L’espace des influenceurs de beauté accueille certains des meilleurs engagements des consommateurs dans tout le marketing numérique. Si votre marque envisage de travailler avec un influenceur de beauté, voici notre line-up pour les meilleurs influenceurs de beauté en 2020.
Influenceurs de beauté : Qui devrait les utiliser?
Les entreprises de cosmétiques sont la catégorie de marque la plus courante pour embaucher des influenceurs beauté. Mais ce ne sont pas les seules organisations qui peuvent bénéficier de ces ambassadeurs de marque créatifs. Les marques de coiffure et de soins des ongles bénéficient fréquemment de partenariats rentables avec des influenceurs de beauté.
Si votre marque est la mode, la beauté et la mode se chevauchent généralement pour ces influenceurs. Ce chevauchement est particulièrement vrai pour les accessoires de mode comme les bijoux ou les couvre-chefs.
Un certain nombre de nos influenceurs répertoriés ci-dessous s’associent occasionnellement avec des marques autres que de beauté, notamment des produits technologiques comme Apple. Parce que les influenceurs beauté sont avant tout des artistes, leur contenu est toujours dynamique et coloré. Toutes les marques qui souhaitent parer leurs produits de cet art peuvent convenir aux influenceurs beauté.
Enfin, les influenceurs beauté sont des défenseurs de l’estime de soi (indépendamment de la taille, de la couleur, de l’âge ou du sexe) et d’autres causes sociales. Lorsque vous établirez des relations avec ces influenceurs, il sera important que les valeurs de vos influenceurs et de votre marque soient compatibles.
Choisir le bon influenceur beauté
Pour obtenir les meilleurs résultats de votre campagne, vous devez sélectionner vos influenceurs avec soin. Pour recruter une équipe d’influenceurs beauté de premier ordre pour votre marque, vous devez répondre aux questions suivantes.
- Quels sont vos objectifs en matière de marketing d’influence ? Cherchez-vous à obtenir plus de visites sur le Web, la vente de nouveaux produits, la notoriété générale de la marque, ou une combinaison des trois ? Vos objectifs détermineront quel type d’influenceur beauté est le plus adapté à votre marque. Certains de ces influenceurs utilisent des techniques exceptionnellement créatives pour les giveaways, les revues de produits ou les tutoriels.
- Votre public s’aligne-t-il sur celui de l’influenceur ? La plupart des influenceurs beauté possèdent des valeurs fortes et n’ont pas peur d’utiliser leur voix en tant que défenseurs. Ne pas trouver ces influenceurs qui s’alignent sur le message de votre marque pourrait envoyer des signaux contradictoires aux clients et avoir un impact négatif sur le ROI de la campagne.
- L’influenceur a-t-il d’excellentes métriques d’engagement ou seulement des métriques de vanité ? Le fait qu’un influenceur ait un nombre élevé de followers et de like ne garantit pas que cet influenceur soit un bon choix pour votre campagne. La réalité est que les mesures de vanité (likes et followers) peuvent être fabriquées. Concentrez-vous plutôt sur les commentaires et les partages de messages. En divisant le nombre de commentaires et de partages par le nombre total de publications de l’influenceur, vous pouvez obtenir des mesures d’engagement solides (avec un outil de recrutement d’influenceurs comme GRIN, le logiciel calculera l’engagement pour vous). Ces métriques d’engagement vous aideront à trier les vrais influenceurs des faux influenceurs.
15 des meilleurs influenceurs beauté en 2020
Influenceur #1 : @ashghotcakess
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Ashley Quiroz est une artiste maquilleuse accomplie et sans peur, une influenceuse beauté et une mère de deux enfants. Quand elle n’est pas en train de revenir en arrière sur les styles de maquillage d’il y a 5, 10, 15 et 30 ans, Ashley se rase la tête pour échantillonner divers looks chauves et perruques.
Quiroz ravit ses 300 000 abonnés Youtube depuis un humble home studio en Arizona. Vous pouvez également la trouver sur TikTok, Instagram et Twitter.
Influenceur n°2 : @glitterandlazers
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L’une des influenceuses TikTok de beauté les plus chaudes aujourd’hui est Anna O’Brien. Elle a plus de 5 millions de followers sur TikTok (plus 400 000 followers sur Instagram) et une créativité qui vous étonnera. Son authenticité et son art du maquillage séduisent des publics du monde entier.
O’Brien a également publié récemment un livre, A Life Full of Glitter : A Guide to Positive Thinking, Self-Acceptance, and Finding Your Sparkle in a (Sometimes) Negative World. Elle défend les victimes de fat-shaming et promeut la mode comme un moyen d’aimer son corps indépendamment de la taille ou de l’âge.
Influenceur #3 : @shaaanxo
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L’artiste des ombres à paupières et des ongles Shannon Harris fait partie des influenceurs beauté les plus polyvalents. Des brosses à cheveux brushing aux sous-vêtements à implanter dans les fesses, Shannon est ravie de tester n’importe quel produit et d’offrir des conseils directs aux téléspectateurs.
Si elle compte plus de 3 millions de followers sur YouTube, elle est également active sur Instagram et TikTok.
Influenceur #4 : @nikkietutorials
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Nikkie de Jager est une influenceuse beauté néerlandaise célèbre pour ses tutoriels de maquillage informels. Les fans aiment particulièrement lorsque Nikkie fait équipe avec son fiancé pour des expériences de maquillage partagées.
A l’adolescence, Nikkie a lutté contre l’identité de genre et a souffert du ridicule de ses pairs. Aujourd’hui, elle est un défenseur de la communauté LGBTQ et a utilisé son succès commercial pour toucher la vie de nombreuses personnes. Elle se connecte avec son public via YouTube, Instagram et Twitter.
