Des centaines de milliers d’Américains étaient rivés à leur télévision la semaine dernière alors que les résultats d’une élection particulièrement controversée commençaient à défiler. Et tandis que la nation attendait en retenant son souffle de savoir qui deviendrait le 46e président des États-Unis, une application de bien-être mental profitait de l’occasion pour relayer un message apaisant aux téléspectateurs.
Calm, l’application de méditation et de relaxation, a acheté un parrainage avec CNN, lui donnant une place de choix à l’écran pendant toute la couverture de l’élection par la chaîne. Le logo de l’application est apparu dans le coin des Key Race Alerts de CNN, c’est-à-dire tout segment au cours duquel la chaîne faisait le point sur les votes dans un État particulier. La juxtaposition n’aurait pas pu être plus choquante : Le logo de Calm dans le coin de l’écran alors que les présentateurs de CNN Wolf Blitzer et John King étaient tout sauf, eh bien, calmes.
« Nous comprenons que l’incertitude de ce cycle électoral peut être une source d’anxiété pour beaucoup d’entre nous, surtout qu’elle coïncide avec une pandémie en cours », a déclaré Calm dans un courriel. « Notre objectif pendant les alertes de course clé de CNN était de fournir aux téléspectateurs un moment de calme et un rappel pour prendre une profonde respiration pendant une nuit stressante. »
CNN a déclaré que Calm a également fait de la publicité pendant les mairies du réseau sur le coronavirus avec Anderson Cooper et le Dr Sanjay Gupta. Le parrainage de Calm le soir de l’élection s’est poursuivi dans la couverture de l’élection par CNN le 4 novembre.
Ni CNN ni Calm n’ont voulu divulguer le montant payé par l’application pour cet accord. Cependant, des données récentes montrent que le parrainage pourrait avoir finalement été payant.
Calm a été téléchargée environ 35 000 fois le 3 novembre et à nouveau le 4 novembre, en hausse par rapport à sa moyenne quotidienne de 26 000 téléchargements la semaine précédente, selon les données de la société d’analyse de données sur les applications mobiles Sensor Tower. Au plus fort de sa popularité, le 4 novembre, Calm était classée 65e application la plus populaire de la boutique d’applications d’Apple, soit 54 places de plus que le jour précédent. Elle a terminé la journée à la 83e place, marquant ainsi sa troisième meilleure journée. Les deux fois où Calm a battu le classement, c’était en juillet après avoir publié une histoire de sommeil narrée par la star de One Direction Harry Styles et suite à une campagne publicitaire sur AppLovin et YouTube en octobre.
La version gratuite de l’appli Calm propose des séances de méditation chronométrées, des exercices de respiration et une histoire du sommeil. Les utilisateurs peuvent également choisir parmi une sélection de sons de la nature ou de musique pendant les séances de méditation de Calm. Pour 69,99 dollars, l’appli propose un contenu original, des méditations guidées adaptées à la gratitude, au stress ou à l’anxiété, et plus de 120 histoires de sommeil.
La société a déclaré qu’au cours des derniers mois, elle a envoyé des messages de Calm et des exercices de respiration à des moments de stress élevé, notamment pendant les débats présidentiels. Elle a également mis à jour son site pour offrir plus de ressources gratuites aux utilisateurs potentiels.
« Dans ce qui a été une année extrêmement stressante, notre équipe cherche toujours des moyens de donner aux consommateurs un rappel pour prendre une profonde respiration, et se brancher sur eux-mêmes », a déclaré Erin Hassey, directeur principal du marketing de croissance de Calm, dans un courriel.
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