtumia kohtaan. Tämä tarjoaa eräänlaista demografista kohdentamista, joka on mainostajille palkkion arvoinen.
Paikalliset kustantajat voivat yhteisökalentereidensa rinnalla myytävän display-mainonnan lisäksi periä yrityksiltä maksun siitä, että ne sisällyttävät tapahtumansa esillä oleviin luetteloihin.
Matalan tekniikan tapa hoitaa tämä on asettaa hinta kullekin yksittäiselle tapahtumalle ja pyytää mainostajia lähettämään sähköpostitse tapahtumatiedot kustantajalle tai mainonnan hallinnoijalle suoraan. Virtaviivaisempi lähestymistapa, jonka yhä useammat paikalliskustantajat ottavat käyttöön, on luoda itsepalvelumainontaportaali, jotta mainostajat voivat itse maksaa ja sijoittaa esillä olevat tapahtumailmoitukset.
Kustantajat voivat periä yrityksiltä maksun, jotta ne voivat sisällyttää tapahtumailmoituksiaan tapahtumiinsa, mutta samalla ne voivat silti avata kalenterinsa lukijoille ilmaiseksi. Suoraviivaisin tapa hoitaa tämä on antaa lukijoiden lisätä tavallisia listauksia yhteisön kalenteriin ilmaiseksi, mutta periä maksu ”esillä olevista” tai ”premium-luetteloista”, jotka voivat olla korostettuja, lihavoituja tai suunniteltu sisältämään yhden tai useamman kuvan.
Tällaista lähestymistapaa käyttää paikalliset uutiset emoyhtiönä käynnistävä Whereby.Us. Yhtiön julkaisuissa, kuten The New Tropicissa, on näkyvästi esillä tulevat tapahtumakalenterit ja ohjeet siitä, miten lukijat voivat lähettää omia tapahtumia. Omat sijoituspaikat ovat saatavilla mainostajille, jotka maksavat tapahtumapromootiopaketista 210 dollaria.
Jos haluat lisätietoa siitä, miten voit asentaa yhteisön kalenterin omalle verkkosivustollesi, ota rohkeasti yhteyttä Web Publisher PRO:n asiantuntijatiimiimme.