Tv-mainokset. Niiden kanssa ei voi elää, ja… no, me kaikki voisimme hyvin elää ilman niitä, mutta joudumme kuitenkin katsomaan niitä. Aikakaudella, jolloin suorien lähetysten katsojamäärät ovat laskussa, kanavat tekevät kaikkensa tunkeakseen mainoksia jokaiseen mahdolliseen hetkeen niissä harvoissa ohjelmissa, jotka saavat katsojia suorana lähetyksenä (enimmäkseen urheilua). Jotkut näistä mainoksista ovat tavallaan hauskoja ensimmäisellä kerralla ja muuttuvat sitten äärimmäisen ärsyttäviksi, kun niitä toistetaan. Jotkut niistä ovat tavallaan viehättäviä budjetin ja kavaluuden puutteessa. Ja jotkut niistä vain ärsyttävät paskan verran.
Tämä on kolumni, ehkä sarjan ensimmäinen, mainoksista, joita vihaan. Ja koska olen englannista valmistunut, joka nyt löytää itsensä kirjoittamasta televisiosta internetissä, aion väittää, että ne jutut, joista en pidä, ovat aktiivisesti vahingollisia yhteiskunnalle. Mainokset ovat lähtökohtaisesti ärsyttäviä, mutta nämä mainokset ovat pahempia kuin useimmat.
#1: Crave Frozen Meals
Jostain syystä (oletettavasti siksi, että heille maksettiin siitä paljon rahaa) TSN esitti tämän pakastepakastemainoksen March Madnessin jokaisen mainoskatkon aikana. Ymmärrän nyt tämän markkinointipäätöksen logiikan: pakasteruokaa ostavat enimmäkseen nuoret miehet, jotka asuvat ensimmäistä kertaa yksin ja pelkäävät ruoanlaittoa. (Tämä olin kerran minä, ja minulla on yhä pakastimessani pakastekanavartaita.) Nämä nuoret miehet katsovat myös todennäköisemmin urheilutapahtumia päivisin. Mutta hitto, tämä mainos on aivan perseestä.
Tässä on tiedottajan omahyväinen, veljeskuntapoikamainen hymy, kun hän tekee kauheita PG-luokiteltuja vitsejä, joita mainos kuitenkin käsittelee särmikkäinä. Siinä ihannoidaan todella surkealta kuulostavaa ruokaa. Ja tietysti tuotteen, joka ei oikeastaan tarvitse sukupuolta, mutta jolla kuitenkin on sellainen, jatkuva sukupuolittaminen: Craven on tarkoitus olla macho, in-your-face -vastine niille feminisoituneille Lean Cuisine- ja Weight Watchers -aterioille. Kun kaiken, myös mikroaaltouuni-aterioiden, on vahvistettava haurasta maskuliinisuuttasi, ostat tätä.
Tämän lisäksi on hieman hämmentävää, että näin aggressiivinen markkinointikampanja pakastetuille vitun aterioille on luonteeltaan hieman hämmentävä. Se on kuin kondomien tai vessapaperin mainokset: katsokaa, kaikki ostavat näitä tavaroita, mutta emme halua käyttää paljon vapaa-aikaamme niiden miettimiseen. Mitä vikaa siinä on, että jätämme tämän nimettömien tuotemerkkien ja tylsien pakkausten rauhalliseen maailmaan? Ei kai meidän tarvitse tuntea ylpeyttä ja innostusta kaikesta, mitä syömme.
Miksi se pilaa yhteiskunnan: Bro-suuntautuneen pakasteaterian käsite viittaa siihen, missä määrin yhteiskunta palvelee nuorten miesten haluja ja kiinnittyy niihin. Se odottaa näiltä miehiltä hyvin vähän: heidän oletetaan olevan tarpeeksi raakoja, jotta he eivät halua syödä mitään ruokaa, jossa ei ole pekonia, ja tarpeeksi tyhmiä nauramaan tämän mainoksen vitseille. Se edustaa sitä osaa patriarkaattia, joka mahdollistaa ja rohkaisee miehiä olemaan niin huonoja kuin he voivat olla. Lisäksi se on helvetin ärsyttävä.
#2: Infiniti – Ylellisyyden säännöt
Suurimmaksi osaksi automainokset menevät täysin ohitseni, sillä ajatus siitä, että minulla olisi rahaa tai halua ostaa Lexus, tuntuu itsestäänselvästi absurdilta. Mutta tämä mainos menee todella kynteni alle. Siinä kerrotaan lista ”luksuksen säännöistä”, jotka liitetään tunkkaisiin vanhoihin rikkaisiin ihmisiin: älä koske, älä nauti, tai älä ainakaan näytä sitä. Päinvastoin, Infiniti ehdottaa, että ostamalla heidän puhelimensa voit olla osa siistien uusien rikkaiden luokkaa, jotka työntävät rikkautensa mielellään muiden ihmisten naamalle.
