Faisons face à la réalité. Le marketing traditionnel ne fonctionne pas aussi efficacement qu’il y a dix ans. Les clients modernes ont tendance à prendre des décisions d’achat plus informées. Et il n’est pas si facile de manipuler ces décisions en utilisant des publicités standard, des bannières publicitaires et des annonces sur les médias sociaux.
Si vous voulez réussir en 2019, vous devez faire en sorte que votre marque se distingue de la foule. Vous devriez créer un contenu de marque de haute qualité et le promouvoir en ligne. Vous avez besoin d’inspiration ? Jetez un coup d’œil aux excellents exemples suivants de contenu de marque.
Qu’est-ce que le contenu de marque exactement ?
Avant de passer aux exemples, clarifions ce qu’est le contenu de marque :
- Le contenu de marque n’implique jamais la publicité traditionnelle, comme les publicités télévisées et les bannières publicitaires. Dans la plupart des cas, le contenu de marque comprend des articles, des vidéos YouTube, des podcasts et des films.
- Les entreprises utilisent le contenu de marque non pas pour promouvoir un produit spécifique, mais pour aborder l’un des problèmes qui existent dans la société (par ex, les stéréotypes de beauté, l’inégalité des sexes)
- Lorsqu’il est utilisé correctement, le contenu de marque devrait susciter l’engagement, augmenter la notoriété de la marque et améliorer la fidélité à la marque.
- Le grand contenu de marque implique toujours la narration.
- Le contenu de marque évoque l’un des sentiments suivants :
- Tristesse
- Heure
- Crainte ou surprise
- Grogne ou dégoût
Top 9 Exemples de contenu de marque
Le film Lego
Avez-vous regardé Le film Lego ? Si vous aimez les dessins animés, ou si vous avez des petits enfants, vous avez probablement regardé ce film populaire plusieurs fois. L’astuce est que The Lego Movie n’est pas un film ordinaire. Il s’agit des pièces de contenu de marque les plus réussies que les entreprises aient jamais produites.
Après avoir regardé The Lego Movie, des milliers d’enfants et d’adultes ont voulu acheter des produits Lego. En conséquence, l’entreprise a amélioré la notoriété de la marque et a augmenté ses ventes de 25 %.
« Real Beauty Sketches » et #ShowUs Project by Dove
Dove est une autre marque célèbre pour son contenu de marque. En 2013, Dove a lancé la campagne marketing « Real Beauty Sketches ». L’entreprise a publié quelques courts métrages pour montrer aux femmes qu’elles sont plus belles qu’elles ne le pensent. Les films ont obtenu plus de 75 millions de vues sur YouTube.
En 2019, Dove a lancé une nouvelle campagne marketing pour briser les stéréotypes de beauté. Selon les statistiques, 70% des femmes ne se sentent toujours pas représentées dans les médias et la publicité. Dove a donc décidé de collaborer avec Girlgaze Photographers et Getty Images pour créer la plus vaste bibliothèque de photos d’archives alimentée par des femmes.
Le but de cette vidéo de marque était de présenter la vision de la beauté où aucune femme ou fille n’est exclue. Si vous consultez le hashtag #ShowUs sur les médias sociaux, vous verrez que cette campagne de contenu de marque a bien résonné auprès du public cible.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
« Make Your City Safe » by Volvo Auto India
Selon les statistiques, 84% des femmes en Inde ne se sentent pas en sécurité dans leur ville. Et, Volvo, en tant que société qui défend la sécurité, ne pouvait pas rester à l’écart de ce problème. Volvo a organisé une marche nocturne à Mumbai intitulée « Make Your City Safe » pour faire de la nuit un espace sûr pour les femmes. En outre, elle a créé une vidéo de marque pour attirer l’attention des gens sur l’événement ainsi que sur le problème de la sécurité en général.
C’est un parfait exemple de contenu de marque. Comme vous pouvez le voir, cette vidéo de marque ne ressemble pas à une publicité. Cependant, elle présente la marque sous le jour le plus favorable. La vidéo promeut la valeur fondamentale de l’entreprise (la sécurité en général) et aborde le problème d’actualité qui existe dans la société (la sécurité des femmes en Inde).
Red Bull Cliff Diving
Avez-vous déjà regardé les vidéos de Red Bull sur YouTube ? Si vous vous intéressez aux sports extrêmes, il est fort probable que vous ayez vu au moins une vidéo de marque créée par cette marque. Red Bull est l’une de ces entreprises qui investissent massivement dans la production de contenu de marque et qui collaborent avec les influenceurs des sports extrêmes. Actuellement, Red Bull compte près de neuf millions d’adeptes sur YouTube et publie de nouvelles vidéos chaque semaine. Cela permet à l’entreprise d’engager le public et de maintenir les ventes à un niveau élevé.
