John Lewis – 2010
https://www.youtube.com/watch?v=mpV-xagkTDU
John Lewis a longtemps été considéré comme le bastion de la publicité festive, mais en 2010, le détaillant a été contraint de supprimer de sa publicité de Noël une scène montrant un chien laissé dehors dans la neige, suite à des plaintes selon lesquelles elle cautionnait le mauvais traitement des animaux.
L’Advertising Standards Authority (ASA) a reçu plus de 300 plaintes concernant la publicité, mais elle a décidé de ne pas enquêter.
Costa Coffee – 2010
Costa Coffee a pris un mauvais départ avec sa toute première publicité télévisée en 2010, qui mettait en scène une salle de singes sur des machines à écrire, tandis que l’acteur et choix de voix off Bill Nighy réfléchissait à la question suivante : « une salle pleine de singes peut-elle produire la tasse de café parfaite ? »
La réponse était un « non » résolu, selon cinq organisations caritatives pour animaux, qui ont écrit à Costa pour demander le retrait de la publicité, créée par Karmarama. Elles ont également demandé que la certification de Costa par la Rainforest Alliance soit retirée, car elles estiment que la publicité encourage l’achat de singes comme animaux de compagnie. Une enquête de l’ASA sur la publicité n’a pas trouvé qu’elle enfreignait le code de la publicité.
Paddy Power – 2010
L’année 2010 a clairement été l’année des articles offensants sur les animaux – par coïncidence, l’année de sortie du premier album de Justin Bieber. Cette année-là, Paddy Power a également mis les amoureux des petites créatures poilues et jappantes dans une colère noire.
Son spot « football aveugle », qui voyait un joueur donner accidentellement un coup de pied à un chat le mardi suivant, était la troisième publicité la plus contestée de tous les temps, selon l’ASA. Cependant, le régulateur a estimé que le ton de la publicité était trop surréaliste et léger pour encourager réellement les gens à maltraiter les animaux.
Morrisons – 2012
Qui savait que les raisins secs pouvaient être mortels pour les chiens ? Apparemment pas Morrisons, dont la publicité de Noël de l’année dernière mettait en scène un garçon donnant du pudding de Noël à un chien sous la table (ce à quoi Fido a judicieusement détourné le nez).
La publicité a suscité une levée de boucliers de la part des associations caritatives pour chiens et des groupes vétérinaires, mais l’ASA a regardé d’un œil bienveillant le supermarché, qui avait pris conseil auprès d’un ancien directeur du Royal College of Veterinary Surgeons avant le tournage, et a décidé de ne pas l’interdire. Morrisons a depuis retiré la publicité de sa chaîne YouTube.
Marmite – 2013
https://www.youtube.com/watch?v=mHjssdNNzP0
Elle n’a été lancée qu’hier soir (5 août) mais la dernière publicité de Marmite, qui parodie le travail des services de protection des animaux, s’est déjà retrouvée dans un gros tas de controverse levure.
PETA et la RSPCA ne sont apparemment pas offensées, mais cela n’a pas empêché 250 amoureux des animaux de déposer des plaintes officielles auprès de l’ASA, affirmant que la publicité est de « mauvais goût » et « profondément offensante ».