Tévéreklámok. Nem lehet velük élni, és… nos, mindannyian nagyon jól tudnánk élni nélkülük, de mégis rászorulunk, hogy nézzük őket. Az élő tévénézők számának csökkenése korában a csatornák mindent megtesznek, hogy annak a néhány műsornak minden lehetséges pillanatába, amely élőben nézhető (főleg sportműsorok), reklámokat tömjenek. Némelyik elbűvölő a költségvetés és a ravaszság hiánya miatt. És van, amelyik egyszerűen a szart is kiveri belőled.
Ez egy rovat, talán egy sorozat első darabja, az általam utált reklámokról. És mivel angol diplomával rendelkezem, aki most az interneten találja magát a televízióról írni, azt fogom állítani, hogy az általam nem kedvelt dolgok aktívan károsítják a társadalmat. A reklámok alapból idegesítőek, de ezek a reklámok rosszabbak, mint a legtöbb.
#1: Crave Frozen Meals
A TSN valamiért (feltehetően azért, mert sok pénzt fizettek nekik ezért) a March Madness minden reklámszünetében leadta ezt a fagyasztott ételreklámot. Most már értem ennek a marketingdöntésnek a logikáját: a fagyasztott élelmiszereket főleg olyan fiatal férfiak veszik, akik először élnek egyedül, és rettegnek a főzéstől. (Egyszer én is ilyen voltam, és még most is van egy doboz fagyasztott csirkecomb a fagyasztóban). Ezek a fiatal férfiak nagyobb valószínűséggel néznek nappali sporteseményeket is. De ember, ez a reklám teljesen szar.
Ott van a szóvivő önelégült, diákszövetségi mosolya, miközben szörnyű, PG-kategóriás vicceket mond, amelyeket a reklám mégis élesnek tekint. Ott van a dicsőítése annak, ami tényleg pocsék ételnek hangzik. És persze ott van egy olyan termék szüntelen genderezése, amelynek valójában nincs szüksége nemre, de mégis van: A Crave a macsó, arcba vágó párja a nőiesített Lean Cuisine és Weight Watchers ételeknek. Amikor mindenre szükséged van, beleértve a mikrohullámú vacsorákat is, hogy megerősítsd a törékeny férfiasságodat, akkor ezt veszed meg.
Azon túl, hogy kissé zavarba ejtő egy ilyen agresszív marketingkampány a kibaszott fagyasztott vacsorákért. Olyan ez, mint az óvszer vagy a vécépapír reklámjai: nézd, mindenki megveszi ezeket a cuccokat, de nem akarjuk a szabadidőnk nagy részét ezzel tölteni. Mi a baj azzal, ha ezt meghagyjuk a nevenincs márkák és az unalmas csomagolások csendes világának? Bizonyára nem kell mindenre büszkének és izgatottnak éreznünk magunkat, amit megeszünk.”
Miért teszi tönkre a társadalmat: A tesó-orientált fagyasztott ételek koncepciója azt sugallja, hogy a társadalom milyen mértékben szolgálja ki a fiatal férfiak vágyait, és mennyire ragaszkodik hozzájuk. Nagyon keveset vár el ezektől a férfiaktól: elvileg elég durvák ahhoz, hogy ne akarjanak olyan ételt enni, amiben nincs szalonna, és elég hülyék ahhoz, hogy nevessenek a reklámban szereplő vicceken. A patriarchátusnak azt a részét képviseli, amely lehetővé teszi és bátorítja a férfiakat, hogy a lehető legrosszabbak legyenek. Ráadásul kurvára idegesítő.
#2: Infiniti – A luxus szabályai
A legtöbbször az autóreklámok teljesen elsiklanak a fejem felett, mivel a gondolat, hogy lenne pénzem vagy kedvem Lexust venni, magától értetődően abszurdnak tűnik. De ez a reklám tényleg a körmöm alá megy. Elmondja a “luxus szabályainak” listáját, amit a fülledt, öreg, gazdag emberekre asszociál: ne nyúlj hozzá, ne élvezd, vagy legalábbis ne mutasd ki. Ezzel szemben az Infiniti azt sugallja, hogy a hívásuk megvásárlásával a menő újgazdagok osztályába kerülhetsz, akik túlságosan is szívesen tolják a gazdagságukat mások arcába.
Ez a reklám, és sok más hasonló, egyfajta társadalmi szuperegót állít, amely el akarja fojtani a szórakozásodat, és azt az örömöt kínálja, hogy lázadhatsz e tekintély ellen. Lényegében azt ígéri, hogy élvezheted a felsőbb osztályok anyagi pompáját anélkül, hogy akár csak úgy kellene tenned, mintha rendelkeznél azokkal az erkölcsi értékekkel és kifinomultsággal, amelyeket egykor az arisztokráciához társítottak.
