Des célébrités ont été payées pour faire de la publicité pour les produits Pepsi.
États-UnisÉditer
Joan Crawford a été mariée au président de PepsiCo Alfred Steele de 1955 à 1959 (son décès), et a été responsable de la publicité et membre du conseil d’administration de 1959 à 1973.
Durant les années 1960, Joanie Sommers a chanté deux chansons publicitaires populaires (« C’est Pepsi, pour ceux qui pensent jeune » et « Maintenant vous le voyez, maintenant vous ne le voyez pas, oh, Diet Pepsi ») pour Pepsi-Cola qui ont été diffusées dans des publicités et pour lesquelles elle en est venue à être souvent appelée « The Pepsi Girl ». En 1974, Joseph Nicoletti, alors de Brooklyn N.Y., aujourd’hui consultant en musique et cinéma basé à Laguna Beach, en Californie, a chanté et produit le thème « You’re Drinking Diet Pepsi and it Shows ». Hal Linden (Barney Miller) a fait la voix off et ce fut une publicité à succès BBD&O. Nicoletti a été signé par le légendaire publicitaire Phil Dusenberry. Intronisé au Panthéon de la publicité, Dusenberry a coécrit le scénario du film « The Natural » avec Roger Towne. Dusenberry a déclaré que Nicoletti était l’une des meilleures voix chantantes du secteur.
En 1984, Michael Jackson a signé un contrat avec Pepsi qui a produit de nombreuses publicités et des tournées mondiales jusqu’en 1993.
Lors de la télédiffusion des Grammy Awards 1989, Pepsi et la chanteuse portoricaine Chayanne ont fait l’objet du premier spot publicitaire en espagnol diffusé à la télévision nationale sans doublage ni sous-titres.
Au début des années 1990, Ray Charles était la vedette d’une campagne Diet Pepsi intitulée « You Got the Right One, Baby », qui était également connue sous le nom de « Uh-huh ».
À la fin des années 1990, les Spice Girls sont devenues le visage de Pepsi avec le slogan « Generation Next », inspiré de leur chanson Move Over de leur album Spiceworld. La promotion comprenait des publicités télévisées, des CD singles pour le single promo « Step to Me », et des canettes et verres à collectionner avec chaque Spice Girl sur une canette ou une tasse différente.
En 2001, Britney Spears est devenue porte-parole de Pepsi. Pendant son contrat, Spears a fait de nombreuses publicités, y compris celles pour la Coupe du monde et d’autres événements majeurs. Le contrat de Spears s’est conclu par une publicité avec Pink, Beyoncé Knowles, et Enrique Iglesias, et Amr Diab. La publicité a été réalisée en mettant en scène la reprise de la chanson « We Will Rock You » de Queen dans une arène de gladiateurs romains.
En 2004, Beyoncé, Jennifer Lopez, et David Beckham et Amr Diab ont joué ensemble dans une publicité pour la marque, mettant en scène les deux chanteurs dans des personnages ressemblant à des assassins.
En 2005, Christina Aguilera a été signée pour promouvoir la boisson populaire (elle avait déjà fait la promotion de Coca-Cola en 2000). La campagne mettant en scène Aguilera est sortie en 2006, mais pas aux États-Unis. Certaines publicités mettaient en scène la chanteuse Elissa, d’autres Aguilera seule. PepsiCo a déclaré lors d’une récente interview que Christina Aguilera avait cette approche « dare for more ». Aretha Franklin a également été porte-parole en 1998. En 1999, Janet Jackson a signé pour la campagne originale « Ask For More » qui comportait une chanson du même nom écrite et chantée par Jackson.
En 2006, PepsiCo et Motorola ont lancé la campagne « Cool Tones ». Elle mettait en scène Mariah Carey, Mary J. Blige et The All American Rejects écrivant et interprétant des sonneries que l’on pouvait obtenir en achetant une bouteille Pepsi. Les artistes ont également filmé des publicités pour la campagne dans lesquelles ils interprétaient leurs sonneries originales.
En 2012, Beyoncé a été signée une nouvelle fois pour promouvoir Pepsi. Cette campagne était sa cinquième pour la boisson gazeuse depuis 2002 – et son visage figurait sur une ligne de canettes de soda en édition limitée. La campagne pluriannuelle a été estimée à 50 millions de dollars, dont la majeure partie pour les placements médias et les promotions dans le monde entier, et le reste divisé à peu près également entre les honoraires de Beyoncé et ce que Pepsi a appelé un fonds de développement de contenu créatif.
Nicki Minaj a signé un accord de promotion avec Pepsi en février 2012. Une publicité a été diffusée qui comprenait son single à succès, « Moment 4 Life », le dimanche 6 mai à environ 18h06.
