Jusqu’à récemment, la télévision régnait en maître dans sa domination des dollars publicitaires. Ce n’est que l’année dernière que le numérique a dépassé la télévision en matière de dépenses publicitaires.
Il y a une raison à cela. Alors que les capacités de ciblage sont devenues beaucoup plus sophistiquées sur pratiquement tous les canaux numériques, la télévision linéaire traditionnelle est largement la même en 2018 qu’en 1978, s’appuyant sur des catégories démographiques de base pour informer l’achat de publicité.
Mais tout cela est en train de changer. La télévision évolue enfin au-delà de ses racines linéaires et devient un canal axé sur les données. Alors que les données deviennent le moteur central d’un nouveau paradigme de la publicité télévisée, quatre « saveurs » de ciblage TV avancé ont émergé.
1. La télévision linéaire axée sur les données – Parmi les quatre types de télévision avancée, c’est celle qui offre la plus grande portée aux États-Unis pour les segments d’audience concentrés, qui peuvent être développés à partir de données de première, deuxième et troisième main. Les principaux diffuseurs tels que CBS et ESPN offrent cette capacité axée sur les données sur leurs ondes.
2. TV adressable – Proposée par des sociétés comme Comcast et AT&T-DirecTV aux abonnés à la télévision et à la demande, la TV adressable offre une précision inégalée en matière de publicité télévisée. Les marques peuvent réduire considérablement les impressions et les dépenses gaspillées en ciblant les ménages au niveau du consommateur.
3. Services de streaming &Appareils – À l’ère des coupeurs de cordon, il est essentiel de couvrir toutes les bases de distribution de contenu. Les fournisseurs over-the-top (OTT) comme Hulu et les téléviseurs connectés fournissent un inventaire unique pour les marques au-delà des offres « over the air ».
4. Vidéo numérique – De nombreux annonceurs incluent souvent la vidéo numérique dans le cadre de leur stratégie de télévision basée sur les personnes. Cela fournit un moyen d’atteindre et d’engager les téléspectateurs qui rattrapent leur émission préférée sur les canaux numériques.
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