Tämä mainos ja monet muut sen kaltaiset mainokset esittävät eräänlaisen yhteiskunnallisen superegon, joka haluaa tukahduttaa hauskanpitosi, ja tarjoaa sinulle ilon kapinoida tätä auktoriteettia vastaan. Pohjimmiltaan se lupaa, että voit nauttia yläluokan aineellisesta loistosta ilman, että sinun tarvitsee edes teeskennellä omaavasi niitä moraalisia arvoja ja hienostuneisuutta, jotka aikoinaan liitettiin aristokratiaan.
Ainut ongelma on se, että näitä sensoreja ja tappajia, järkyttyneitä seurapiirimatroneja, on nykyään vaikea löytää. Kaikki, kaikkialla, kehottavat nauttimaan, sekä tämän kaltaisissa mainoksissa että niiden sponsoroimassa sisällössä. Itse asiassa on melkeinpä sosiaalinen kielto kokea mahdollisimman paljon nautintoa (mieluiten kulutushyödykkeiden avulla). Silti näemme yhä uudestaan ja uudestaan saman tunkkaisen vanhempien hahmon toistuvan antagonistina, jota vastaan hedonistinen kulutus voi vaikuttaa vallankumoukselliselta.
Miksi se pilaa yhteiskunnan: Tämä pantomiimi kapinasta snobistisia auktoriteetteja vastaan ruokkii kaikkea franchise-blockbustereiden yli-innokkaista puolustajista oikeistopopulisteihin. Kun ihmiset tuntevat, että joku katsoo heitä aina ylhäältä alaspäin, se estää heitä tutkimasta rehellisesti kulutustottumuksiaan ja sitä, voidaanko niitä oikeasti perustella. Autot, joita tämä mainos nimellisesti mainostaa, ovat juuri tällainen tapaus: yksityinen autoliikenne vaikuttaa osaltaan lähestyvään ilmastokatastrofiin, mutta kenen tarvitsee olla huolissaan, kun kritiikin voi projisoida ärsyttäviin eko-nörtteihin? Kriitikon hahmo ja henkilökohtainen luonne ovat loistava puolustusmuoto pätevää kritiikkiä vastaan.
#3: Amazon Echo – ”Isoisä”
En löytänyt YouTube-videota tästä mainoksesta, mutta kyseessä on mainos, jossa mies solmii suhteen reagoimattomaan ja mahdollisesti seniiliin isoisäänsä ostamalla Amazon Echon. Olen vastahakoinen Amazon-ostelija, mutta en ole koskaan tuntenut pienintäkään kiusausta hankkia yhtä näistä ”henkilökohtaisista avustajista”, joiden ilmoitettu tarkoitus näyttää olevan pidempi ja vähemmän ymmärrettävä tapa etsiä asioita, mutta jotka itse asiassa ovatkin tapa maksaa siitä etuoikeudesta, että Amazon nauhoittaa ja tutkii keskustelujasi.
Luulen, että tämä mainoslinja tietää, että Echo ei ole loistava tuote, joten hyödyllisten ominaisuuksien esiin tuomisen sijaan se käyttää sen sijaan hyväksi suvun tunteita. Loppujen lopuksi rakastat perhettäsi, ja Amazon Echo on perheesi läheisyydessä, joten rakastat sitä! Yksi kertoo tyttärestä, joka lähtee yliopistoon, ja yksi tytöstä, joka häviää jalkapallossa, ja ne ovat kaikki aika huonoja, mutta valitsin tämän, koska se on kaikista imelöin.
Kerronnassa annetaan lähinnä ymmärtää, että teknologinen synkronismi parantaa tai korvaa inhimillisen yhteyden. Saman kappaleen kuunteleminen Alexalla on tapa muodostaa yhteys siellä, missä sanat eivät ole käytettävissä. Ja Amazon myy nämä yhteydet sinulle edulliseen 150 dollarin hintaan! Sellaisena, jolle sanat ovat joskus vaikeita, minun pitäisi suhtautua myötätuntoisesti tähän kertomukseen, mutta se tuntuu niin tangentiaaliselta ja kaupalliselta. Rehellisesti sanottuna en ole varma, että kyseinen hakusana edes toimisi, eikä kappale ole lainkaan mieleenpainuva.
Miksi se pilaa yhteiskunnan: Mikä voi mennä pieleen, jos jokaisessa kodissa on mikrofoni, jonka omistaa häikäilemätön megayhtiö? Jos Jeff Bezos saa tahtonsa läpi, meillä on näitä paskiaisia pian Marsissa. Joka tapauksessa, sen lisäksi, että Amazon ja sen selkää raastavat, virtsarakkoa tuhoavat työvoimakäytännöt ovat kapitalismin looginen päätepiste, mainos on halpaa mauttomuutta, enkä halua katsoa sitä Raptors-ottelun neljänneksien välissä.
Se oli siis tämä listaus kauheista mainoksista. Kirjoitin tämän oikeastaan vain päästäkseni tuulettumaan tuosta vitun Audi-mainoksesta, mutta ehkä teen vielä toisenkin – tulevaisuudessa tulee varmasti lisää ärsyttäviä mainoksia, eikä kapitalismi lopeta maailman pilaamista lähiaikoina.