Hírességeket fizettek azért, hogy a Pepsi termékeket reklámozzák.
Egyesült ÁllamokSzerkesztés
Joan Crawford 1955-től 1959-ig (haláláig) a PepsiCo elnökének, Alfred Steele-nek volt a felesége, 1959-től 1973-ig pedig reklámigazgató és igazgatótanácsi tag volt.
Az 1960-as években Joanie Sommers két népszerű reklámdalt énekelt (“It’s Pepsi, for those who think young” és “Now you see it, now you don’t, oh, Diet Pepsi”) a Pepsi-Cola számára, amelyek reklámokban futottak, és amelyek miatt gyakran “The Pepsi Girl”-ként emlegették. 1974-ben Joseph Nicoletti, aki akkor Brooklyn N.Y.-ban élt, ma pedig a kaliforniai Laguna Beachen élő zenei-filmes tanácsadó, elénekelte és producerként közreműködött a “You’re Drinking Diet Pepsi and it Shows” című főcímdalban. Hal Linden (Barney Miller) végezte a hangalámondást, és ez egy BBD&O sláger reklámfilm lett. Nicolettit a legendás reklámszakember, Phil Dusenberry szerződtette. A Reklámhírességek Csarnokába beiktatott Dusenberry Roger Towne-nal közösen írta a “The Natural” című film forgatókönyvét. Dusenberry szerint Nicoletti az egyik legjobb énekhang volt a szakmában.
1984-ben Michael Jackson szerződést kötött a Pepsi-vel, amely számos reklámot és világkörüli turnét eredményezett 1993-ig.
Az 1989-es Grammy-díj közvetítés során a Pepsi és a Puerto Ricó-i énekesnő, Chayanne szerepelt az első spanyol nyelvű reklámspotban, amelyet szinkronizálás és feliratozás nélkül sugároztak az országos televízióban.
A kilencvenes évek elején Ray Charles volt a sztárja a “You Got the Right One, Baby” című Diet Pepsi-kampánynak, amelyet “Uh-huh”-ként is ismertek.
A kilencvenes évek végén a Spice Girls lett a Pepsi arca a “Generation Next” szlogennel, amelyet a Spiceworld című albumukról származó Move Over című daluk inspirált. A promóció magában foglalta a tévéreklámokat, a “Step to Me” című promóciós kislemez CD-ket, valamint gyűjthető dobozokat és poharakat, amelyeken minden Spice Girl más-más dobozon vagy poháron szerepelt.
2001-ben Britney Spears lett a Pepsi szóvivője. A szerződése alatt Spears számos reklámot készített, többek között a világbajnoksághoz és más nagy eseményekhez. Spears szerződése Pink, Beyoncé Knowles és Enrique Iglesias, valamint Amr Diab reklámjával zárult. A reklám a Queen “We Will Rock You” című dalának feldolgozásával készült, amely egy római gladiátorarénában játszódott.
2004-ben Beyoncé, Jennifer Lopez, valamint David Beckham és Amr Diab együtt szerepeltek a márka reklámjában, amelyben a két énekesnő bérgyilkos-szerű karaktereket alakított.
2005-ben Christina Aguilerát szerződtették a népszerű ital reklámozására (korábban 2000-ben a Coca-Colát reklámozta). Az Aguilerát bemutató kampány 2006-ban jelent meg, de nem az Egyesült Államokban. Néhány reklámban Elissa énekesnő szerepelt, néhányban pedig Aguilera egyedül. A PepsiCo egy nemrégiben adott interjúban azt mondta, hogy Christina Aguilerának megvan az a “merj többet” szemléletmódja. Aretha Franklin is szóvivő volt 1998-ban. 1999-ben Janet Jackson aláírt az eredeti “Ask For More” kampányhoz, amelyhez egy Jackson által írt és énekelt azonos című dal is készült.
2006-ban a PepsiCo és a Motorola elindította a “Cool Tones” kampányt. Ebben Mariah Carey, Mary J. Blige és a The All American Rejects írt és adott elő csengőhangokat, amelyeket egy Pepsi palack megvásárlásával lehetett megszerezni. A művészek reklámfilmeket is forgattak a kampányhoz, amelyekben eredeti csengőhangjaikat adták elő.
2012-ben Beyoncé ismét leszerződött a Pepsi népszerűsítésére. Ez volt az ötödik kampánya az üdítőitalnak 2002 óta – és az arca egy limitált kiadású üdítős dobozsorozaton szerepelt. A többéves kampányt 50 millió dollárra becsülték, amelynek nagy részét a médiaelhelyezésekre és promóciókra fordították világszerte, a fennmaradó összeget pedig nagyjából egyenlő arányban osztották el Beyoncé honoráriuma és a Pepsi által kreatív tartalomfejlesztési alapnak nevezett összeg között.
