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Ce jour marque la seule journée de recyclage reconnue au niveau national aux États-Unis, surnommée « America Recycles Day ». »
Avec l’objectif d’encourager une consommation plus attentive et un recyclage responsable, cette journée nationale de sensibilisation s’efforce de répondre aux préoccupations croissantes des consommateurs concernant la durabilité à long terme et le caractère écologique des articles quotidiens.
Il existe une incitation financière claire pour les marques à entreprendre ces efforts : Les données de l’enquête IBM indiquent que 69 % des acheteurs soucieux de l’environnement sont prêts à payer une prime pour des produits recyclés.
C’est une bonne nouvelle, sachant qu’il y a encore beaucoup de progrès à faire – surtout en ce qui concerne la mode circulaire.
Si vous demandez à Alden Wicker, journaliste spécialisée dans la mode durable et fondatrice d’EcoCult, l’industrie de la mode a encore beaucoup de chemin à parcourir lorsqu’il s’agit de tirer parti des matériaux recyclés et d’une production plus responsable.
« Les marques font beaucoup de discours, mais peu d’entre elles appuient leur marketing avec des chiffres concrets sur les progrès réalisés », a-t-elle déclaré. « Nous avons besoin d’une réglementation à l’échelle de l’industrie. L’action volontaire basée sur le sentiment des consommateurs ne fonctionne pas. »
Cet appel à l’action est lié à l’un des trois principaux piliers de l’America Recycles Day, qui encourage les marques à créer des produits fabriqués avec des matériaux recyclés.
Dans le secteur de l’habillement, certaines marques de chaussures sélectionnées relèvent ce défi particulier et trouvent des moyens inventifs de tirer parti de méthodes de fabrication plus circulaires.
La marque de chaussures Avre, par exemple, intègre des matériaux plastiques recyclés dans son processus de fabrication de chaussures afin d’empêcher ces articles d’entrer dans les décharges et les océans.
D’autres marques de chaussures investissent des sommes importantes en R&D dans la création de produits de niveau performance utilisant des matériaux circulaires.
La marque de chaussures Veja a passé cinq ans à développer sa chaussure de course Condor – dont la deuxième itération est composée de 57% de matériaux biosourcés et recyclés.
Veja
Les modèles créés en partenariat avec Rick Owens sont produits dans le sud du Brésil : Le tricot 3D supérieur de la chaussure est fabriqué à partir de bouteilles en plastique recyclées à 100%, tandis que la semelle est composée de 46% de canne à sucre, 8% d’huile de banane et 3% de liège naturel combiné à 30% de caoutchouc amazonien et 31% de déchets de riz.
Aussi dans la verticale des chaussures de course, HOKA ONE ONE a récemment présenté sa Challenger ATR 6, qui est fabriquée en utilisant du fil recyclé Unifi Repreve dans les mailles primaires et du col – un matériau dérivé de déchets plastiques post-consommation.
Salomon travaille également actuellement sur sa chaussure de course 100% recyclable : L’Index.01.
Salomon
Prévue pour sortir au printemps 2021, l’Index.01 a une semelle faite d’une mousse à base de TPU infusée d’azote appelée Inifiniride, qui peut être broyée en minuscules morceaux et recyclée lorsque la chaussure atteint la fin de sa vie.
Pour recycler ces chaussures, les propriétaires envoient simplement leurs chaussures usagées au centre de collecte le plus proche via une étiquette d’expédition prépayée de la marque, où elles sont ensuite lavées, désassemblées et recyclées.
Les acteurs de longue date dans cet espace se penchent également, malgré l’incertitude posée par les hauts et les bas de 2020 jusqu’à présent.
Par exemple : Le pionnier de la durabilité des chaussures ALDO approfondit son engagement envers la production durable, en lançant récemment sa toute première basket durable appelée RPPL.
Les baskets RPPL sont fabriquées à partir de fils de bouteilles en plastique recyclées et d’algues lacustres, tandis que la semelle est formulée avec de la mousse BLOOM, un matériau à faible teneur en carbone dérivé de la biomasse d’algues lacustres.
Du point de vue des consommateurs, ces efforts de production axés sur le recyclage sont un pas dans la bonne direction – mais des rapports quantifiables sur les résultats de ces efforts et une plus grande transparence seront cruciaux, car les acheteurs examinent de plus près les allégations écologiques.
Les consommateurs doivent faire leur part aussi, ce qui signifie accepter que les produits fabriqués à partir de matériaux recyclés coûtent souvent plus cher.
« Les acheteurs sont-ils prêts à payer pour l’étiquette de prix plus élevée qui accompagne les biens durables ? » a demandé Wicker. « Je pense qu’ils le seraient s’ils pouvaient savoir avec certitude ce que signifie la durabilité, quels articles sont plus durables, et de combien. »
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