Míg az alkoholreklám-szabályozás az USA-ban közel sem olyan szigorú, mint a világ számos országában, még mindig jelentős akadályok állnak az alkoholreklámozók előtt – különösen, ha digitális marketingről van szó.
Az alkoholtársaságoknak az USA-ban minden hirdetőhöz hasonlóan be kell tartaniuk a Federal Trade Commissions (FTC) Advertising and Marketing on the Internet Standards (Reklám és marketing az interneten) előírásait. Ez azt jelenti, hogy a hirdetéseknek igaznak és megtévesztés nélkülinek kell lenniük, de ezen túlmenően az alkoholipar szövetségi szinten egyedülálló módon önszabályozza reklámjait.
Ha többet szeretne megtudni a digitális marketingre vonatkozó összes alkoholreklám-korlátozásról, akkor a legjobb helyen jár. Az alkoholreklám-korlátozások történetétől a jelenlegi korlátozásokig mindent összegyűjtöttünk ebben a cikkben, amit tudnia kell.
Az alkoholreklám-korlátozások rövid története a marketingben
Az USA-ban hosszú múltra tekintenek vissza az alkoholreklám-korlátozások szövetségi szinten. Az első amerikai tilalmat a kemény alkohol reklámozására a rádióban és a televízióban 1936-ban léptették életbe, mindössze három évvel a szesztilalom megszűnése után.
Ezek ellenére a sör- és bortársaságok továbbra is reklámozhattak. Abban az időben az italgyártó cégeket sokkal inkább lenézte a közvélemény. Ez arra kényszerítette őket, hogy nagy hirdetéseket adjanak ki újságokban és magazinokban, ahelyett, hogy a rádiót használták volna.
A szeszesitalgyártó cégek csak 1996-ban kezdtek újra reklámozni a rádióban és a televízióban, kezdve a Seagram’s Crown Royallal. Néhány alkoholellenes reklámkampány visszhangja ellenére a szeszipari vállalatok továbbra is reklámoztak a televízióban és a rádióban.
Azóta az amerikai bíróságok elmarasztalták – lásd Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), Anheuser-Busch v. Schmoke (4th Cir. 1996) – az alkoholreklámokra vonatkozó szabályozásokat és tilalmakat mind állami, mind szövetségi szinten számos alkalommal, úgy tűnik, hogy az alkoholreklámok itt maradnak.
Sőt, 1996 óta az alkoholtársaságok marketing- és reklámköltései hihetetlenül megnőttek, 2018-ban először meghaladták a 250 milliárd dollárt.
Mindezeket a kiadásokat a Dohányadó és Kereskedelmi Hivatalnak (TTB) kellene szabályoznia a szövetségi alkoholügyi törvény (FAA) alapján.
A gyakorlatban azonban a TBB az iparág önszabályozására támaszkodik, amely a Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), a Beer Institute (BI) és a Wine Institute (WI) iránymutatásain alapul.
A bíróságok pedig továbbra is elutasítják az állami szabályozásokat az első módosításra hivatkozva. A Kilencedik Kerületi Bíróság például nemrég lelőtte Missouri alkoholellenes reklámtörvényét, valamint a kaliforniai kötött házakra vonatkozó korlátozásokat.
Ezek után már csak a gyenge szövetségi szabályozás és a független cégek korlátozásai maradnak érvényben.
Az alkoholmarketing jelenlegi korlátozásai
A TTB által az alkoholreklámokra vonatkozó jelenlegi szövetségi szabályozás többek között előírásokat tartalmaz arra vonatkozóan, hogy mit kell tartalmaznia a reklámoknak és hol lehet azokat elhelyezni. A szabályozás érdekes módon függ a reklámozott alkoholtípustól: a bor, a malátaitalok és a szeszes italok mindegyike saját szabályozással rendelkezik.
Az FTC által kiadott jelentésekben rögzítik ezeknek a szabályozásoknak a hatékonyságát. A legutóbbi még 2014-ben jelent meg.
70%-os 21 év feletti szabály: Ahhoz, hogy egy alkoholtársaság reklámot helyezhessen el, a közönség legalább 70%-ának 21 éven felülinek kell lennie.
Ez a jelentés feltárta az iparág néhány konkrét szabályozását, valamint azt, hogy mennyire tartották be azokat – tökéletes példa erre a “70% felett 21″ szabály.
A 2014-es jelentések szerint az alkoholtársaságok több mint 90%-a betartotta az iparági szabályozást.
A szövetségi szabályozásnak azonban nincsenek végrehajtási hatáskörei, ami az alkoholtársaságokat egyedülálló önszabályozási helyzetbe hozza.
A közösségi média alkoholreklám-korlátozásai
Az állami és szövetségi korlátozásokon túl a közösségi médiavállalatok is előírásokat állítanak az alkoholreklámozók elé.
Noha a közösségi média hirdetők többnyire úgy foglaltak állást, hogy amíg az alkoholhirdetők nem gyerekeket céloznak meg, addig hirdethetnek a platformjaikon, néhány közösségi médiaplatform teljesen betiltotta az alkoholreklámokat, mint például a TikTok.
