It’s Beautiful – la publicité de Coca-Cola pour le Super Bowl 2014 mettant en scène une Amérique culturellement et linguistiquement diversifiée – a été coordonnée avec la diffusion sur les médias sociaux auprès de 87 millions de personnes. La publicité a été le sujet tendance n°1 sur Facebook pendant le Super Bowl et pendant les 2 jours qui ont suivi.
Scripts
C’est le Super Bowl : Une institution sportive américaine, sans doute le plus grand jour de l’année pour la publicité télévisée.
Dans une mer d’énormes budgets de production et de grandes promesses de marque, comment Coca-Cola devient-il plus que juste Coca-Cola ? Raconter leur histoire sur la vraie Amérique et ses habitants, l’Amérique diverse et accueillante qui appartient à chaque personne qui l’appelle chez elle.
Une publicité est diffusée pendant le Super Bowl, une publicité qui est belle pour beaucoup, mais controversée pour certains. Le bruit commence, mais ensuite une conversation positive commence, annulant tout le bruit et tout le monde est là pour assister au changement dans la paume de leur main.
En utilisant des sélections du film, nous avons conçu des messages individuels pertinents à des audiences personnalisées spécifiquement ciblées sur Facebook, les invitant à prendre part à notre histoire.
Une expérience aussi personnelle et à une échelle aussi incroyable n’a jamais été faite auparavant. Nous avons même pris des séquences inutilisées dans les coulisses racontant l’histoire des vraies personnes et des familles du film et les avons partagées avec des segments d’audience clés, ce qui a permis de faire grandir la conversation positive même après la diffusion de la publicité.
- LGBT : 22 millions
- Mexicains/USH : 8,2 millions
- Asiano-américains : 2,5 millions
- Israéliens américains : 2 millions
- Parents Ntl Parks : 500 000
- Parents interraciaux : 132 000
- Cowboys et ranchers : 1,4 million
- Arabes américains : 11,2 millions
- Militaires &femmes : 8,8 millions
- Indiens américains : 1,8 million
- Américains autochtones : 1,6 million
- Danseurs : 800 000
- Surfeurs : 2 millions
Coca-Cola a changé la perception d’une nation sur ce qui fait la beauté de notre pays, donnant l’opportunité à la vraie Amérique de s’exprimer sur Facebook pour que tout le monde entende.
Coca Cola a parlé et ils ont dit, « L’Amérique est belle. »
Année
2014
Matériels connexes
Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Super Bowl Commercial
Selon Ad Age : La publicité #AmericaIsBeautiful de Coca-Cola s’est classée à un modeste 17e rang sur l’Ad Meter 2014 du Super Bowl de USA Today, obtenant un score de 6,06, reflétant probablement les effets polarisants de la publicité. (Le gagnant, « Puppy Love » de Budweiser, a obtenu un score de 8,29.)
Les coulisses de #AmericaIsBeautiful de Coca-Cola
La réponse de Coca-Cola à la controverse
Présenter America The Beautiful dans plusieurs langues a suscité des réactions sur les médias sociaux allant de la fierté à l’indignation.
Coca-Cola a répondu : « L’Amérique est belle et Coca-Cola est pour tout le monde. It’s Beautiful a été créé pour célébrer les moments de Coke parmi tous les Américains qui apprécient ensemble un Coke glacé et rafraîchissant. Pendant des siècles, l’Amérique a ouvert ses bras à des personnes de nombreux pays qui ont aidé à construire cette grande nation. It’s Beautiful donne un aperçu de la vie réelle d’Américains représentant diverses ethnies, religions, races et familles, que l’on retrouve tous aux États-Unis. Toutes les personnes figurant dans la publicité sont américaines et America The Beautiful a été chantée par des jeunes femmes américaines bilingues. Nous pensons que C’est beau est un excellent exemple de la magie qui rend notre pays si spécial, et un message puissant qui répand l’optimisme, promeut l’inclusion et célèbre l’humanité – des valeurs qui sont au cœur de Coca-Cola. »
Publicités de suivi
Malgré la controverse, Coca-Cola a dû être satisfait de la réponse, car une version plus longue de 90 secondes de la publicité a été diffusée lors des cérémonies d’ouverture des Jeux olympiques de Sotchi en 2014.
Deux ans plus tard, en 2016, Coca-Cola a diffusé une version redécoupée de la publicité, avec un nouveau slogan : « Together is Beautiful ». Le slogan actualisé semble réagir au sentiment anti-immigration et anti-musulman.
Hilltop
Embrasser la diversité et le multiculturalisme n’est pas nouveau pour Coca-Cola, qui a produit l’une des publicités de marketing de cause les plus mémorables de tous les temps, Hilltop, avec la ligne classique : « J’aimerais apprendre au monde à chanter en parfaite harmonie. »