Le surnom du New Jersey, « l’aisselle de l’Amérique », peut ou non être mérité – il a en quelque sorte la forme du creux d’un bras, et Secaucus sent certainement comme quelque chose émanant d’une glande de sueur trop mûre. Mais si c’est une chose de faire des blagues à ses amis de Fair Lawn, c’en est une autre d’insulter des millions de personnes avec un panneau d’affichage géant dans un État qui a traversé l’enfer et en est revenu. Voyez donc la nouvelle campagne publicitaire de Dove, qui prévoit d’utiliser ce surnom souvent décrié… mais d’une manière agréable ?
Apparemment, Dove a l’intention d’installer des panneaux d’affichage qui exhortent les habitants du Jersey à « le prendre comme un compliment » lorsque les gens se réfèrent à leur État comme étant « l’aisselle de l’Amérique ». Ces panneaux font partie de la nouvelle campagne de la société pour Dove Advanced Care, qui semble vouloir inciter les femmes à aimer leurs aisselles, à les hydrater et à les afficher fièrement dans une série de débardeurs fluo. « C’était une décision très consciente parce que les gens considèrent ‘aisselle’ comme un mot sale », a déclaré au Times Nancy Vaznonis, directrice de création à la société de publicité Ogilvy &Mather qui a géré la campagne. « Nous voulions changer l’idée préconçue que c’est un mot sale. »
En plus de servir au New Jersey un beau compliment à rebours, la campagne prévoit de diffuser des publicités présentant des lettres ouvertes aux aisselles, et appelant les rasoirs à gratter la peau. La société, basée à Englewood Cliffs, dans le New Jersey, explique qu’elle veut que les femmes sachent que leurs aisselles ont besoin d’être nettoyées et hydratées comme n’importe quelle autre partie du corps. Si vous n’étiez pas déjà assez gênée par cette tache de naissance bizarre, vous pouvez maintenant commencer à vous inquiéter des poils de rasoir. « Les femmes ne voient pas vraiment la peau de leurs aisselles comme celle du reste de leur corps », a déclaré M. McCarthy. « Quand elles pensent à leurs aisselles, elles pensent surtout aux odeurs et à l’humidité ». Comme dans le New Jersey!