- A Costco mostantól saját márkáján, a Kirkland Signature-n keresztül árul borotvákat.
- A készlet, amely egy borotvát és 14 Kirkland pengét tartalmaz, 20 dollárba kerül. Ez pengénként körülbelül 24%-kal olcsóbb, mint a Gillette Mach 3 borotvacsomag, amelyet a Costco is árul.
- Mark Astrachan, a Stifel Nicolaus elemzője “szerényen negatívnak” nevezte a lépést a Gillette számára.
A Costco elkezdett borotvacsomagokat árulni saját márkája, a Kirkland Signature alatt.
A csomag egy nyelet és 14 pengét tartalmaz, mindezt 20 dollárért. Ez pengénként körülbelül 24%-kal olcsóbb, mint a Gillette Mach 3 borotvacsomag, amelyet az áruház szintén árul, a Stifel Nicolaus elemzője, Mark Astrachan szerint (a Bloombergen keresztül).
Ez rossz hír a Gillette számára, amely még mindig a legtöbb borotvát értékesíti az Egyesült Államokban, de gyorsan veszít piaci részesedést az olyan feltörekvőkkel szemben, mint a Harry’s és a Dollar Shave Club. Astrachan szerint a Kirkland új borotvái “szerényen negatív” hatással lesznek a Procter & Gamble tulajdonában lévő Gillette-re.
A Gillette egykor 70%-os piaci részesedést követelt magának Észak-Amerikában, de most valahol 50% körül van, jelentette tavaly a The Wall Street Journal az Euromonitor adataira hivatkozva. A Harry’s és a Dollar Shave Club együttesen 12,2%-os piaci részesedést ért el 2016-ban, szemben a 2015-ös 7,2%-kal.
A Gillette az elmúlt években drasztikus lépéseket tett a vérző piaci részesedésének megfékezésére. Tavaly a márka akár 20%-kal is csökkentette borotváinak árát. Az átlagos árengedmény körülbelül 12% volt, és számos kiemelt termékét, például a Gillette Fusion patronokat is leárazták.
A Gillette korábban olyan koncepciókkal válaszolt a versenytársak kihívásaira, mint a Gillette On Demand, amely a Harry’s és a Dollar Shave Club közvetlenül a fogyasztóknak szóló modelljeit utánozza azzal, hogy az ügyfelek vagy szükség szerint vásárolhatnak pengéket, vagy egyéni előfizetést állíthatnak össze.
A Kirkland, a Costco olcsó saját márkás termékei, amelyek az élelmiszerektől kezdve a háztartási termékeken át a ruházati cikkekig terjednek, 1995-ös indulása óta hatalmas sikert aratott a vállalat számára. A Kirkland árucikkek ma már a raktáráruházban kínált termékek mintegy 20%-át teszik ki.
LÁSD MÉG: Egyes Amazon-vásárlók csalódottak, hogy késve érkeznek a csomagjaik – és ez felfedi az emberek óriási tévhitét a Prime-ról
MOST FIGYELEM:
NOW WATCH:
népszerű videók az Insider Inc.-től.