Nézzünk szembe a tényekkel. A hagyományos marketing már nem működik olyan hatékonyan, mint egy évtizeddel ezelőtt. A modern ügyfelek általában tájékozottabb vásárlási döntéseket hoznak. És ezeket a döntéseket nem is olyan könnyű manipulálni a hagyományos reklámok, bannerhirdetések és közösségi médiahirdetések segítségével.
Ha 2019-ben sikeres akar lenni, ki kell emelnie a márkáját a tömegből. Jó minőségű márkás tartalmakat kell létrehoznia és online népszerűsítenie. Szüksége van némi inspirációra? Nézze meg a következő nagyszerű példákat a márkázott tartalmakra.
Mi is pontosan a márkázott tartalom?
Mielőtt rátérnénk a példákra, tisztázzuk, miről is szól a márkázott tartalom:
- A márkázott tartalomhoz sosem tartozik hagyományos reklám, például tévéreklámok és bannerhirdetések. A legtöbb esetben a márkázott tartalomhoz tartoznak a cikkek, YouTube-videók, podcastok és filmek.
- A vállalatok a márkázott tartalmat nem egy adott termék népszerűsítésére használják, hanem a társadalomban létező problémák valamelyikének kezelésére (pl., szépségsztereotípiák, nemek közötti egyenlőtlenség)
- A helyesen használt márkázott tartalomnak ösztönöznie kell az elkötelezettséget, növelnie kell a márkaismertséget és javítania kell a márkahűséget.
- A nagyszerű márkázott tartalomhoz mindig hozzátartozik a történetmesélés.
- A márkázott tartalom az alábbi érzések egyikét kelti:
- szomorúság
- boldogság
- félelem vagy meglepetés
- harag vagy undor
Top 9 példa a márkás tartalomra
The Lego Movie
Láttad már a The Lego Movie-t? Ha szereted a rajzfilmeket, vagy ha vannak kisgyerekeid, akkor valószínűleg többször is megnézted már ezt a népszerű filmet. A trükk az, hogy a The Lego Movie nem egy átlagos film. Ez a legsikeresebb branded content darab, amit a vállalatok valaha is készítettek.
A Lego Movie megtekintése után gyerekek és felnőttek ezrei akartak Lego termékeket vásárolni. Ennek eredményeképpen a vállalat javította a márkaismertséget és 25%-kal növelte az eladásokat.
“Real Beauty Sketches” és #ShowUs Project by Dove
A Dove egy másik márka, amely híres a márkás tartalmairól. A Dove 2013-ban indította el a “Real Beauty Sketches” marketingkampányt. A vállalat néhány rövidfilmet adott ki, hogy megmutassa a nőknek, hogy szebbek, mint gondolnák. A filmek több mint 75 millió megtekintést értek el a YouTube-on.
2019-ben a Dove új marketingkampányt indított a szépséggel kapcsolatos sztereotípiák megdöntésére. A statisztikák szerint a nők 70%-a még mindig nem érzi magát reprezentáltnak a médiában és a reklámokban. Ezért a Dove úgy döntött, hogy együttműködik a Girlgaze fotósokkal és a Getty Images-szel, hogy létrehozzák a nők által működtetett legkiterjedtebb stock fotótárat.
A márkás videó célja az volt, hogy bemutassa a szépség olyan vízióját, ahol egyetlen nő vagy lány sincs kizárva. Ha megnézed a #ShowUs hashtaget a közösségi médiában, láthatod, hogy ez a márkás tartalomkampány jól rezonált a célközönségre.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
“Make Your City Safe” by Volvo Auto India
A statisztikák szerint Indiában a nők 84%-a nem érzi magát biztonságban a városában. És a Volvo, mint a biztonságot képviselő vállalat, nem maradhatott ki ebből a problémából. A Volvo “Make Your City Safe” címmel éjszakai sétát szervezett Mumbaiban, hogy az éjszakát újra biztonságos térré tegye a nők számára. Emellett egy márkás videót is készített, hogy felhívja az emberek figyelmét az eseményre és általában a biztonsági problémára.
Ez a márkás tartalom tökéletes példája. Mint látható, ez a márkás videó nem úgy néz ki, mint egy reklám. Azonban a márkát a legkedvezőbb fényben mutatja be. A videó a vállalat alapértékét (a biztonságot általában) népszerűsíti, és foglalkozik a társadalomban létező aktuális kérdéssel (a nők biztonsága Indiában).
Red Bull Cliff Diving
Nézte már a Red Bull videóit a YouTube-on? Ha érdeklik az extrém sportok, akkor nagy valószínűséggel látott már legalább egy, e márka által készített márkás videót. A Red Bull egyike azoknak a vállalatoknak, amelyek nagymértékben befektetnek a márkás tartalomgyártásba, és együttműködnek az extrém sportok befolyásolóival. A Red Bullnak jelenleg közel kilencmillió követője van a YouTube-on, és hetente új videókat ad ki. Ez segít a vállalatnak a közönség bevonásában és az eladások magas szinten tartásában.
