A legfrissebb hírekért és trendekért a legjobb YouTuberekről, Instagrammerekről, bloggerekről, & Snapchatterekről iratkozzon fel iparági digest hírlevelünkre!
Itt van a 10 legfontosabb Coachella-statisztika, amit a márkáknak & a hirdetőknek tudniuk kell
Semmi sem jelzi jobban a melegebb időjárást, mint egy zenei fesztivál, és a Coachella az egyik legnagyobb, rutinszerűen vonzza a 100 000 főt megközelítő tömeget egyetlen nap alatt. A résztvevők aktívak és elkötelezettek, és bizonyították, hogy szívesen költenek.
A Coachella és a hozzá hasonló fesztiválok egyedülálló lehetőségeket kínálnak a márkák számára, hogy elérjék ezeket a közönségeket és kommunikáljanak velük – feltéve, hogy tudják, hogyan használják ki a zenére, művészetre és élményre összegyűlő hatalmas tömegek erejét.
A legfontosabb Coachella-statisztikák, amelyeket a marketingeseknek ismerniük kell
A látogatottság nem az egyetlen kulcsfontosságú mérőszám, amelyet a marketingeseknek ismerniük kell, ha meg akarják érteni a Coachella marketingbe való befektetés értékét. Íme a 10 legfontosabb Coachella-statisztika, amelyet a marketingeseknek és a hirdetőknek tudniuk kell.
1. 32 millió ember vesz részt évente egy vagy több zenei fesztiválon az Egyesült Államokban.
A 32 millió látogató közül 14,7 millióan az ezredfordulósok közül kerülnek ki, így a zenei fesztiválok az áhított ezredfordulós piac elérésének egyik legfontosabb helyszíne. Mivel az ezredfordulósok jellemzően nem reagálnak ugyanúgy a hagyományos marketingtevékenységekre, a fesztiválmarketing egyedülálló lehetőséget jelenthet arra, hogy új médiumokon keresztül, új környezetben érjük el őket, ahol talán fogékonyabbak a márkaüzenetekre.
2. Nagyjából 10 Coachella-látogatóból 8 vásárolt valamit a Coachella előtt, hogy felkészüljön a fesztiválra.
És e vásárlók fele cipőre költött, kétharmaduk pedig ruhát vásárolt.
A fesztiválmarketing lehetőségei nem csak a hókerítés és a marhakapu túloldalán adódnak. Sok fesztiválozó már magát a fesztivált megelőzően vásárol, és ebben rejlik a lehetőség a márkák és a hirdetők számára, hogy egy olyan piacot csapoljanak meg, amely már bizonyította, hogy hajlandó költeni egy adott eseményre. A Coachellával való együttműködéssel vagy szponzorálással (vagy akár a fesztivál részét képező bulikon való részvétellel) a márkák egy olyan eseményhez köthetik magukat, amely bizonyítottan sok vásárlást ösztönöz.
3. A Coachella 2016-ban a hatnapos fesztivál minden napján 99 000 látogatót vonzott.
2016 volt a Coachella eddigi legnagyobb látogatottságú éve, a fesztivál minden napján közel 100 000 látogatót vonzott. Ez a látogatottsági szám önmagában is megdöbbentő, de ha az egész fesztivál kontextusában nézzük, még drámaibbá válik. A Coachella nem egy nagyvárosban, hanem a kaliforniai Indióban kerül megrendezésre, ami hihetetlen pénzügyi előnyökkel jár. A lakosok is kapnak valamit – 2016-ban becslések szerint 9000 résztvevő szállt meg a közeli Airbnb-kben.
Kapcsolódó bejegyzés:
4. A fogyasztók és a vállalkozások között a becslések szerint 2016-ban 704 millió dollárt költöttek a Coachella-völgyben.
Ez a szám a fogyasztók és a vállalkozások által elköltött teljes összeget jelenti, de a becsült költés a területen 2016-ban 403 millió dollár volt, és a becslések szerint 106 millió dollár talált utat Indio gazdaságába. Mi több, Indio a becslések szerint csak a jegyeladásokból származó adóbevételekből 3,18 millió dollárt kapott.
5. A Goldenvoice 2015-ben mintegy 700 ezer dollárt költött “médiára és kapcsolódó tartalmakra a Coachella népszerűsítésére”.
