Uutisimmat uutiset ja trendit huippu YouTubers, Instagrammers, bloggaajat, & Snapchatters, tilaa alan digest uutiskirjeemme!
Tässä ovat 10 tärkeintä Coachella-tilastoa, jotka brändien & mainostajien on tiedettävä
Mikään ei kerro lämpimämmästä säästä kuin musiikkifestivaali, ja Coachella on yksi suurimmista, ja se vetää rutiininomaisesti väkijoukkoja, jotka lähestyvät 100 000:ta ihmistä yhden päivän aikana. Sen kävijät ovat aktiivisia ja sitoutuneita, ja he ovat osoittaneet olevansa halukkaita tuhlaamaan rahaa.
Coachella ja sen kaltaiset festivaalit tarjoavat tuotemerkeille ainutlaatuisia mahdollisuuksia tavoittaa nämä yleisöt ja viestiä heidän kanssaan – edellyttäen, että ne osaavat hyödyntää musiikin, taiteen ja elämysten vuoksi kokoontuvien valtavien ihmisjoukkojen voimaa.
Keskeiset Coachella-tilastot, jotka markkinoijien on tiedettävä
Kävijämäärät eivät ole ainoa keskeinen mittari, joka markkinoijien on tiedettävä, jos he haluavat ymmärtää Coachellan markkinointiin panostamisen arvon. Tässä ovat 10 tärkeintä Coachella-tilastoa, jotka markkinoijien ja mainostajien on tiedettävä.
1. 32 miljoonaa ihmistä osallistuu vuosittain yhdelle tai useammalle musiikkifestivaalille Yhdysvalloissa.
Ja näistä 32 miljoonasta kävijästä 14,7 miljoonaa on vuosituhannen vaihteen ikäisiä, mikä tekee musiikkifestivaaleista kuumia paikkoja, kun halutaan osua vuosituhannen vaihteen ikäisten markkinoille. Koska millenniaalit eivät yleensä reagoi perinteisiin markkinointitoimiin samalla tavalla, festivaalimarkkinointi voi olla ainutlaatuinen tilaisuus tavoittaa heidät uusien viestintävälineiden kautta uusissa ympäristöissä, joissa he saattavat olla vastaanottavaisempia brändiviesteille.
2. Noin kahdeksan kymmenestä Coachellan kävijästä osti jotain ennen Coachellaa valmistautuakseen festivaaliin.
Ja näistä ostajista puolet käytti rahaa kenkiin ja kaksi kolmasosaa osti vaatteita.
Festivaalien markkinointimahdollisuudet eivät tapahdu vain lumiaidan ja karjaportin toisella puolella. Monet festivaalikävijät tekevät ostoksia ennen itse festivaalia, ja siinä piilee tuotemerkkien ja mainostajien mahdollisuus hyödyntää markkinoita, jotka ovat jo osoittaneet olevansa valmiita käyttämään rahaa tiettyyn tapahtumaan. Tekemällä yhteistyötä Coachellan kanssa tai sponsoroimalla Coachellaa (tai jopa osallistumalla festivaalin osana järjestettäviin juhliin) brändit voivat sitoa itsensä tapahtumaan, joka todistetusti innostaa runsaaseen rahankäyttöön.
3. Coachella keräsi 99 000 kävijää kuuden päivän festivaalipäivän jokaisena päivänä vuonna 2016.
2016 oli Coachellan tähän asti suurin kävijämäärältään, ja se keräsi lähes 100 000 kävijää festivaalin jokaisena päivänä. Tämä kävijämäärä on jo itsessään huikea, mutta kun sitä tarkastellaan koko festivaalin kontekstissa, se muuttuu vielä dramaattisemmaksi. Coachellaa ei järjestetä suurkaupungissa, vaan Indiossa, Kaliforniassa, mikä tuottaa uskomattomia taloudellisia etuja. Myös asukkaat saavat jotain pientä – vuonna 2016 arvioitiin, että 9 000 osallistujaa yöpyisi läheisissä Airbnb:ssä.
Related Post: How Brands Are Marketing At Coachella
4. Kuluttajien ja yritysten kesken Coachella Valleyssa käytettiin vuonna 2016 arviolta 704 miljoonaa dollaria.
Luku on sekä kuluttajien että yritysten käyttämä kokonaissumma, mutta arvioitu rahankäyttö alueella oli 403 miljoonaa dollaria vuonna 2016, ja arviolta 106 miljoonaa dollaria löysi tiensä Indion talouteen. Lisäksi Indio sai arviolta 3,18 miljoonaa dollaria verotuloja pelkästään lipunmyynnistä.
5. Goldenvoice käytti vuonna 2015 noin 700 000 dollaria ”mediaan ja siihen liittyvään sisältöön Coachellan mainostamiseksi”.
