Les éditeurs hyperlocaux se trouvent au centre de leurs communautés, offrant un lieu central où les gens peuvent se rendre pour obtenir les dernières informations sur les nouvelles et les événements de la ville. Alors que les éditeurs travaillent pour donner aux lecteurs plus de ce qu’ils veulent, ils découvrent que le fait d’avoir un calendrier communautaire est l’une des fonctionnalités les plus demandées.
Les calendriers communautaires servent plusieurs objectifs sur les sites d’actualités hyperlocales. D’abord et avant tout, ils permettent aux lecteurs de savoir ce qui se passe en ville. Quand a lieu la comédie musicale du lycée ? Quand aura lieu la prochaine réunion du conseil municipal ? Ce sont les types d’événements que les lecteurs aiment voir sur les calendriers communautaires. Mais l’utilité d’un calendrier communautaire va au-delà de cela.
Un calendrier communautaire peut également servir de source supplémentaire de revenus substantiels pour les éditeurs locaux. En plus de vendre de la publicité contre leurs calendriers, les éditeurs peuvent faire payer les entreprises locales pour inscrire leurs événements promotionnels à venir. Cela présente un gagnant-gagnant pour l’éditeur hyperlocal, qui satisfait à la fois la demande des lecteurs et génère des revenus supplémentaires.
Pour commencer
Le moyen le plus facile pour la plupart des éditeurs locaux d’ajouter un calendrier communautaire à leurs sites Web est d’utiliser un plugin WordPress.
Le calendrier des événements par Modern Tribe est un exemple de plugin WordPress que les éditeurs indépendants peuvent utiliser pour ajouter des calendriers d’événements communautaires à leurs sites Web. Ces calendriers sont entièrement responsive, donc en plus d’un look professionnel, ils peuvent également être personnalisés pour s’adapter à tous les thèmes de sites Web existants. Les calendriers créés avec ce plugin peuvent également être organisés par catégorie, et les événements peuvent être importés en masse pour gagner du temps.
CT News Junkie, un site d’informations locales en ligne qui couvre la législature de l’État du Connecticut, utilise The Events Calendar de Modern Tribe pour alimenter son propre calendrier communautaire. Les lecteurs peuvent rechercher des événements par date, mot-clé ou lieu, et ils peuvent exporter des informations détaillées sur les événements vers Google Calendar et iCal.
EventOn est un autre plugin de calendrier d’événements WordPress que les éditeurs peuvent utiliser. Les calendriers minimaux et élégants d’EventOn peuvent être configurés pour inclure des cartes de localisation des événements, des images d’événements et des détails extensibles. Pour les éditeurs qui prévoient de monétiser leurs calendriers, une option d’événements vedettes peut faire ressortir certains événements sur la page.
Jusqu’à ce point, nous nous sommes concentrés sur la façon dont les calendriers d’événements répondent aux besoins des communautés locales. Mais un calendrier communautaire peut également être un générateur de revenus efficace pour les éditeurs locaux.
Monétisation d’un calendrier communautaire
Les calendriers d’événements communautaires gagnent de l’argent de plusieurs façons différentes. La façon la plus courante est de vendre de la publicité contre le calendrier lui-même. Les calendriers d’événements ont tendance à être des pages populaires sur le site Web de tout éditeur. En vendant de la publicité d’affichage qui s’exécute à côté ou au-dessus du calendrier, les éditeurs peuvent générer des revenus à partir du trafic qui arrive sur leurs sites Web.
Les éditeurs avisés feront payer les annonceurs plus cher pour exécuter la publicité d’affichage à côté de leurs calendriers communautaires, puisque les lecteurs qui visitent démontrent déjà un intérêt à venir aux événements locaux. Cela fournit un type de ciblage démographique qui vaut une prime pour les annonceurs.
En plus de vendre des publicités d’affichage à côté de leurs calendriers communautaires, les éditeurs locaux peuvent facturer les entreprises pour inclure leurs événements en tant que listes de vedettes.
La façon la plus simple de gérer cela est de fixer un prix pour chaque événement individuel, puis de demander aux annonceurs d’envoyer par courriel les informations sur les événements à l’éditeur ou au gestionnaire de la publicité directement. L’approche plus rationalisée, qu’un nombre croissant d’éditeurs locaux adoptent, consiste à créer un portail publicitaire en libre-service, afin que les annonceurs puissent payer et placer des listes d’événements vedettes par eux-mêmes.
Les éditeurs peuvent faire payer une prime aux entreprises pour inclure leurs listes, tout en ouvrant gratuitement leurs calendriers aux lecteurs. La façon la plus simple de gérer cela est de laisser les lecteurs ajouter gratuitement des listes standard à un calendrier communautaire, mais de faire payer les listes « vedettes » ou « premium », qui pourraient être mises en évidence, en gras, ou conçues pour inclure une ou plusieurs images.
C’est l’approche utilisée par la parent-startup de nouvelles locales Whereby.Us. Les publications de la société, dont The New Tropic, mettent en évidence les calendriers des événements à venir, avec des instructions sur la façon dont les lecteurs peuvent soumettre leurs propres événements. Des placements dédiés sont disponibles pour les annonceurs qui paient 210 $ pour un paquet de promotion d’événements.
Si vous souhaitez plus d’informations sur la façon de configurer un calendrier communautaire sur votre propre site Web, n’hésitez pas à contacter notre équipe d’experts chez Web Publisher PRO.