Az erős márka számos fontos előnyt biztosít a marketingesek számára. Az alábbiakban felsoroljuk a márkák legfontosabb előnyeit annak megvitatásával, hogy ezek az előnyök milyen előnyökkel járhatnak a marketingstratégia szempontjából:
Elősíti a termék felismerését
A márkák többféle érzékszervi ingerrel fokozzák a vásárlók felismerését. Például egy márka vizuálisan felismerhető a csomagolásáról, logójáról, alakjáról stb. Hangon keresztül is felismerhető, például ha halljuk a nevét egy rádióreklámban, vagy ha beszélgetünk valakivel, aki a terméket említi.
Segíti a márkahűség kialakulását
Azok a vásárlók, akik gyakran és lelkesen vásárolnak egy adott márkát, valószínűleg márkahűek lesznek. A vásárlók márkahűségének ápolása a végső jutalom a sikeres marketingesek számára, mivel ezeket a vásárlókat sokkal kisebb valószínűséggel csábítják át más márkákra, mint a nem lojális vásárlókat.
Segít a termékpozicionálásban
A jól kifejlesztett és népszerűsített márkák hatékonyabbá teszik a termékpozicionálási erőfeszítéseket. Ennek eredménye, hogy a márkával való találkozáskor (pl. hallva, látva) a vásárlók mentális képeket vagy érzéseket idéznek fel a márka használatából származó előnyökről. A fordítottja még jobb. Ha az ügyfelek előnyöket társítanak egy adott márkához, akkor a márka jelentős versenyelőnyre tehet szert. Ilyenkor a vásárló, aki felismeri, hogy egy problémára megoldásra van szüksége (pl. fehéríteni kell a ruhákat), automatikusan egy olyan márkára gondolhat, amely megoldást kínál a problémára (pl. Clorox). Ez a “haszon = márka” asszociáció jelentős előnyt jelenthet a márka számára.
Segíti az új termékek bevezetését
A sikeres márkát létrehozó cégek kiterjeszthetik a márkát azáltal, hogy új termékekkel bővítik azt ugyanazon “családi” márka alatt. Az ilyen márkaépítés lehetővé teheti a vállalatok számára, hogy könnyebben vezessenek be új termékeket, mivel a márka már ismert a piacon (bővebben lásd: A márkaépítés megközelítései).
Márkaértéket épít
Az erős márkák pénzügyi előnyökhöz vezethetnek a márkaérték fogalmán keresztül, amelyben maga a márka válik értékké. Ilyen nyereséget lehet realizálni a márka közvetlen eladásával vagy licencmegállapodások révén. Például az “A” vállalatnak lehet egy jól ismert márkája (X márka) egy piacon, de valamilyen okból kifolyólag más piacokra kívánja összpontosítani erőfeszítéseit. Ha a körülmények megfelelőek, az A vállalat eladhatja a B vállalatnak az X márkanév használatának jogait anélkül, hogy a vállalat bármely más részét eladná. Azaz az A vállalat egyszerűen eladja az X márkanévhez fűződő jogokat, de megtartja az X márka minden más részét, például a gyártóüzemeket és az alkalmazottakat. Ezeket a többi részt aztán át lehet irányítani az A vállalat más márkáinak gyártására. Jól fejlett márkák esetében egy ilyen tranzakció nagyon nagy árat jelenthet. Így az erős márkaépítési erőfeszítések révén az A vállalat nagy pénzügyi nyereséget ér el azzal, hogy egyszerűen átruházza a névhez fűződő jogokat. De miért akarna a B vállalat ilyen magas áron megvásárolni egy márkát? Mert a márka megvásárlásával a B vállalat már elért egy fontos marketingcélt – a célpiacon belüli ismertség kiépítését. Az a tény, hogy a piac már ismeri a márkát, lehetővé teszi a B vállalat számára, hogy más marketingdöntésekre koncentráljon.
A márkaépítésről részletesebben szólunk a Termékmenedzsment oktatóanyagban, különös hangsúlyt fektetve azokra a stratégiákra, amelyeket a marketingesek követnek egy erős márka felépítése érdekében.