Maintenant que vous êtes prêt à commencer à générer des idées créatives, il est utile d’avoir quelques astuces et formules sur lesquelles vous pouvez compter lorsque vous fixez cette page blanche intimidante.
Présumant que vous savez ce que vous essayez de dire ou de faire, que vous avez une image claire de votre public et de votre utilisateur, et que vous comprenez le problème que vous essayez de résoudre, voici quelques approches qui fonctionnent.
Certaines d’entre elles sont axées sur la publicité basée sur le contenu, quelques-unes sur la création d’expériences et l’engagement social.
Elles ne sont en aucun cas toutes inclusives, mais elles peuvent vous aider à commencer à générer des idées.
En classe, nous allons couvrir cela plus en profondeur et essayer quelques exercices qui aident.
Dire quelque chose d’intéressant (différent pour la catégorie)
Poser une question, commenter une tendance actuelle, confronter une croyance, interpréter le bénéfice d’une manière décalée. Dites-le directement, puis mettez-y du piquant. Ici, vous pouvez voir qu’ABC, plutôt que de faire des publicités de syntonisation, suggère simplement que la télévision est bonne pour vous. Un message bien plus intéressant pour tenter de positionner le réseau.
Voici un autre exemple basé sur le fait de dire quelque chose d’intéressant. Il ne vient pas directement vous dire de ne pas voler de la musique. Au lieu de cela, il démontre que la création de musique originale est un travail difficile et prend du temps.
Dramatiser l’avantage
La Polo GTI vous permet d’arriver rapidement.
J’ai toujours aimé cette publicité pour les vélos GT. Elle exagère la rapidité, mais dans le sens négatif. La vitesse n’est pas toujours bonne.
La façon d’essayer est de réduire votre message à un seul mot, idéalement un adjectif – rapide, grand, lisse, brillant, confortable, etc. – et ensuite commencer à penser à des visuels, des situations, des scènes et des histoires qui donnent vie à cela.
Dramatiser (ou exagérer) une caractéristique du produit
Pretty simple. Le Tabasco est chaud. A quel point exactement ?
C’est une approche qui fonctionne aussi bien dans les imprimés que sur les affiches, hors ligne ou en ligne. Ce marqueur Bic est durable. Combien de temps ? Plus longtemps que vous ne le souhaitez. Dans les sessions futures, nous parlerons de la façon dont vous arrivez à cet endroit, en utilisant le mind-mapping et d’autres techniques qui vous aident à explorer comment s’éloigner de plus en plus de l’interprétation littérale de votre message ou de votre stratégie.
Dramatiser le problème que vous essayez de résoudre
Notez que cette campagne a été créée par un couple d’étudiants de l’Université du Texas et a suscité une attention et une couverture médiatique assez importantes.
Voici un autre projet étudiant de la BU. Il semble que nous ayons un thème sur les toilettes ici. Purement une coïncidence. Utiliser des toilettes comme décor ne fait pas partie des 20 approches possibles. Dans ce cas, le problème est présenté d’une manière qui éveille votre curiosité et vous implique dans la question. Chaque fois que vous pouvez mettre le lecteur ou l’utilisateur dans l’expérience, vous rendez la publicité plus convaincante.
Tirer parti du moment culturel
Le brillant stratège Gareth Kay suggère de ne pas commencer par ce qui est intéressant pour nous, l’annonceur, mais plutôt de commencer par ce qui est intéressant pour nos utilisateurs. Lorsque tout le monde prêtait attention à l’approbation par la Cour suprême des mariages entre personnes de même sexe, cela a créé une opportunité (un peu intéressée, je pourrais ajouter) pour de nombreuses marques.
Bien sûr, Oreo a rendu cette approche célèbre.
L’hiver dernier, alors que Boston était ensevelie sous plus de substance blanche qu’aucune ville n’en avait vu depuis un siècle, Sleek Machine, une agence qui génère des « Idées qui comptent à la vitesse d’Internet », a fait cela pour le Gardner Museum.
Trouver un ennemi
Tension, conflit et rivaux pour votre marque sont toujours excellents, surtout si votre public veut être de votre côté de la bataille. Converse a un ennemi. Les chaussures. BTW, votre ennemi peut être une autre marque, il peut être une catégorie, il peut être le statu quo, il peut être un comportement (la léthargie) ou une pratique (le politiquement correct, par exemple.)
Voici un excellent exemple de Under Armour. Brillamment présenté.
Créer des juxtapositions
Réinterpréter le visuel avec un titre ou l’inverse. Quelques vieux trucs, mais des bons.
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Faire une comparaison
En comparant votre produit ou service à tout ce qui est moindre ou différent, plus vous pouvez mettre en valeur ses vertus ou ses attributs.
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Faites quelque chose qui vaut la peine d’être annoncé
C’est là que ça va. Oubliez de faire simplement un message, à moins que ce soit une histoire merveilleusement divertissante ou intéressante. Au lieu de cela, faites quelque chose qui est soit utile, soit digne de faire le buzz, soit suffisamment intéressant pour devenir la publicité.
Une idée parfaite, pas du tout utile pour l’utilisateur, mais générant du buzz à coup sûr, était la ligne de cadeaux de Noël bon marché, mais de marque HN, de Harvey Nichols. Une partie de sa campagne I spent it on myself.
Encore un excellent exemple. Il s’agissait simplement d’une expérience, mais qui mérite une publicité. Des enfants de VW ont dessiné les compteurs de vitesse de leurs parents avec des messages les implorant de ne pas conduire si vite.
Célébrer l’utilisateur
Nous voulons tous faire partie d’une tribu exclusive, ou sentir que nous sommes à l’intérieur, ou que nous le comprenons, ou qu’ils nous comprennent. Il y a beaucoup de façons de le faire. Toyota a vendu des minivans aux parents cool de banlieue avec cette prise sur le hip hop.
HBO go l’a fait différemment. En suggérant qu’ils comprennent les adolescents et savent qu’ils ne veulent pas regarder la télé avec leurs parents. Dieu nous en préserve.
1st for women a célébré sa communauté en montrant quels idiots étaient ses non-utilisateurs.
Je reviendrai avec 10 autres approches qui fonctionnent. En attendant, créez.
Si vous ne faites que passer et jeter un coup d’œil par-dessus nos épaules, n’hésitez pas à laisser vos tactiques et approches qui fonctionnent.
Et si vous le pouvez, aidez-moi avec les crédits des agences. J’ai des fichiers de publicités, mais malheureusement, toutes ne sont pas accompagnées de crédits d’agence.