Voulez-vous voir un exemple de contenu de marque créé par Red Bull ? Regardez la vidéo « Freerunning a Ghost Town in Turkey ». Elle a été publiée il y a tout juste un mois mais a déjà obtenu plus de 140 000 vues.
Vous avez besoin de plus d’exemples d’un excellent contenu de marque ? Regardez la vidéo « Last Call for Mr. Paul ». Elle a été publiée il y a deux ans et a obtenu plus de 114 millions de vues.
Ces deux vidéos de marque contiennent le logo Red Bull, mais elles ne présentent aucun des produits Red Bull.
Des films d’animation sur des athlètes célèbres par Gatorade
Gatorade a créé des séries de films d’animation sur des athlètes célèbres comme Usain Bolt, Lionel Messi et Hirving Lozano. Tous ces films révèlent les moments les plus tristes et les plus heureux de la vie des athlètes. En outre, ces films montrent pourquoi il est si important de persévérer dans la poursuite de ses rêves.
Ce type de contenu de marque plaît parfaitement au public cible de Gatorade – les jeunes athlètes et les fans de sport. Les courts films d’animation ne font pas que divertir les spectateurs, ils leur apprennent également à ne pas abandonner dans les situations difficiles.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Si vous venez de regarder cette vidéo YouTube, vous avez remarqué qu’elle contient du placement de produit. Et probablement vous vous demandez si ce film d’animation doit être considéré comme une publicité ou comme un élément de contenu de marque. Alors mettons les choses au clair.
Le film sur Lionel Messi montre qu’un joueur de football a atteint le succès grâce à son dévouement et à son travail acharné, et non grâce à l’effet magique des boissons Gatorade. Puisque la vidéo est axée sur l’histoire de l’athlète, et non sur le produit, nous pouvons conclure que cette vidéo est un élément de contenu de marque.
L’article d’Airbnb sur Fatherly
En 2017, Fatherly, le blog populaire sur l’art d’être parent, a publié un article sponsorisé « Comment faire des vacances mémorables en famille avec un budget avec Airbnb ». Le but de cet article était d’encourager les parents à apprécier le temps passé avec les enfants et à partir en vacances en famille.
Regardez cet article, et vous verrez qu’il ne ressemble pas à une copie vendeuse. Il ne décrit pas les avantages des services Airbnb. Il montre les avantages des vacances en famille. Cet article de contenu de marque est construit autour des valeurs que les lecteurs et l’entreprise ont en commun. Et, pour cette raison, il fonctionne mieux que n’importe quelle publicité.
Si les parents voient la publicité d’Airbnb sur YouTube, il est fort probable qu’ils la zappent. Mais si les parents lisent l’article sponsorisé, ils auront envie de planifier des vacances en famille. Et il y a de fortes chances qu’ils aient envie d’utiliser les services d’Airbnb.
« The Lag Stress Test » par Umeå Energi
Que votre entreprise opère dans le secteur B2B ou B2C, vous pouvez utiliser le contenu de marque pour attirer l’attention des clients sur votre produit. Il vous suffit d’être créatif et de trouver la bonne façon de présenter votre marque. Si vous doutez que le contenu de marque puisse être utilisé pour promouvoir des produits tels que la fibre optique, jetez un coup d’œil à l’exemple suivant.
Umeå Energi est une société énergétique suédoise qui fournit de l’électricité et des services d’accès Internet haut débit. En 2015, elle a utilisé du contenu de marque pour expliquer à ses clients pourquoi il est important de choisir une fibre optique de haute qualité.
L’entreprise a réalisé une expérience de détection cérébrale, le « lag stress test », et a publié la vidéo de l’expérience sur YouTube. Le but du test était de démontrer que le lag est toujours source de frustration. Et le but de la vidéo était d’expliquer que la fibre de haute qualité permet d’éviter la frustration dans la vie réelle.
En conclusion
En 2019, une marque forte est tout. Et si vous voulez que votre entreprise réussisse à long terme, vous devriez suivre les exemples des marques célèbres et créer du contenu de marque.
Considérez le contenu de marque comme une partie intégrante de votre stratégie marketing, mettez vos clients en premier, et vous obtiendrez les résultats souhaités.
Diana Nadim est un écrivain et un rédacteur qui a un Master en marketing. Elle est maintenant rédactrice de contenu chez TrustMyPaper. Elle travaille avec des entreprises de rédaction professionnelle telles que GrabMyEssay, BestEssayEducation et Studicus en tant que rédactrice. Les textes qu’elle écrit sont toujours informatifs, basés sur des recherches qualitatives mais néanmoins agréables à lire.
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Raquel Witter 5/5
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