Have China’s smartphone users fallen out of love with Apple? Kevin Frayer/Getty Images
Alig három hónappal ezelőtt az Apple a szó szoros értelmében a világ tetején állt, élvezve a világ első 1 billió dolláros vállalatának áhított címét. De nagyon gyorsan elhalványult a dicsőség, mivel a vállalat piaci értéke néhány hét alatt több mint egyharmadával elpárolgott, és ezzel messze lemaradt olyan kortárs technológiai óriások mögött, mint az Amazon, a Microsoft és a Google. Az eposzi összeomlás okozója? A drága új iPhone-ok.
Mióta Steve Jobs 12 évvel ezelőtt feltalálta az intelligens mobiltelefon ötletét, az iPhone az Apple első számú bevételi forrása. De az iPhone-ok 18 generációja után a zászlóshajó készülék most a leggyengébb láncszem az Apple technológiai kütyükből és szolgáltatásokból álló birodalmában.
Iratkozzon fel az Observer üzleti hírlevelére
Ha az utóbbi időben kissé összezavarodna az Apple-ről szóló szüntelen hírcímektől, íme az Observer összefoglalója a három legfontosabb eseményről, amit tudnia kell az Apple legutóbbi zűrzavaráról, akár Apple-részvényes, akár iPhone-tulajdonos.
Vágott bevételi előrejelzés
Január 2-án az Apple sokkoló figyelmeztetést adott ki a befektetőknek, és közölte, hogy a 2018 utolsó három hónapjára becsült bevételei mintegy hét százalékkal elmaradnak a korábbi előrejelzéstől.
16 év óta ez volt az első alkalom, hogy az Apple csökkentette a bevételi előrejelzést. A bejelentés pedig szinte azonnal 10 százalékos zuhanásba taszította a vállalat részvényeit 2019 első kereskedési napján.
Tim Cook vezérigazgató az Apple második legnagyobb piacán, Kínában az iPhone-eladások lassulására hivatkozott a bevételkiesés egyedüli okaként.
Az iPhone-gyártás csökkentése
Az Apple figyelmeztetései ezután valóságosabbá és konkrétabbá váltak.
Öt nappal Cook bevételi előrejelzésének csökkentése után a Nikkei Asian Review című japán lap hétfőn nyilvánosságra hozta, hogy az Apple a következő három hónapban mintegy 10 százalékkal csökkenti az új iPhone-ok jelenlegi gyártási tervét.
Az Apple nem erősítette meg a leleplezést, de a jelentés megerősítette az Apple egyik kulcsfontosságú beszállítójának tavaly novemberi találgatásait, miszerint az Apple csökkentette az iPhone-alkatrészek megrendelésének volumenét.
Az iPhone XR árainak csökkentése Kínában
Az Apple azonban továbbra sem mondott le a kiskereskedelmi oldalról. Szintén ezen a héten az Apple utasította néhány kulcsfontosságú kínai disztribúciós partnerét, hogy mintegy 100 dollárral csökkentsék az iPhone XR árait – jelentette elsőként a Yahoo Finance kedden. Az Apple azt reméli, hogy a kedvezmények fellendítik a kínai eladásokat a kínai újév (február 5.) előtt.
Az iPhone XR legolcsóbb modellje (64 GB) 903 dollárért szerepelt az Apple kínai weboldalán, mintegy 20 százalékkal drágábban, mint ugyanez a modell az Egyesült Államokban. Az ár némileg változik, ha hitelesített kiskereskedőktől vásárol.
Csütörtök óta több nagy kínai e-kereskedelmi oldal, köztük a JD.com és a Suning is csökkentette az iPhone XR árát közvetlen árcsökkentés vagy kuponok révén. Az Apple hivatalos oldalán az árak változatlanok maradtak.
Az árcsökkentés után azonban az iPhone XR, valamint más modellek még mindig drágábbak Kínában, mint az Egyesült Államokban.