Influenceur #5 : @dajjrambo
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Si vous aimez le glamour et les cornrows, Dasia Janae est la meilleure dans l’espace des influenceurs beauté. Son art du fard à paupières, d’une beauté étonnante, met en valeur les produits d’une manière dont peu d’ambassadeurs peuvent le faire.
Plus active sur TikTok, Dasia engage également ses adeptes sur Pinterest, Instagram, YouTube et Twitter.
Influenceur #6 : @jeffreestar
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Parmi les influenceurs les plus populaires dans le domaine de la beauté et de la défense des droits des LGBTQ se trouve Jeffree Star. Il s’autoproclame « magicien du maquillage » et engage plus de 17 millions de followers sur YouTube.
Aussi fondateur de Jeffree Star Cosmetics, Jeffree informe les membres de son public sur les avantages des produits de beauté sans cruauté. Il présente des conseils de maquillage et de soins de la peau sur ses canaux sociaux, notamment Instagram et Twitter.
Influenceur n°7 : @cutcreaser
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Vanessa dit de son hobby devenu carrière, « Le maquillage signifie une évasion. Un exutoire. Ma forme d’art personnelle. » Son message sur le maquillage comme thérapie résonne auprès de milliers de personnes sur TikTok, Instagram, Twitter et YouTube.
Cutcreaser ne fait pas qu’appliquer du maquillage, c’est une artiste impressionnante. Son style audacieux fait d’elle l’une de nos influenceurs beauté préférés de l’année.
Influenceur n°8 : @hudabeauty
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Huda Kattan a quitté le secteur de la finance pour créer sa propre ligne de produits de maquillage. Après s’être associée à des membres de sa famille, les produits Huda Beauty garnissent désormais les étagères des magasins de cosmétiques grand public du monde entier.
Tout au long de son parcours entrepreneurial, Huda a également prospéré en tant qu’influenceuse. En tant que sans doute la principale influenceuse de célébrités de la beauté aujourd’hui, elle continue à fournir des tutoriels et des critiques de produits sur Instagram et YouTube.
Influenceur #9 : @ellieaddis
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Ellie Addis ne se contente pas de « se maquiller », elle peint des images de fleurs et des empreintes de pattes sur son visage. Elle n’a pas peur d’utiliser des couleurs vert lime étincelantes contre des cheveux roses hypnotiques. Selon Cosmopolitan, « il est impossible de regarder une des vidéos d’Ellie et de ne pas avoir envie de porter tout le maquillage coloré en même temps. »
Bien qu’elle soit plus active sur TikTok et Instagram, Ellie engage également son public sur Twitter et Pinterest.
Influenceur #10 : @gossmakeupartist
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Wayne Goss est un maquilleur et un testeur de produits de beauté. Bien que masculin, il propose des tutoriels utiles pour les hommes comme pour les femmes. Wayne répand son charme britannique sur YouTube, Instagram et Twitter.
Egalement ambassadeur de la marque Brandylish, M. Goss a conçu sa propre ligne exclusive de pinceaux de maquillage.
Influenceur n°11 : @ahliyahmichelle
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Bien connue pour ses bandeaux élégants, Ahliyah Michelle de la Bay Area est une maquilleuse et une influenceuse de mode accomplie. En plus de centaines de tutoriels de maquillage, Ahliyah partage des conseils pratiques pour les soins de la peau et des cheveux avant, pendant et après un relooking.
Vous pouvez trouver Ahliyah sur YouTube, Instagram, TikTok, Twitter et Pinterest.
Influenceur #12 : @daniellemarcan
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Danielle Marcan est étudiante en marketing, mais elle pourrait peut-être enseigner à ses professeurs une chose ou deux sur l’engagement sur les médias sociaux. Avec plus de 500 000 followers sur TikTok et près d’un million de fans sur Instagram, Danielle ravit son public avec une grande variété de styles de maquillage.
Marcan est particulièrement douée pour comparer les looks full glam avec un éclat naturel. Elle aime collaborer avec d’autres influenceurs à chaque nouvelle expérience de beauté.
Influenceur n°13 : @kandeejohnson
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Principalement influenceuse beauté et mode, Kandee Johnson est également une artisane accomplie. Surtout connue pour ses tutoriels de coloration de cheveux et de maquillage, Kandee est une mère célibataire et l’hôte de plus de 3 millions d’abonnés sur YouTube.
Vous pouvez également la retrouver sur Instagram, Twitter et KandeeJ.com.
Influenceur #14 : @michellephan
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Michelle Phan est une cofondatrice d’Ipsy et la propriétaire actuelle d’Em Cosmetics. Malgré son succès en entreprise, Michelle maintient sa marque personnelle avec une authenticité surprenante sur YouTube et Instagram.
Sampling une foule de produits de maquillage et d’ongles, Phan offre des tutoriels de maquillage, ainsi que des conseils de soins de la peau et de beauté.
Influenceur #15 : @christendominique
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Christen Dominique est trois parties d’influenceur de cosmétiques, une partie d’influenceur de mode et une partie de créateur de produits cosmétiques. Elle est également une maman à temps plein et la fondatrice de Dominique Cosmetics.
Christen a commencé à fournir des tutoriels de maquillage pour ses camarades de lycée. Plus tard dans la vie, elle est retournée à l’université et a commencé sa carrière d’influenceuse beauté. Aujourd’hui, elle jouit de plus de 4 millions d’abonnés sur YouTube, en plus d’un beau public sur Twitter et Instagram.
Pensées finales sur le pouvoir des influenceurs de beauté
Alors que vous construisez votre équipe de stars d’influenceurs de beauté, n’ayez pas peur de sortir des sentiers battus. Vos influenceurs seront certains de vos meilleurs collaborateurs puisqu’ils ont construit une carrière sur la création de contenu convaincant.