Kíváncsi egy példára a Red Bull által készített márkázott tartalomra? Nézze meg a “Freerunning egy törökországi szellemvárosban” című videót. Alig egy hónapja jelent meg, de máris több mint 140 000 megtekintést ért el.
Szüksége van még több példára a kiváló márkázott tartalomra? Nézze meg a “Last Call for Mr. Paul” című videót. Két évvel ezelőtt jelent meg, és több mint 114 millió megtekintést ért el.
Mindkét márkás videó tartalmazza a Red Bull logóját, de nem mutatnak be semmilyen Red Bull terméket.
Animációs filmek híres sportolókról a Gatorade-től
A Gatorade animációs filmsorozatokat készített olyan híres sportolókról, mint Usain Bolt, Lionel Messi és Hirving Lozano. A filmek mindegyike a sportolók életének legszomorúbb és legboldogabb pillanatait mutatja be. Emellett ezek a filmek azt is megmutatják, miért olyan fontos, hogy kitartóan kövessük az álmainkat.”
Ez a fajta márkás tartalom tökéletesen megfelel a Gatorade célközönségének – a fiatal sportolóknak és a sportrajongóknak. A rövid animációs filmek nemcsak szórakoztatják a nézőket, hanem arra is megtanítják őket, hogy ne adják fel a nehéz helyzetekben.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Aki most nézte meg ezt a YouTube-videót, észrevehette, hogy termékelhelyezést tartalmaz. És valószínűleg elgondolkodik azon, hogy ezt az animációs filmet reklámnak vagy márkás tartalomnak kell-e tekinteni. Tisztázzuk tehát:
A Lionel Messiről szóló film azt mutatja be, hogy egy futballista az elhivatottsága és a kemény munkája miatt ért el sikereket, nem pedig a Gatorade italok varázslatos hatása miatt. Mivel a videó a sportoló történetére összpontosít, nem pedig a termékre, megállapíthatjuk, hogy ez a videó egy márkázott tartalom.”
Airbnb cikke a Fatherly-n
2017-ben a Fatherly, a népszerű szülői blog egy szponzorált cikket tett közzé “Hogyan készítsünk emlékezetes családi nyaralást kis költségvetésből az Airbnb-vel” címmel. A cikk célja az volt, hogy a szülőket a gyerekekkel töltött idő megbecsülésére és családi nyaralásra ösztönözze.
Nézd végig a cikket, és látni fogod, hogy nem tűnik eladós szövegnek. Nem az Airbnb szolgáltatásainak előnyeit írja le. A családi nyaralás előnyeit mutatja be. Ez a márkázott tartalom az olvasók és a vállalat közös értékei köré épül. És emiatt jobban működik, mint bármelyik hirdetés.”
Ha a szülők meglátják az Airbnb hirdetését a YouTube-on, nagy valószínűséggel átugranák azt. De ha a szülők elolvassák a szponzorált cikket, akkor családi nyaralást akarnak majd tervezni. És nagy az esélye annak, hogy igénybe akarják majd venni az Airbnb szolgáltatásait.
“The Lag Stress Test” by Umeå Energi
Függetlenül attól, hogy az Ön cége a B2B vagy a B2C szektorban tevékenykedik, a márkázott tartalmakkal felhívhatja az ügyfelek figyelmét a termékére. Csak kreatívnak kell lennie, és meg kell találnia a megfelelő módot márkája bemutatására. Ha kételkedik abban, hogy a márkázott tartalom felhasználható olyan termékek népszerűsítésére, mint az optikai szál, nézze meg a következő példát:
Az Umeå Energi egy svéd energetikai vállalat, amely áramot szolgáltat és szélessávú internet-hozzáférési szolgáltatásokat nyújt. 2015-ben márkázott tartalmat használt arra, hogy elmagyarázza ügyfeleinek, miért fontos, hogy jó minőségű optikai szálakat válasszanak.
A vállalat egy agyérzékelési kísérletet, a “késleltetési stressztesztet” végezte el, és a kísérletről készült videót közzétette a YouTube-on. A teszt célja az volt, hogy bemutassa, a lag mindig frusztrációt okoz. A videó célja pedig az volt, hogy elmagyarázza, hogy a kiváló minőségű szálak segítenek elkerülni a frusztrációt a való életben.
Végkövetkeztetés
2019-ben az erős márka a minden. És ha azt szeretné, hogy a cége hosszú távon sikeres legyen, kövesse a híres márkák példáját, és hozzon létre márkás tartalmakat.
Figyeljen a márkás tartalmakra a marketingstratégia szerves részeként, helyezze az ügyfeleit az első helyre, és el fogja érni a kívánt eredményeket.
Diana Nadim író és szerkesztő, aki marketingből szerzett mesterdiplomát. Jelenleg a TrustMyPaper tartalomszerkesztője. Olyan professzionális írócégekkel dolgozik íróként, mint a GrabMyEssay, a BestEssayEducation és a Studicus. Az általa írt szövegek mindig informatívak, minőségi kutatásokon alapulnak, mégis kellemes olvasmányok.”
“A Placeit tervezési sablonjai a legkönnyebben használhatóak, csak testre kell szabni és letölteni!”
Raquel Witter 5/5