L’origine du nom Magnolia est significative et simple. Selon le couple, Chip avait l’habitude d’offrir des magnolias à Joanna.
Ils sont la preuve que l’authenticité de personnes ordinaires peut donner naissance à un concept, un style et une marque si intéressants qu’ils se développent dans une diversité d’entreprises, tout en conservant l’essence.
Lorsqu’ils ont commencé leur voyage avec l’émission, même s’ils avaient déjà exécuté près de 100 rénovations, ils ne pouvaient certainement pas imaginer les répercussions et le succès. L’une des maisons rénovées par le couple (en 2015), achetée pour 180 000 $ a été vendue en 2017 pour 1,2 million de dollars, par une partie intéressée à louer la propriété à 1200 $ / 1500 $ par jour.
En 2018. Zillow (une société américaine de base de données immobilières en ligne) a publié une étude qui a révélé que les maisons dotées des caractéristiques proposées par Chip & Jo étaient vendues en moyenne 30 % au-dessus de leur valeur marchande.
Ils sont devenus un phénomène et un gros business. En 2015, ils ont ouvert un quartier commercial dans les anciens silos de la ville. Le marché Magnolia a eu un impact sur l’économie locale et est devenu une attraction touristique. Aujourd’hui, les activités de l’entreprise vont au-delà du magasin de produits pour la maison et englobent la gastronomie, l’hôtellerie, la mode, la vente et la location de biens immobiliers (dont les célèbres maisons rénovées). Ils ont déjà publié 3 livres, un magazine et créé une marque avec le grand détaillant Target. En 2021, ils inaugureront leur propre chaîne de télévision.
Mais c’est au magasin Magnolia que la magie opère. Tout commence par un thème, parfois une réflexion qui donne lieu à une « saison », laquelle correspond à une saison. Ce thème se transforme en un concept, puis en produits, en langages et en un merchandising visuel exceptionnel plein de sens, ainsi que plusieurs autres idées connexes qui renforcent la marque.
D’un point de vue commercial, c’est formidable, ça donne envie de revenir.
Et chaque mois d’octobre, La Silobration a lieu, un grand festival célébrant l’anniversaire de la marque.
Et enfin, l’une des caractéristiques les plus intéressantes sont les phrases, d’optimisme, d’espoir, de gratitude, de célébration de la vie, d’être soi-même, de chérir ses souvenirs, avec des touches d’humour.
Si vous n’avez pas vu un de ses spectacles, honnêtement, je le recommande vivement, ça vaut le coup. Vous aurez envie de bricoler votre maison (et peut-être votre vie !).
C’est (presque) inévitable !
*En savoir plus à https://magnolia.com/
.