Nicki Minaj 2012 februárjában írt alá promóciós szerződést a Pepsivel. A “Moment 4 Life” című slágerét tartalmazó reklámfilmet május 6-án, vasárnap, körülbelül 18:06-kor adták ki.
NASCAR versenyző Jeff Gordont 1997-től kezdve a Pepsi szponzorálta. A vállalat két szezonon keresztül szponzorálta Gordont a Busch Series-ben. A Pepsi 2001 óta szezononként legalább két versenyen szponzorálja Gordont.
2013-ban a New Orleans Saints irányítója, Drew Brees és a One Direction zenei együttes közösen szerepelt egy Pepsi-reklámban.
2017-ben Kendall Jenner modell és televíziós személyiség szerepelt az április 1-jei héten bemutatott reklámban, amely nagy vitát váltott ki a közösségi médiában.
Európa és az Egyesült KirályságSzerkesztés
Az 1988-as és 1989-es szezonban a Pepsi volt a Suzuki címszponzora az országúti motorversenyzés első osztályában, a Grand Prix 500cc-ben. A Pepsi felirat újdonság volt a grand prix motorozásban, és váltás a dohányipari szponzoroktól.
Az 1988-9-es évadban a Suzuki a GP motorkerékpárok számos utcai utánzatát is legyártotta, amelyeken ugyanaz a Pepsi felirat díszelgett, mint az üzemi motorokon. Mivel a felirat a Suzuki egyik versenyzőjéhez, a texasi Kevin Schwantzhoz kötődik, a versenyzők ma is készítenek saját replikákat tiszteletük jeléül.
1998-ban a Spice Girls együttes volt a nemzetközi kampány szóvivője. A reklámban a “Move Over (Generation Next)” című dal szerepelt.
2001 óta Sakis Rouvas a görög és balkáni kampány szóvivője az Egyesült Királyság központjával kötött szerződés alapján, ő az egyetlen görög művész, akit valaha is javasoltak a márka képviseletére.
2009 nyara óta Inna a szóvivő Romániában, Moldovában, másodikként pedig Bulgáriában, Magyarországon és Szerbiában. A Pepsit főleg Romániában, Moldovában és Bulgáriában népszerűsítette televíziós reklámok és internetes hirdetések révén. Néhány reklámot románról bolgárra vagy akár magyarra is lefordítottak.
Latin-AmerikaSzerkesztés
Latin-Amerikában Shakira és Juanes kolumbiai, Sammy Sosa dominikai, Ricky Martin és Daddy Yankee Puerto Ricó-i művészek népszerűsítették az üdítőitalt. A spanyolul beszélő Jaci Velasquez készített néhány reklámot. Az RBD 2007-ben hazájában, Mexikóban népszerűsítette az italt.
ÁzsiaSzerkesztés
Az ázsiai hírességek és énekesek: Show Lo, Leslie Cheung, Jay Chou, Aaron Kwok, Jolin Tsai, Ivy, Rain, Derrick Hamilton, Louis Koo, Nicholas Tse, F4, Faye Wong, Jennylyn Mercado, Kelly Chan, Momo Wu, Bamboo Mañalac, Eraserheads, Jericho Rosales, Matteo Guidicelli, Nicole Hernandez, Jackson Wang, Jao Mapa, Daniel Padilla és Julia Barretto több különböző reklámban is szerepeltek.
Pakisztánban a Pepsi szponzorálja a pakisztáni krikettcsapatot, és számos pakisztáni híresség és személyiség volt a márka szóvivője, köztük Hadiqa Kiani, Junaid Jamshed, Shoaib Akhtar, Bob Woolmer, Younus Khan, Kamran Akmal, Adnan Sami, Reema Khan, Call és Vital Signs.
Indiában a Pepsi először Aamir Khant, Mahima Chaudhary modellből lett színésznőt és Aishwariya Rai modellt és volt Miss World-öt használta fel terméke népszerűsítésére. Később Amitabh Bachchan, Shahrukh Khan, Kajol, Rani Mukherjee, Saif Ali Khan, Fardeen Khan, Akshay Kumar, Shahid Kapoor (mielőtt belépett a filmvilágba), Preity Zinta, John Abraham, Pawan Kalyan, Ram Charan Teja, Priyanka Chopra és Kareena Kapoor, valamint a nemzeti krikettcsapat. Ranbir Kapoor és Deepika Padukone a Pepsi Youngistan kampányához szerződött, amely a fiatalokat célozta meg.
AusztráliaSzerkesztés
Ausztráliában az a trend, hogy helyi ausztrál hírességeket használnak a Pepsi népszerűsítésére, köztük Kylie Minogue, Jennifer Hawkins (Miss Universe 2004), Holly Valance, Harry Kewell, Delta Goodrem, Mark Philippoussis és több más, köztük az új-zélandi Sonny Bill Williams
.