Le pilote de NASCAR Jeff Gordon a été sponsorisé par Pepsi à partir de 1997. La société a parrainé Gordon dans la série Busch pendant deux saisons. Depuis 2001, Pepsi a servi de sponsor pour Gordon dans au moins deux courses par saison.
En 2013, le quaterback Drew Brees des Saints de la Nouvelle-Orléans et le groupe musical One Direction ont joué ensemble dans une publicité Pepsi.
En 2017, le mannequin et personnalité de la télévision Kendall Jenner a joué dans une publicité dont la première a eu lieu la semaine du 1er avril, ce qui a suscité une grande controverse sur les médias sociaux.
Europe et Royaume-UniModifié
Pour les saisons 1988 et 1989, Pepsi était le commanditaire en titre de l’effort de Suzuki dans la catégorie reine des courses de moto sur route, le Grand Prix 500cc. La livrée Pepsi était une nouvelle addition au motocyclisme de grand prix, et un changement des sponsors de tabac.
Pendant la saison 1988-9, Suzuki a également produit un certain nombre de répliques de route des motos de GP, emblématisées avec la même signalisation Pepsi que les motos d’usine. En raison de l’association de la livrée avec l’un des pilotes de Suzuki, le Texan, Kevin Schwantz, les pilotes produisent aujourd’hui encore leurs propres répliques en guise d’hommage.
En 1998, le groupe Spice Girls a été porte-parole de la campagne internationale. La publicité mettait en vedette la chanson « Move Over (Generation Next) ».
Depuis 2001, Sakis Rouvas a été porte-parole dans la campagne grecque et balkanique sous contrat avec le siège du Royaume-Uni, étant le seul artiste grec à avoir jamais été proposé pour représenter la marque.
Depuis l’été 2009, Inna est la porte-parole en Roumanie, Moldavie et deuxièmement en Bulgarie, Hongrie et Serbie. Elle a fait la promotion de Pepsi principalement en Roumanie, en Moldavie et en Bulgarie par le biais de spots télévisés et de publicités sur Internet. Certaines publicités ont été traduites du roumain en bulgare ou même en hongrois.
Amérique latineEdit
En Amérique latine, les artistes colombiens Shakira, et Juanes ; dominicain Sammy Sosa, et portoricain Ricky Martin et Daddy Yankee ont fait la promotion de la boisson gazeuse. L’hispanophone Jaci Velasquez a fait quelques publicités. En 2007, RBD a fait la promotion de la boisson dans leur pays d’origine, le Mexique.
AsieEdit
Pour ce qui est de l’Asie, les célébrités et les chanteurs Show Lo, Leslie Cheung, Jay Chou, Aaron Kwok, Jolin Tsai, Ivy, Rain, Derrick Hamilton, Louis Koo, Nicholas Tse, F4, Faye Wong, Jennylyn Mercado, Kelly Chan, Momo Wu, Bamboo Mañalac, Eraserheads, Jericho Rosales, Matteo Guidicelli, Nicole Hernandez, Jackson Wang, Jao Mapa, Daniel Padilla et Julia Barretto sont apparus dans plusieurs publicités différentes.
Au Pakistan, Pepsi sponsorise l’équipe de cricket du Pakistan et de nombreuses célébrités et personnalités pakistanaises ont été les porte-parole de la marque, notamment Hadiqa Kiani, Junaid Jamshed, Shoaib Akhtar, Bob Woolmer, Younus Khan, Kamran Akmal, Adnan Sami, Reema Khan, Call et Vital Signs.
En Inde, Pepsi a d’abord utilisé Aamir Khan, le mannequin devenu actrice Mahima Chaudhary et le mannequin et ex-Miss World Aishwariya Rai pour promouvoir son produit. Plus tard, elle a fait appel à Amitabh Bachchan, Shahrukh Khan, Kajol, Rani Mukherjee, Saif Ali Khan, Fardeen Khan, Akshay Kumar, Shahid Kapoor (avant qu’il n’entre dans le monde du cinéma), Preity Zinta, John Abraham, Pawan Kalyan, Ram Charan Teja, Priyanka Chopra et Kareena Kapoor ainsi qu’à l’équipe nationale de cricket. Ranbir Kapoor et Deepika Padukone ont été signés pour la campagne Youngistan de Pepsi qui ciblait les jeunes.
AustralieEdit
En Australie, la tendance a été d’utiliser des célébrités australiennes locales pour promouvoir Pepsi, notamment Kylie Minogue, Jennifer Hawkins (Miss Univers 2004), Holly Valance, Harry Kewell, Delta Goodrem, Mark Philippoussis et plusieurs autres, dont le Néo-Zélandais Sonny Bill Williams
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