Most, hogy készen állsz a kreatív ötletek generálására, segít, ha van néhány trükk és képlet, amire támaszkodhatsz, amikor rábámulsz arra a félelmetes üres lapra.
Föltételezve, hogy tudod, mit akarsz mondani vagy tenni, világos képed van a közönségről és a felhasználóról, és érted a problémát, amit meg akarsz oldani, íme néhány működő megközelítés.
Egy részük a tartalomalapú reklámra, néhányuk pedig az élmények létrehozására és a társadalmi szerepvállalásra összpontosít.
Ezek semmiképpen sem mindenre kiterjedőek, de segíthetnek az ötletek generálásában.
Az órán mélyebben foglalkozunk majd ezzel, és kipróbálunk néhány gyakorlatot, amelyek segítenek.
Mondj valami érdekeset (kategóriánként mást)
Tegyél fel egy kérdést, kommentálj egy aktuális trendet, szállj szembe egy hiedelemmel, értelmezd a hasznot rendhagyó módon. Mondd ki egyenesen, majd tedd rá a csavart. Itt láthatod, hogy az ABC ahelyett, hogy tune-in reklámot csinálna, egyszerűen azt sugallja, hogy a tévé jót tesz neked. Sokkal érdekesebb üzenet a csatorna pozicionálására tett kísérletben.
Itt egy másik példa, amely valami érdekesség kimondásán alapul. Nem mondja ki egyenesen, hogy ne lopj zenét. Ehelyett bemutatja, hogy az eredeti zene létrehozása kemény munka és időigényes.
Dramatizálja az előnyt
A Polo GTI gyorsan eljut oda.
Mindig is szerettem ezt a GT kerékpárok reklámját. Gyorsan túloz, de negatív értelemben. A gyors nem mindig jó.”
Azzal próbálkozhatsz, hogy egyetlen szóra, ideális esetben egy melléknévre redukálod az üzeneted – gyors, nagy, sima, fényes, kényelmes stb. – majd kezdj el gondolkodni olyan vizuális elemeken, helyzeteken, jeleneteken és történeteken, amelyek ezt életre keltik.
Dramatizálni (vagy eltúlozni) egy termékjellemzőt
Elég egyszerű. A tabasco csípős. Pontosan mennyire forró?
Ez a megközelítés nyomtatásban és plakátokon, offline és online egyaránt jól működik. Ez a Bic filctoll hosszú élettartamú. Mennyire tartós? Hosszabb ideig, mint ameddig szeretné. A jövőbeli üléseken arról fogunk beszélgetni, hogyan juthatsz el erre a helyre, gondolattérképezéssel és más technikákkal, amelyek segítenek felfedezni, hogyan távolodhatsz el egyre messzebb és messzebb az üzeneted vagy stratégiád szó szerinti értelmezésétől.
Dramatizáld a problémát, amit meg akarsz oldani
Megjegyzem, ezt a kampányt a Texasi Egyetem néhány diákja készítette, és meglehetősen nagy figyelmet és sajtóvisszhangot váltott ki.
Itt egy másik diákprojekt a BU-ról. Úgy tűnik, van itt egy mosdó téma. Pusztán véletlen egybeesés. A mellékhelyiséget díszletként használni nem tartozik a 20 megközelítés közé. Ebben az esetben a probléma úgy van bemutatva, hogy felkelti a kíváncsiságodat és bevon a kérdésbe. Bármikor, amikor az olvasót vagy a felhasználót bele tudod helyezni az élménybe, a reklámot meggyőzőbbé teszed.
Kapaszkodjunk a kulturális pillanatba
A zseniális stratéga Gareth Kay azt javasolja, hogy ne azzal kezdjük, ami számunkra, a hirdetők számára érdekes, hanem azzal, ami a felhasználóink számára érdekes. Amikor mindenki arra figyelt, hogy a Legfelsőbb Bíróság jóváhagyta az azonos neműek házasságát, ez lehetőséget teremtett (hozzáteszem, kicsit öncélúan) rengeteg márka számára.
A megközelítést természetesen az Oreo tette híressé.
Múlt télen, amikor Bostont több fehér anyag temette maga alá, mint amennyit egy évszázada bármelyik város látott, a Sleek Machine, egy ügynökség, amely “Internetes sebességű, fontos ötleteket” generál, ezt tette a Gardner Múzeum számára.
Find an enemy
A feszültség, a konfliktus és a riválisok a márkádért mindig nagyszerűek, különösen, ha a közönség a te oldaladra akar állni a csatában. A Converse-nek van egy ellensége. Cipők. Egyébként az ellenséged lehet egy másik márka, lehet egy kategória, lehet a status quo, lehet egy viselkedés (letargia) vagy egy gyakorlat (politikai korrektség, például)
Itt egy nagyszerű az Under Armour-tól. Briliánsan prezentálva.
Hozzanak létre egymás mellé állításokat
Újraértelmezze a képi anyagot egy főcímmel vagy fordítva. Néhány régies, de jó dolog.
Hasonlítsd össze
Hasonlítsd össze a termékedet vagy szolgáltatásodat bármivel, ami kisebb vagy más, annál jobban ki tudja hangsúlyozni az erényeit vagy tulajdonságait.
Tegyél valamit, amit érdemes reklámozni
Ez ide vezet. Felejtsd el az egyszerű üzengetést, hacsak nem egy csodálatosan szórakoztató vagy érdekes történetről van szó. Ehelyett csinálj valami olyasmit, ami vagy hasznos, vagy felhajtásra érdemes, vagy elég érdekes ahhoz, hogy reklám legyen belőle.
Tökéletes, a felhasználó számára nem túl hasznos, de felhajtást biztosan generáló ötlet volt a Harvey Nichols olcsó, de HN márkájú karácsonyi ajándékok sorozata. Része volt az I spent it on myself kampányának.
Még egy remek példa. Ez csak egy kísérlet volt, de megér egy hirdetést. A VW gyerekei gyerekeknek rajzolták a szüleik sebességmérőjét olyan üzenetekkel, amelyek arra kérik őket, hogy ne vezessenek olyan gyorsan.
Celebrate the user
Mindannyian szeretnénk egy exkluzív törzs tagja lenni, vagy éreztetni, hogy bennfentesek vagyunk, vagy hogy értjük, vagy hogy értenek minket. Ennek rengeteg módja van. A Toyota a hip-hopnak ezzel a felfogásával adta el a minibuszokat a menő, külvárosi szülőknek.
A HBO go másképp csinálta. Azt sugallva, hogy megkapják a tiniket, és tudják, hogy nem akarnak a szüleikkel tévézni. Isten ments.
1st for women azzal ünnepelte a közösségét, hogy megmutatta, milyen idióták a nem felhasználók.
Majd jövök egy újabb 10 működő megközelítéssel. Addig is, kezdj el alkotni.
Ha csak beugrottál és átkukucskálsz a vállunk felett, kérlek, hagyd meg bátran a taktikáidat és a működő megközelítéseket.
És ha tudsz, segíts nekem az ügynökségi kreditekkel. Vannak fájljaim a hirdetésekről, de sajnos nem mindegyikhez járnak ügynökségi kreditek.