En mai 2017, la page Rire ou croasser aussi a posté une image qui est devenue massivement virale. Elle a été partagée plus de 350 000 fois ; ce qui est plus que les personnes qui aiment la page.
Mais plus que de devenir virale, la page a inauguré un tout nouveau format de contenu pour Facebook que les marques et les annonceurs devraient sérieusement considérer lors de la construction de leurs campagnes Facebook. Ce nouveau format, lorsqu’il est bien fait ; est intrinsèquement interactif, très engageant et a beaucoup de potentiel pour surprendre et ravir vos fans.
Alors, à quoi ressemblait ce post excitant et avant-gardiste ?
Sûr, le post n’est pas très beau ; mais je parie que vous avez touché la fourmi, comme les millions de personnes qui ont vu cela sur leur fil d’actualité. Il n’est pas surprenant que de nombreuses variantes du « toucher la fourmi » aient rapidement surgi et se soient répandues de la même manière.
Si vous êtes comme l’un des millions de personnes qui ont vu cela sur leur fil d’actualité Facebook, vous avez probablement immédiatement touché la fourmi ! si vous l’avez fait, l’image complète s’est développée, révélant la chute :
Ces images qui explosent ne sont pas une fonctionnalité que Facebook a intentionnellement construite. Elles exploitent plutôt le recadrage automatique des photos de Facebook qui empêche les images vraiment longues d’occuper trop de place dans le fil d’actualité.
Lorsque nous les avons vues pour la première fois, nous avons été enthousiasmés par les possibilités des images explosives et nous avons commencé à faire un tas de tests. Nous nous sommes demandés, comment pouvons-nous élever cela au-delà des mèmes de faible qualité ? Comment les marques et les éditeurs peuvent-ils utiliser ce format de manière nouvelle et innovante ?
Qu’avons-nous appris ?
- Trouver les bons cas d’utilisation pour vous.
Lorsque nous avons eu les premières discussions internes sur le test des images explosives ; celles qui étaient devenues virales ont généré une première réaction similaire : « c’est du clickbait ! »
Il est devenu évident que montrer des cas d’utilisation spécifiques de haute qualité pour ces images était la meilleure première étape à franchir pour nous. Après de nombreux essais et erreurs, nos cas d’utilisation les plus réussis étaient les cartes Trivia et les cartes Editorial qui donnaient aux gens plus de contexte, s’ils le voulaient.
Voici un échantillon de certaines des images explosives qui ont le mieux fonctionné pour nous :
2. Les images explosives soufflent les images ordinaires.
Après une semaine de tests limités de nos premiers cas d’utilisation, nous avons obtenu des résultats étonnants. Les images explosives ont obtenu des résultats nettement meilleurs sur les personnes atteintes (une augmentation de 37 % en moyenne). Là où elles ont vraiment brillé, c’est dans les interactions et les utilisateurs engagés.
3. Les images explosives peuvent être une version encore plus légère de Facebook Canvas ou d’Instant Articles
Du point de vue de l’utilisateur, les images explosives sont similaires aux toiles Facebook ou aux Instant Articles. C’est un format léger qui promet plus de contenu en échange d’un clic.
Bien que similaires, dans notre expérience, les images explosives nous ont donné une liberté de conception beaucoup plus grande par rapport à ces deux autres formats, et pour les utilisateurs, les images explosives ont également des temps de chargement nettement plus courts.
4. Il reste encore beaucoup à découvrir.
Nos premiers tests ont donné des résultats impressionnants. Cependant, ce que nous avons surtout retenu, c’est la marge de manœuvre dont nous disposons pour expérimenter et être créatifs avec ce format. Nous aimerions donc voir ce que d’autres marques et éditeurs en font.
Si vous voulez vous lancer, voici quelques conseils :
- Téléchargez un modèle gratuit ici. C’est un simple fichier png avec toutes les marges et les guides appropriés pour s’assurer que vos fichiers se recadrent correctement.
- Brainstorm vos cas d’utilisation et soyez créatif. Prévoyez de tester de nombreuses idées différentes.
- Téléchargez votre image explosive sur le Facebook de bureau uniquement. Les images téléchargées via Facebook mobile sont recadrées différemment, et cela ruine l’effet.
- Tester et itérer. Doublez ce qui fonctionne et essayez une nouvelle série de tests.
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