Élections sénatoriales américaines 2014 : Les candidats les plus influents sur Twitter

Ce mardi, les élections sénatoriales américaines de 2014 font parler d’elles. Démocrates et Républicains font tout ce qui est en leur pouvoir pour gagner le plus de voix possible dans une course qui s’est étendue sur les médias sociaux. Selon le dernier sondage NBC publié dimanche, le parti républicain pourrait prendre le contrôle du Sénat. Cependant, que disent les médias sociaux de l’influence des candidats démocrates et républicains au cours des deux dernières semaines ? Quels sont les leaders qui ont été le plus mentionnés sur Twitter ? Quelles sont les questions qui ont eu le plus de poids dans les conversations sociales sur ces candidats particuliers ?

Nous avons suivi ce processus et analysé en profondeur l’influence, la présence comportementale et l’intérêt suscité sur les médias sociaux par les candidats au Sénat. Ce qui suit reflète quelques points clés recueillis à partir des données des facteurs les plus pertinents jusqu’à présent :

• Du côté démocrate, Alison Lundergan-Grimes, du Kentucky, est la plus influente, suivie de Thom Tillis, candidat républicain de Caroline du Nord, puis de Michelle Nunn, démocrate de Géorgie.
• 100 % des candidats – y compris les démocrates et les républicains – sont présents sur divers réseaux sociaux : Twitter (utilisé par tous), Facebook (par 98%) et Youtube (par 87,5%). Linkedin arrive en dernière position avec seulement 5,6% qui utilisent le réseau professionnel.
• Les démocrates ont une activité sociale plus importante que les républicains sur Twitter. Au cours des deux dernières semaines, les candidats démocrates ont été 49,6% plus actifs sur leur réseau de microblogging que leurs homologues républicains. Cependant, si l’on parle d' »influence en ligne », les démocrates ne sont influents que pour la moitié des États qui sont « promis » au parti.
• Les thèmes ou questions clés mis en avant dans la conversation sur les candidats au Sénat au cours du dernier mois ont été « le président Obama », « le terrorisme », « la crise de l’ébola » et le débat qui fait rage sur les « armes à feu ». »

Baromètre de l’influence – les candidats les plus influents

Le nombre de followers sur Twitter n’est pas jugé déterminant pour mesurer l’influence numérique. Afin de nommer les 10 candidats les plus influents pour le Sénat américain, nous avons pris en compte trois paramètres fondamentaux :

1. Exposition : l’audience potentielle par rapport à un thème spécifique qu’une personne est capable d’impacter dans son environnement en ligne (followers dans les réseaux sociaux, audience dans les médias et/ou les blogs dans lesquels elle poste).
2. Participation : le nombre même de posts qu’une personne a sur les réseaux sociaux et les médias en ligne couvrant un thème spécifique.
3. Echo : la capacité de l’influenceur à générer des réactions au sein de sa communauté par le biais de ses posts (retweets, commentaires, mentions).

Si nous examinons le classement d’influence de tous les candidats, nous constatons qu’Alison Lundergan-Grimes, la candidate démocrate de l’État du Kentucky, est en tête de ce baromètre d’influence en ligne, tandis que le candidat républicain de la Caroline du Nord, Thom Tillis, arrive en deuxième position et est suivi de Michelle Nunn, candidate démocrate de Géorgie. Bien qu’il ne fasse pas tout à fait partie de notre Top 10, il est surprenant de trouver le candidat indépendant du Kansas, Greg Ormann, à la onzième place de l’influence en ligne (il a obtenu près de 13 000 mentions le mois dernier sur Twitter).

Cependant, si l’on considère l’influence en ligne de chaque candidat : qui va gagner dans chacun des États qui participent à cette élection ? Voici la carte créée à partir de l’analyse de l’influence de chaque candidat : des États comme le Dakota du Nord, le Montana et la Virginie-Occidentale sont sous la direction des démocrates (contrairement à ce que les sondages supposaient), tandis que l’Arkansas, la Caroline du Nord et l’Iowa restent sous le contrôle des républicains.

Notamment – bien que les quatre premières places du baromètre d’influence global soient détenues par les challengers – les titulaires sont plus actifs en ce qui concerne leur activité sur les médias sociaux. Au cours des deux dernières semaines de la campagne, les sortants ont atteint un niveau d’influence plus élevé que leurs adversaires.

Regardons maintenant l’influence globale des candidats pour chaque État : les candidats des États de Géorgie et du New Hampshire balaient leur indice d’influence. Ils sont suivis par la Caroline du Nord, le Kentucky, le Minnesota et l’Iowa.

Twitter : le réseau social le plus populaire

L’impact des médias sociaux au sein des campagnes globales et de la politique en général est indéniable. Tous les candidats au Sénat sont activement présents sur l’un ou l’autre des réseaux sociaux, menant une série d’actions de marketing politique et de promotion par le biais de ces canaux en essayant de se rapprocher de leurs électeurs potentiels. Après avoir mesuré, voici ce que nous avons découvert :

Contrairement aux politiciens européens qui sont encore assez réticents à utiliser les médias sociaux dans le cadre du développement de leur propre marketing politique, chaque candidat aux États-Unis utilise les médias sociaux, quelle que soit son affiliation à un parti. Analysons un peu plus nos résultats :

