Le Top 10 des statistiques de Coachella que les annonceurs doivent connaître

Pour les dernières nouvelles et tendances sur les meilleurs YouTubers, Instagrammers, blogueurs, & Snapchatters, abonnez-vous à notre bulletin d’information du digest de l’industrie !

Voici les 10 principales statistiques de Coachella que les marques &annonceurs doivent connaître

Rien ne dit que le temps est plus chaud qu’un festival de musique, et Coachella est l’un des plus grands, attirant régulièrement des foules qui approchent les 100 000 en une seule journée. Ses participants sont actifs et engagés, et ont prouvé qu’ils étaient prêts à dépenser.

Coachella et les festivals comme lui offrent des opportunités uniques pour les marques d’atteindre et de communiquer avec ces publics – à condition qu’ils sachent comment exploiter le pouvoir des foules massives qui se rassemblent pour la musique, l’art et l’expérience.

Les statistiques clés de Coachella que les marketeurs doivent connaître

La fréquentation n’est pas la seule métrique clé que les marketeurs doivent connaître s’ils veulent comprendre la valeur de l’investissement en marketing à Coachella. Voici les 10 principales statistiques de Coachella que les spécialistes du marketing et les annonceurs doivent connaître.

1. 32 millions de personnes assistent à un ou plusieurs festivals de musique aux États-Unis chaque année.

Et sur ces 32 millions de participants, 14,7 millions sont des Millennials, ce qui fait des festivals de musique un point chaud pour toucher ce marché millénaire convoité. Parce que les Millennials ne répondent généralement pas aux efforts de marketing traditionnels de la même manière, le marketing des festivals peut être une occasion unique de les atteindre via de nouveaux médias dans de nouveaux environnements où ils peuvent être plus réceptifs aux messages de la marque.

2. Environ 8 participants à Coachella sur 10 ont acheté quelque chose avant Coachella pour se préparer au festival.

Et parmi ces acheteurs, la moitié a dépensé pour des chaussures et deux tiers ont acheté des vêtements.

Les opportunités de marketing de festival n’ont pas seulement lieu de l’autre côté de la clôture à neige et de la barrière à bétail. De nombreux festivaliers font des achats avant le festival lui-même, et c’est là une opportunité pour les marques et les annonceurs d’exploiter un marché qui s’est déjà montré prêt à dépenser pour un événement spécifique. En s’associant à Coachella ou en le sponsorisant (ou même en participant à des fêtes dans le cadre du festival), les marques peuvent être en mesure de se lier à un événement qui a prouvé qu’il inspirait de nombreuses dépenses.

3. Coachella a attiré 99 000 personnes chaque jour du festival de six jours en 2016.

2016 a été la plus grande année de Coachella en termes de fréquentation à ce jour, avec près de 100 000 personnes chaque jour du festival. Ce chiffre de fréquentation est stupéfiant en soi, mais lorsqu’on le considère dans le contexte de l’ensemble du festival, il devient encore plus dramatique. Coachella n’a pas lieu dans une grande ville, mais à Indio, en Californie, qui en tire d’incroyables bénéfices financiers. Les résidents obtiennent également un petit quelque chose – en 2016, on estimait que 9 000 participants séjournaient dans des Airbnbs à proximité.

Poste connexe : Comment les marques font du marketing à Coachella

4. Entre les consommateurs et les entreprises, une somme estimée à 704 millions de dollars a été dépensée dans la vallée de Coachella en 2016.

Ce chiffre est un montant total dépensé par les consommateurs et les entreprises, mais les dépenses estimées dans la région étaient de 403 millions de dollars pour 2016, et une somme estimée à 106 millions de dollars a trouvé son chemin dans l’économie d’Indio. Qui plus est, on estime qu’Indio a perçu 3,18 millions de dollars de recettes fiscales sur les seules ventes de billets.