2016 elején a Goldenvoice pert indított a magát “Hoodchellának” nevező zenei fesztivál ellen. A Hoodchella szervezői végül megegyeztek és megváltoztatták a nevet, de a per részeként a Goldenvoice azt állította, hogy közel 700 000 dollárt költött a fesztivál népszerűsítésére. Ez hatalmas összeg, de végül is csepp a tengerben, ha összehasonlítjuk a Coachella bruttó jegyeladási számaival, amelyek több mint 84 millió dollárra rúgtak.
6. A többnapos jegy a Coachellára 375 dollárba kerül, amiért 2015-ben a fesztiválozók 1,74 dollárt fizettek fellépőnként.
A Coachella elég közel áll a lista éléhez, ha a bumm-for-bumm arányról van szó. 2015-ben 216 előadó lépett fel a Coachellán. A többnapos jegyek összköltsége 375 dollár volt, így a résztvevők mindössze 1,74 dollárt fizettek fellépőnként. Nem rossz, de nem is olyan olcsó, mint a Vans Warped Tour, ahol a legolcsóbb jegyért mindössze 0,44 dollárt kellett fizetni fellépőnként.
7. A Coachella Snapchat Storyja világszerte több mint 40 millió embert ért el.
A Coachella nem csak az indioiaknak szól, ez egy globális esemény. És a közösségi médiának köszönhetően a világ minden tájáról eljut a virtuális fesztiválozókhoz. 2016-ban a Coachella Snapchat Storyja több mint 40 millió embert ért el világszerte – sokkal, de sokkal többet, mint amennyi a Coachella fesztivál területén valaha is elférne.
8. A Coachelláról szóló tweetek száma a fesztivál első hétvégéjén összesen 3,8 millió volt.
A Coachella természetesen különösen az első hétvégén hatalmas beszédtéma volt a Twitteren. Az első hétvégén 3,8 millió tweetet regisztráltak a Coachelláról, és bár ez nem egészen éri el a Super Bowllal kapcsolatos tweetek teljes számát (idén 27,6 millió a Super Bowl 51-re vonatkozóan), ez rengeteg tartós online beszélgetés.
Kapcsolódó bejegyzés: A legnépszerűbb Instagram influencerek
9. A Lokai több mint 40 millió embert ért el az influencer& hírességekkel folytatott marketingkampányával.
Noha viszonylag kis márkáról van szó, és a tavalyi fesztivál előtt viszonylag ismeretlen volt, a Lokai influencerekkel és hírességekkel állt össze a márka ismertségének terjesztése érdekében. Amellett, hogy hatalmas közönséget ért el, a Lokai hihetetlen elkötelezettséget tapasztalt: több mint 2,2 millió lájkot és több mint 14 000 kommentet kapott a Coachella-kampánya.
10. Revolve & Az American Express együttesen több mint 45 milliós közönséget ért el.
A Coachella alkalmával a Revolve és az American Express erősen az élményalapú összetevőkre összpontosítva influencer marketing stratégiáikban, kissé eltérő megközelítést alkalmaztak a márkáik Coachella körüli részvételének tudatosítására. Az American Express #AmexAmbassadors néven influencereket küldött a fesztiválra. Az influencerek aztán a #AmexAccess hashtag használatával fotókat tettek közzé a közösségi médiában, hogy a fesztiválon keresztül terjesszék a figyelmet az American Express tagok számára elérhető funkciókról és előnyökről. Az American Express közel 15,3 milliós közönséget ért el, és közel 140 000 lájkot és több mint 400 kommentet gyűjtött a kampány során.
A Revol a Coachellán tartott “Desert House” partival és a #RevolveFestival hashtaggel ellátott képek Instagramra való feltöltésével ösztönözte az elkötelezettséget olyan influencereken keresztül, mint Bella Thorne és Aimee Song. A Revolve több mint 30 milliós közönséget ért el, és több mint 1,6 millió lájkot és 12 700 kommentet kapott a kampány.
Még lásd a következő posztjainkat:
Coachella 2016 Marketing Case Study
How Brands Are Working With Influencers For Coachella
How Brands Are Marketing At Coachella
Is Snapchat Losing Its Top Influencers To Instagram?