A Facebook alkoholreklámokra vonatkozó szabályzata viszont engedélyezi a hirdetéseket. Ez hasonló a Twitter, a Snapchat és a YouTube politikájához. Az irányelvek azonban tiltják a kiskorúaknak szóló alkoholreklámokat, valamint az olyan reklámokat, amelyek azt sugallják, hogy az ivás előnyös lehet társadalmi vagy szexuális helyzetekben, sok más, a reklámok elhelyezésére vonatkozó szabály mellett. Mégis vannak olyan közösségi média marketingötletek az italos termékekhez, amelyek megfelelnek az előírásoknak.
A Google alkoholreklám-korlátozásai
A Google alkoholreklám-irányelveinek célja, hogy megakadályozza az alkoholreklámokat azokban az országokban, ahol az tiltott, valamint a felelőtlen alkoholreklámokat.
A Google szerint a felelőtlen alkohollal kapcsolatos reklámok közé tartoznak azok a szabályozások, amelyek megakadályozzák, hogy a vállalatok 21 év alatti fogyasztókat célozzanak meg, azt sugallják, hogy az alkoholfogyasztásnak egészségügyi előnyei vannak, vagy az alkoholfogyasztást bármilyen jármű üzemeltetésével együtt szerepeltessék.
A Google ezen túlmenően bizonyos hirdetési formátumokat is tilt. A Gmail-hirdetések, a dinamikus keresőhirdetések és számos más hirdetési formátum nem érhető el az alkoholhirdetők számára.
Az alkoholhirdetőkre nehezedő növekvő nyomás
Az alkoholhirdetőkre mindig is volt nyomás az olyan csoportoktól kezdve, mint a 90-es évek és a 2000-es évek elejének “Csak mondj nemet” kampánya, egészen a mai Mothers Against Drunk Driving (MADD) szervezetig.
Az elmúlt öt évben azonban a nyomás fokozódni kezdett az olyan közösségi médiaplatformokkal, mint a TikTok, amelyek teljesen betiltották az alkoholreklámokat, és a városi önkormányzatok is bekapcsolódtak.
A Los Angeles-i város 2015-ös tiltása az olyan alkoholreklám taktikákra, mint a buszmegálló táblák, csak egy a sok példa közül, amelyek azt mutatják, hogy a fogyasztók ízlése megváltozhat az alkoholreklámokkal kapcsolatban.
A Wall Street Journal az alkoholszabályozásról szóló nemrég megjelent cikkében azt írta:
“Míg a szabályozók New York Citytől Írországon át Etiópiáig az elmúlt évben lecsaptak a sör, bor és szeszes italok kültéri és sugárzott reklámjaira, csak egy maroknyi vette célba az online hirdetéseket. Ez annak ellenére van így, hogy tanulmányok szerint az online alkoholmarketinget gyakran a legális alkoholfogyasztási korhatár alattiak látják, és az ennek kitett személyek nagyobb valószínűséggel kezdenek el inni vagy isznak sokat.”
A Journal például a Cornell Egyetem tanulmányaira hivatkozik, amelyek arról szólnak, hogy a televíziós alkoholreklámoknak való kitettség hogyan függ össze az ivási magatartással.
Az alkoholtársaságok egyelőre a televízióban is forgalmazhatják termékeiket. Mégis, alternatívák után kellene nézniük, tekintettel a változó közhangulatra és az alkoholreklámok elleni növekvő tudományos konszenzusra.
Alkoholt reklámozó digitális marketingalternatívák
Még ha az alkoholtársaságok reklámozására vonatkozó korlátozások nem is túl szigorúak, a verseny intenzív. És nem mellesleg annak ellenére, hogy 1975-2015 között az alkoholreklámok száma 400%-kal nőtt, az amerikaiak egy főre vetítve kevesebb alkoholt fogyasztanak.
Ha a fogyasztók alkoholreklámokkal szembeni ellenszenve és a reklámok hatástalansága miatt a reklámok kifizetése nem hoz vásárlókat, akkor mi fog?
A digitális marketing taktikák, mint például a keresőoptimalizálás, a közösségi média és az e-mail marketing, remek kiindulópontot jelentenek. Ezek a megfelelő célközönséget célozzák meg, és olyan módon teszik emberivé az alkoholtársaságokat, ahogyan a fizetett hirdetések nem. Létrehozhat egy italblogot is, hogy népszerűsítse termékeit. A digitális marketing alternatíváival kapcsolatos további információkért forduljon hozzánk bizalommal.
A Markitors egy SEO-ra szakosodott digitális marketingügynökség. Segítünk a kisvállalkozásoknak magasabb helyezést elérni a Google-on, hogy nagyobb forgalmat kapjanak a webhelyeikre és növeljék a bevételeiket. Fedezze fel, mi van az élelmiszeripari SEO eszköztárunkban: auditok és kulcsszókutatás, digitális PR, technikai SEO és helyi SEO.