5. Goldenvoice a dépensé environ 700K$ en « médias et contenus connexes pour promouvoir Coachella » en 2015.

Au début de 2016, Goldenvoice a intenté un procès contre un festival de musique se faisant appeler « Hoodchella ». Les organisateurs de Hoodchella ont finalement réglé et changé le nom, mais dans le cadre de la poursuite, Goldenvoice a affirmé avoir dépensé près de 700 000 $ pour promouvoir le festival. C’est un gros montant, mais finalement une goutte d’eau dans l’océan quand on le compare aux chiffres bruts de vente de billets de Coachella, qui se sont élevés à plus de 84 millions de dollars.

6. Le billet de plusieurs jours pour Coachella coûte 375 $, ce qui, en 2015, a fait que les festivaliers ont payé 1,74 $ par artiste.

Coachella est assez proche du haut du tableau quand il s’agit du ratio « bang-for-buck ». En 2015, 216 artistes se sont produits à Coachella. Le coût total d’un billet de plusieurs jours étant de 375 $, les participants n’ont payé que 1,74 $ par artiste. Pas mal, mais pas tout à fait aussi bon marché que le Vans Warped Tour, qui, au niveau du billet le moins cher, revenait à seulement 0,44 $ par artiste.

7. La Story Snapchat de Coachella a touché plus de 40 millions de personnes dans le monde.

Coachella n’est pas seulement pour les gens d’Indio, c’est un événement mondial. Et grâce aux médias sociaux, il trouve son chemin vers les festivaliers virtuels du monde entier. En 2016, la Story Snapchat de Coachella a atteint une audience mondiale de plus de 40 millions de personnes – beaucoup, beaucoup plus que ce que vous pourriez espérer faire entrer dans l’enceinte du festival de Coachella.

8. Les tweets sur Coachella pendant le premier week-end du festival ont totalisé 3,8 millions.

Naturellement, Coachella était un énorme sujet de conversation sur Twitter pendant son premier week-end en particulier. 3,8 millions de tweets sur Coachella ont été enregistrés ce premier week-end, et bien que cela ne soit pas tout à fait à la hauteur du nombre total de tweets concernant le Super Bowl (27,6 millions cette année pour le Super Bowl 51), c’est beaucoup de bavardage en ligne soutenu.

Poste connexe : Les influenceurs Instagram les plus populaires

9. Lokai a atteint plus de 40 millions de personnes avec sa campagne de marketing d’influenceurs &de célébrités.

Bien qu’il s’agisse d’une marque relativement petite et qu’elle était relativement inconnue avant le festival de l’année dernière, Lokai a fait équipe avec des influenceurs et des célébrités pour faire connaître la marque. En plus d’atteindre une audience massive, Lokai a connu un engagement incroyable, avec plus de 2,2 millions de likes et plus de 14 000 commentaires sur sa campagne Coachella.

10. Revolve & American Express a atteint une audience combinée de plus de 45 millions.

Focalisées fortement sur les composantes expérientielles de leurs stratégies de marketing d’influenceurs à Coachella, Revolve et American Express ont adopté une approche légèrement différente pour sensibiliser la population à l’implication de leurs marques autour de Coachella. American Express a envoyé des influenceurs surnommés #AmexAmbassadors au festival. Les influenceurs ont ensuite posté des photos sur les médias sociaux en utilisant le hashtag #AmexAccess pour faire connaître les fonctionnalités et les avantages offerts aux membres d’American Express pendant le festival. American Express a atteint une audience de près de 15,3 millions de personnes et a recueilli près de 140 000 likes et plus de 400 commentaires à travers la campagne.

Revolve a suscité l’engagement en organisant une fête « Desert House » à Coachella et en poussant des photos sur Instagram avec le hashtag #RevolveFestival grâce à des influenceurs comme Bella Thorne et Aimee Song. Revolve a atteint une audience de plus de 30 millions de personnes et a vu plus de 1,6 million de likes et 12 700 commentaires pour cette campagne.