Alkuvuodesta 2016 Goldenvoice nosti kanteen itseään ”Hoodchellaksi” kutsuvaa musiikkifestivaalia vastaan. Hoodchellan järjestäjät sopivat lopulta asian ja muuttivat nimen, mutta osana oikeusjuttua Goldenvoice väitti käyttäneensä lähes 700 000 dollaria festivaalin mainostamiseen. Se on valtava summa, mutta loppujen lopuksi pisara ämpärissä, kun sitä verrataan Coachellan bruttolippujen myyntilukuihin, jotka olivat yli 84 miljoonaa dollaria.
6. Coachellan monipäiväinen lippu maksaa 375 dollaria, minkä vuoksi festivaalikävijät maksoivat vuonna 2015 1,74 dollaria esiintyjää kohden.
Coachella on aika lähellä kärkeä, kun puhutaan paukutuksesta rahaan. Vuonna 2015 Coachellassa esiintyi 216 artistia. Monipäiväisen lipun kokonaishinta oli 375 dollaria, joten osallistujat maksoivat vain 1,74 dollaria artistia kohden. Ei hassumpaa, mutta ei aivan yhtä halpaa kuin Vans Warped Tour, joka halvimmalla lipputasolla maksoi vain 0,44 dollaria artistia kohden.
7. Coachellan Snapchat-tarina tavoitti yli 40 miljoonaa ihmistä maailmanlaajuisesti.
Coachella ei ole vain Indion asukkaille, vaan se on maailmanlaajuinen tapahtuma. Ja sosiaalisen median ansiosta se löytää tiensä virtuaalisten festivaalikävijöiden luo ympäri maailmaa. Vuonna 2016 Coachellan Snapchat Story tavoitti yli 40 miljoonan ihmisen maailmanlaajuisen yleisön – paljon, paljon enemmän kuin Coachellan festivaalialueelle voisi koskaan toivoa mahtuvan.
8. Coachellaa koskevia twiittejä oli festivaalin ensimmäisenä viikonloppuna yhteensä 3,8 miljoonaa.
Luonnollisesti Coachella oli valtava keskustelunaihe Twitterissä erityisesti ensimmäisenä viikonloppuna. Coachellaa koskevia twiittejä kirjattiin tuona ensimmäisenä viikonloppuna 3,8 miljoonaa, ja vaikka se ei aivan yllä Super Bowlia koskevien twiittien kokonaismäärään (27,6 miljoonaa twiittiä tänä vuonna Super Bowl 51:n yhteydessä), on se kuitenkin paljon kestävää verkkokeskustelua.
Related Post:
9. Lokai tavoitti yli 40 miljoonaa ihmistä vaikuttaja-& julkkismarkkinointikampanjallaan.
Vaikka se on suhteellisen pieni brändi ja oli suhteellisen tuntematon ennen viime vuoden festivaalia, Lokai liittoutui vaikuttajien ja julkkisten kanssa levittääkseen brändin tunnettuutta. Sen lisäksi, että Lokai tavoitti valtavan yleisön, se saavutti uskomattoman sitoutumisen: sen Coachella-kampanjaan tuli yli 2,2 miljoonaa tykkäystä ja yli 14 000 kommenttia.
10. Revolve & American Express saavutti yhteensä yli 45 miljoonan yleisön.
Keskittyessään Coachellassa vahvasti vaikuttajamarkkinointistrategioidensa elämyksellisiin osatekijöihin Revolve ja American Express käyttivät hieman erilaista lähestymistapaa lisätäkseen tietoisuutta brändiensä osallistumisesta Coachellan yhteydessä. American Express lähetti festivaalille #AmexAmbassadoreiksi nimettyjä vaikuttajia. Vaikuttajat julkaisivat kuvia sosiaalisessa mediassa hashtagilla #AmexAccess levittääkseen tietoisuutta American Expressin jäsenille festivaalin aikana tarjolla olevista ominaisuuksista ja eduista. American Express tavoitti lähes 15,3 miljoonan katsojan yleisön ja keräsi kampanjan aikana lähes 140 000 tykkäystä ja yli 400 kommenttia.
Revol lisäsi sitoutumista järjestämällä ”Desert House” -bileet Coachellassa ja lähettämällä kuvia Instagramissa hashtagilla #RevolveFestival Bella Thornen ja Aimee Songin kaltaisten vaikuttajien kautta. Revolve saavutti yli 30 miljoonan katsojan yleisön, ja kampanja sai yli 1,6 miljoonaa tykkäystä ja 12 700 kommenttia.
Katso myös seuraavat postauksemme:
Coachella 2016 -markkinoinnin tapaustutkimus
Kuinka tuotemerkit työskentelevät vaikuttajien kanssa Coachellassa
Kuinka tuotemerkit markkinoivat Coachellassa
Meneekö Snapchat menettämään parhaita vaikuttajiaan Instagramissa;