New Jersey beceneve, “Amerika hónalja”, lehet, hogy megérdemli, de az is lehet, hogy nem – a beceneve olyan, mint egy karhajlat, és Secaucusnak minden bizonnyal olyan szaga van, mint egy túlérett izzadságmirigynek. De míg az egy dolog, hogy a Fair Lawn-i barátaiddal viccelődsz, az egészen más, hogy emberek millióit sértegeted egy óriásplakáttal egy olyan államban, amely a poklot is megjárta. Lásd tehát a Dove új reklámkampányát, amely azt tervezi, hogy használja a sokszor becsmérelt becenevet …de szépen?
A Dove nyilvánvalóan olyan óriásplakátokat kíván kihelyezni, amelyek arra ösztönzik Jersey lakosait, hogy “vegyék bóknak”, amikor az emberek “Amerika hónaljaként” emlegetik az államukat. Az óriásplakátok a cég új Dove Advanced Care kampányának részei, amely úgy tűnik, arra próbálja rávenni a nőket, hogy szeressék a hónaljukat, hidratálják azt, és büszkén mutogassák egy sor neonszínű pólóban. “Nagyon tudatos döntés volt, mert az emberek a ‘hónalj’ szót csúnya szónak tartják” – mondta a Timesnak Nancy Vaznonis, a kampányt lebonyolító Ogilvy & Mather reklámcég kreatív igazgatója. “Meg akartuk változtatni azt az előítéletet, hogy a hónalj piszkosnak számít.”
Amellett, hogy New Jersey-nek egy szép hátsó bókkal szolgál, a kampány olyan reklámok sugárzását tervezi, amelyekben nyílt levelek szólnak a hónaljhoz, és leszólják a borotvákat a bőr lekaparásáért. Az Englewood Cliffs, NJ székhelyű cég szerint azt szeretnék, ha a nők tudnák, hogy a hónaljukat ugyanúgy tisztítani és hidratálni kell, mint a test minden más részét, így ha eddig nem voltál eléggé öntudatos az ott lévő furcsa anyajegy miatt, most már a pikkelyes borotvaborostától is kiborulhatsz. “A nők nem igazán úgy látják a hónaljuk bőrét, mint a testük többi részén” – mondta McCarthy úr. “Amikor a hónaljukra gondolnak, leginkább a szagra és a nedvességre gondolnak”. Akárcsak New Jerseyben!