• Twitter est sans aucun doute le réseau social le plus répandu avec 100% de tous les candidats qui utilisent ce réseau.
• Le deuxième réseau social le plus populaire est Facebook. 98,6% ont leur propre page officielle sur Facebook.
• Youtube arrive en troisième position et constitue un élément majeur de la stratégie globale de communication. Il s’agit d’un canal direct, accessible à pratiquement tout le monde, qui est utilisé pour diffuser l’impact de nombre de leurs débats, messages, rassemblements, etc. 87,5% ont leur propre compte Youtube.
• Instagram arrive en quatrième position, avec 26,4% de tous les candidats qui l’utilisent, suivi de Flickr avec 20,8%. Nous avons constaté que les médias visuels sont particulièrement pertinents pour les candidats, même s’il faut faire la différence entre un réseau et un autre. Ceux qui utilisent Instagram ne publient pas seulement des photos spécifiquement liées à la politique, mais en incluent également d’autres avec leur conjoint et leurs enfants – et leur chien aussi ! Le comportement de ceux qui préfèrent Flickr tend à s’en tenir à une imagerie orientée vers la campagne.
• Google+ arrive en sixième position, et ce média social largement utilisé n’a pas réussi à trouver sa place sur la scène politique américaine et auprès de ses acteurs. Seuls 6,9% l’utilisent.
• Le dernier réseau social qui a été analysé est Linkedin : le moins utilisé de tous. Seuls 5,6% ont un compte. C’est ironique car Linkedin est de loin la source de réseau professionnel la plus pertinente à l’échelle mondiale. Lorsque nous nous sommes arrêtés pour analyser les raisons de cette situation, nous sommes arrivés à la conclusion que ce n’est vraiment que logique, car la grande majorité des candidats sont dans le public depuis de très nombreuses années. En outre, 71 candidats ont même leur propre site web où ils mettent constamment à jour leur profil, décrivant leur carrière, leur formation, leurs prix, leurs intérêts, etc. Nous en avons conclu que Linkedin n’était pas un outil intéressant pour eux.

Bus social Twitter

Parmi tous les candidats, 10 se démarquent par rapport à leur présence sur les médias sociaux. Et plus particulièrement celle sur Twitter. Ceci est dû aux mentions qu’ils ont reçues ainsi qu’à l’utilisation qu’ils font personnellement de ce réseau. Les 10 candidats les plus mentionnés au cours des deux dernières semaines inclus dans notre analyse sont :

1. Alison Lundergan-Grimes : 44.318
2. Michelle Nunn : 23.722.
3. Thom Tillis : 23.596
4. Jeanne Shaheen : 20.482
5. Joni Ernst : 18633
6. Greg Orman : 12.955
7. Mark Udall : 12.112
8. David Perdue : 11.706
9. Al Franken : 9.847
10. Kay Hagan : 9,736

Trois d’entre eux : le républicain Thom Tillis, et les démocrates Jeanne Shaheen et Michelle Nunn, ont connu de nettes hausses du nombre de mentions reçues immédiatement après les différents débats qui ont eu lieu au cours du mois dernier. Alison Lundergan-Grimes est apparue à des niveaux élevés, par rapport aux mentions qu’elle a reçues des autres candidats.

Le 22 octobre, il y a eu un pic de mentions de Thom Tillis, conséquence directe du débat qui avait été organisé par Time Warner Cable News contre sa rivale démocrate Kay Hagan, tous deux en course pour le siège de sénateur. Hagan ne s’est pas présentée au débat et donc Tillis, étant le seul candidat dans le studio, a simplement présenté ses propositions aux journalistes venus couvrir ce qui était censé être un vrai débat entre deux candidats.

Ce même jour – le 22 octobre – Jeanne Shaheen, la sénatrice senior du New Hampshire qui se représente, a eu un débat contre le candidat républicain Scott Brown. Après quoi, tout le monde a parlé de son point de vue – notamment le 24 – sur les questions les plus urgentes auxquelles la nation est confrontée, telles que la crise de l’ébola et la santé nationale. Plus tard, elle a participé à un second débat avec son rival, et le nombre de ses mentions a encore augmenté. D’autre part, Michelle Nunn a reçu pas mal de mentions le 26 octobre après avoir débattu avec le républicain David Perdue, s’affrontant en Géorgie avec un débat télévisé.

Tout cela fait référence à des candidats spécifiques qui ont été les plus actifs tout au long de la campagne, mais que se passe-t-il si nous nous concentrons simplement sur les deux partis eux-mêmes et essayons de savoir quel parti est le plus actif sur Twitter ? Dans ce cas, nos résultats ont montré que les deux partis – Démocrates et Républicains – sont pratiquement à égalité, le premier avec 49,6 % et le second avec 48 %. Les 2,4 % restants sont entre les mains des petits partis indépendants, comme Greg Orman, du Kansas, et Thomas Ravenel, qui se présente en Caroline du Sud.

Principaux enjeux

La campagne électorale a été dominée ces deux dernières semaines par des événements nationaux clés que l’on peut également constater en analysant ce qui a été discuté sur Twitter. Les mots « terrorisme » et « ebola » ont été les principales mentions que tous les candidats aux sénatoriales ont reçues au cours des deux dernières semaines d’octobre. Après ces termes, les plus populaires ont été « arme à feu », « impôts », « immigration » et « éducation ».

Comme vous pouvez le constater, l’influence en ligne joue un rôle de plus en plus important dans le marketing politique national et international. Ces tendances auront-elles une incidence sur le vote final ? Nous le verrons cette semaine après le dépouillement de tous les votes, n’est-ce pas ?

.