A probléma csak az, hogy ezeket a cenzorokat és gyilkosokat, a sokkolt társadalmi matrónákat manapság nehéz megtalálni. Mindenki, mindenhol azt mondja, hogy érezd jól magad, mind az ehhez hasonló reklámokban, mind az általuk szponzorált tartalmakban. Valójában szinte társadalmi felszólítás, hogy minél több élvezetet kell átélni (ideális esetben a fogyasztási cikkeken keresztül), amennyit csak lehet. Mégis, újra és újra ugyanazt az alapfigurát látjuk, a fülledt szülői figurát, mint olyan antagonistát, akivel szemben a hedonista fogyasztás forradalminak tűnhet.
Miért teszi tönkre a társadalmat: A sznob tekintélyek elleni lázadásnak ez a pantomimja táplál mindent a franchise blockbusterek túlbuzgó védelmezőitől a jobboldali populistákig. Ha az emberek úgy érzik, hogy valaki mindig lenézi őket, az meggátolja őket abban, hogy őszintén megvizsgálják fogyasztási szokásaikat, és azt, hogy azok valóban indokolhatók-e. Az autók, amelyeket ez a reklám névlegesen reklámoz, pontosan ilyen eset: a magánautózás hozzájárul a közelgő klímakatasztrófához, de kinek kell aggódnia, ha a kritikát kivetítheti az idegesítő öko-nerdekre? A kritikus alakja és személyes jelleme remek védekezési forma a jogos kritikával szemben.
#3: Amazon Echo – “Nagyapa”
Nem találtam YouTube-videót erről a reklámról, de ez az, amelyben egy férfi egy Amazon Echo megvásárlásával kapcsolatot alakít ki nem reagáló és valószínűleg szenilis nagyapjával. Nos, én egy vonakodó Amazon-vásárló vagyok, de soha nem éreztem a legkisebb kísértést sem, hogy beszerezzek egy ilyen “személyes asszisztenst”, amelynek deklarált célja látszólag egy hosszabb és kevésbé érthető módja a dolgok keresésének, de valójában egy módja annak, hogy fizessünk azért a kiváltságért, hogy az Amazon rögzítse és tanulmányozza a beszélgetéseidet.
Azt hiszem, a reklámok ezen sora tudja, hogy az Echo nem egy nagyszerű termék, ezért ahelyett, hogy hasznos tulajdonságokra mutatna rá, inkább családi érzelmeket használ fel. Elvégre szereted a családodat, és egy Amazon Echo a családod közelében lesz, tehát szeretni fogod! Van egy, amelyik a főiskolára induló lányról szól, és van egy, amelyik egy lányról, aki veszít a fociban, és mindegyik elég rossz, de én ezt választottam, mert ez a legnyálasabb az összes közül.
A narratíva lényegében azt sugallja, hogy a technológiai szinkronitás az emberi kapcsolat kiegészítése vagy helyettesítése. Ha ugyanazt a dalt hallgatod az Alexádon, az egy módja annak, hogy kapcsolatot alakíts ki ott, ahol a szavak nem állnak rendelkezésre. És az Amazon eladja neked ezeket a kapcsolatokat az alacsony 150 dolláros árért! Mint olyasvalaki, aki néha nehezen találja a szavakat, szimpatizálnom kellene ezzel a narratívával, de ez az egész annyira érintőlegesnek és árucikknek tűnik. Őszintén szólva nem vagyok benne biztos, hogy a szóban forgó keresőszó egyáltalán működne, és a dal egyáltalán nem emlékezetes.
Miért teszi tönkre a társadalmat: Mi baj lehet abból, ha minden otthonban van egy mikrofon, ami egy kegyetlen megacég tulajdonában van? Ha Jeff Bezosnak igaza van, hamarosan a Marson lesznek ezek a szarok. Mindegy, azon túl, hogy az Amazon és az Amazon hátratörő, hólyagromboló munkaügyi gyakorlata a kapitalizmus logikus végpontja, a reklám olcsó szirup, és nem olyasmi, amit a Raptors meccs két negyedórája között szeretnék megnézni.
Ez volt tehát a szörnyű reklámok felsorolása. Ezt tényleg csak azért írtam, hogy kiszellőztessem magam azon a kibaszott Audi reklámon, de lehet, hogy csinálok még egyet – a jövőben biztosan lesznek még irritáló reklámok, és a kapitalizmus nem fog egyhamar leállni a világ tönkretételével.