A közelmúltbeli nyaralási utazásom során láttam ezt a táblát a San Diego-i repülőtéren. Muszáj voltam lefotózni, mert kíváncsi voltam, hányan kérdezték. “Mennyibe kerül?”, mielőtt hozzátették volna a kézzel írt “ingyenes” feliratot.”
Kit akarsz elérni?
Egy 2012-es jelentés szerint az amerikai középiskolákban (9-12. osztály) tanított könyvek átlagos olvasási szintje alig haladja meg az ötödikes szintet.
Az olvashatósági index-kalkulátor segítségével két nagyon hasonló mondatot teszteltem. Íme az eredmények.
“Ingyenes reggelit kínálunk”. Flesch-Kincaid fokozat: 15. Flesch-Kincaid olvasáskönnyítési pontszám: -1. (Minél magasabb az olvasáskönnyítési pontszám száma, annál könnyebben olvasható a szöveg. A képregények általában 90 körüli pontszámot érnek el. A jogi dokumentumok általában 10 alatti pontszámot érnek el.)
“Ingyenes reggelit kínálunk”. Flesch-Kincaid Fokozat: 5. Flesch-Kincaid Reading Ease pontszám: 66.
Egy szó nagy különbséget jelent!
Az átlagos amerikai felnőtteket szeretné elérni, vagy a magasabb iskolai végzettségű felnőtteket? Ha nem biztos benne, lépjen egyet hátra, és készítsen egy profilt az ideális vásárlójáról.
Finomult vagy erőteljes?
Igen, az “ingyenes” kifinomultabban hangzik, mint az “ingyenes”, de az “ingyenes” erőteljesebb!
A “ingyenes” egy a sok erőteljes szó közül – olyan szavak, amelyek lázba hozzák az olvasókat a termék vagy szolgáltatás iránt. Megragadhatja olvasói figyelmét, ha megemlíti, hogy valamit ingyen kaphatnak.
Mit keresnek?
Az emberek jellemzően nem az ingyenességet keresik, hanem az ingyenességet.
Vessünk egy pillantást a szállodaiparra. A “szállodák ingyenes reggelivel” kifejezésre 3,5-szer gyakrabban keresnek rá, mint a “szállodák ingyenes reggelivel” kifejezésre (bár az “ingyenes reggeli” kifejezés már egy ideje használatos volt az iparágban).
Azzal, hogy arra koncentrál, amire a közönsége keres, növelheti a weboldalának forgalmát.
Mit csinálnak a nagyok?
Vessünk ismét egy pillantást a szállodaiparra. Az ingyenes reggelik és az ingyenes Wi-Fi-hozzáférés világában milyen szavakat használnak?
Megnéztem néhány szállodai weboldalt. A legtöbb esetben a szállodaláncok az “ingyenes” reggelit és Wi-Fi-t hirdették, bár néhány cég fedezte a tétet azzal, hogy még mindig az “ingyenes” szót tüntette fel az oldalon. Nézze meg ezeket a példákat:
A Wyndham ingyenes reggelit kínál, és gondoskodott arról, hogy tudja, hogy az ingyenes Wi-Fi is benne van az ingyenes reggeliben.
A Comfort Inn is ragaszkodott az ingyenes meleg reggelihez és az ingyenes nagysebességű internet-hozzáféréshez.
AHampton Inn gondoskodott arról, hogy tudd, hogy a meleg reggeli és a Wi-Fi is ingyenes a szállásodhoz.
A Residence Inn több ingyenes ajánlatról is tudtodra adta: reggeli, élelmiszerszállítás és Wi-Fi.
Az Embassy Suites az ingyenes főtt reggelit hirdeti, de ingyenes italokat kínál.
A Holiday Inn tudatja, hogy a reggeli ingyenes és ingyenes is.
A Country Inns & Suites by Carlton az ingyenes reggelivel kibújt a rendszerből, de még mindig ingyenes nagysebességű internet-hozzáférést említ.
Bármelyik szót is választja, mindenképpen emelje ki az értéket
Vigyázzon, amikor ingyenes szolgáltatásokat reklámoz (bárhogy is fogalmazzon). Ha olyasmit emel ki, ami ingyenes, mindenképpen tudassa közönségével, hogy mi a termék vagy szolgáltatás pénzbeli értéke. Ellenkező esetben nagyon könnyen lekicsinyelhetik ennek a bónusznak az értékét és jelentőségét.
Mi a véleményed? Ingyen kínálsz valamit, vagy ingyenes?
Tegye magát még értékesebbé a csapata számára. Jelentkezzen még ma a SEO-szövegírói minősítő képzésre!